Flyposting (también conocido como bill posting ) es una táctica de marketing de guerrilla en la que se colocan carteles publicitarios. En los Estados Unidos , estos carteles también se conocen comúnmente como carteles de pasta de trigo porque a menudo se utiliza pasta de trigo para adherir los carteles. Los carteles se pegan en las barricadas de las obras , en las fachadas de los edificios y en los callejones.
Los carteles utilizados suelen estar hechos de un papel liviano e impresos mediante flexografía , impresión digital y serigrafía . Las modernas técnicas de impresión permiten que los carteles presenten diseños, medios tonos y fotografías a todo color, lo que los hace populares para anunciar conciertos, mensajes políticos, anuncios comerciales y eventos especiales. Un número cada vez mayor de carteles no anuncian nada en absoluto y, en cambio, presentan obras de arte, mensajes inspiradores o positivos y mensajes religiosos. [ cita necesaria ]
Es una táctica publicitaria utilizada principalmente por pequeñas empresas que promocionan conciertos y grupos de activistas políticos , pero ha habido ocasiones en las que empresas internacionales subcontrataron agencias de publicidad locales para trabajos de publicidad con el fin de no quedar atrapados en comportamientos ilegales, como una forma de marketing de guerrilla . En 2004, Sony Music y BMG fueron amenazados con órdenes de conducta antisocial por parte del Ayuntamiento de Camden por publicar mensajes ilegales. [1]
En muchos países, es ilegal colocar dichos carteles en propiedades privadas sin el consentimiento del propietario, o publicarlos en propiedades públicas sin un permiso del gobierno local. Algunas áreas, sin embargo, tienen tableros de anuncios públicos donde se pueden publicar avisos. [2]
En un esfuerzo por desalentar el flyposting ilegal, las superficies en riesgo a veces están firmadas permanentemente como Post No Bills (EE. UU.), No Flyposting (Reino Unido) o, en Francia, Défense d'afficher - loi du 29 juillet 1881 , en referencia a una ley . [ cita necesaria ]
Si bien los carteles publicitarios son algo común, los propietarios a menudo lo consideran una molestia y pueden emprender acciones civiles para proteger sus derechos de propiedad . Un incidente de este tipo particularmente notable ocurrió en Boston, Massachusetts . En el caso del pánico Mooninite de Boston de 2007 , los anunciantes habían colocado letreros electrónicos sin notificar a las autoridades locales, lo que provocó una costosa reacción por parte del escuadrón de bombas del Departamento de Policía de Boston cuando los letreros fueron confundidos con bombas. [3]
Con el auge de la World Wide Web , gran parte de la publicidad se ha trasladado a Internet. Algunas agencias de publicidad han encontrado similitudes entre el flyposting y ciertos tipos de adware , que son más invasivos para los consumidores . [4]