La psicología del color es el estudio de las tonalidades como determinante del comportamiento humano . El color influye en percepciones que no son obvias, como el sabor de la comida. Los colores tienen cualidades que pueden provocar determinadas emociones en las personas. [1] La forma en que el color influye en las personas puede variar según la edad, el género y la cultura. [2] Aunque las asociaciones de color pueden variar contextualmente entre culturas, se cree que la preferencia de color es relativamente uniforme en todos los géneros y razas. [3]
La psicología del color también se utiliza mucho en marketing y branding . Los especialistas en marketing ven el color como un factor importante, ya que el color puede influir en las emociones y percepciones de los consumidores sobre bienes y servicios. [4] Los logotipos para empresas son importantes, ya que pueden atraer a más clientes. [5]
El campo de la psicología del color se aplica a muchos otros ámbitos, como la terapia médica, los deportes, los entornos hospitalarios e incluso el diseño de juegos. Carl Jung ha sido considerado uno de los pioneros en este campo por su investigación sobre las propiedades y significados del color en nuestras vidas. Según Jung, "los colores son la lengua materna del subconsciente". [4]
Antes de que existiera la psicología del color como campo, el color se utilizaba durante siglos como método de tratamiento ya en el año 2000 a.C. Los antiguos egipcios documentaron "curas" del color utilizando habitaciones pintadas o la luz del sol brillando a través de cristales como terapia. Uno de los primeros documentos médicos, el Huangdi Neolignane Ching, documenta diagnósticos de color asociados con prácticas curativas del color. [6]
En 1810, el poeta alemán Johann Wolfgang von Goethe publicó Teoría de los colores, un libro que explica sus creencias sobre la naturaleza psicológica del color. [7] En su libro, von Goethe describe el color amarillo como "sereno" y el azul como una mezcla de "emoción y reposo". [8] En 1942, Kurt Goldstein, un neurólogo alemán, llevó a cabo una serie de experimentos con varios participantes para determinar los efectos del color en la función motora. En un experimento, Goldstein afirma que una mujer que padecía una enfermedad cerebral era propensa a caerse con frecuencia y que vestir de rojo aumentaba significativamente esta tendencia. Sin embargo, vestir los colores verde o azul calmó estos síntomas. [9] Otros investigadores no pudieron probar que los estudios de Goldstein fueran ciertos, por lo tanto, su hipótesis se considera inexacta. [10] Si bien la hipótesis de Goldstein nunca fue probada, su trabajo alentó a realizar más investigaciones sobre los efectos fisiológicos del color. [10]
Carl Jung está asociado de manera más destacada con las etapas pioneras de la psicología del color en el siglo XX. Jung estaba más interesado en las propiedades y significados de los colores, así como en el potencial del arte como herramienta para la psicoterapia . Sus estudios y escritos sobre el simbolismo del color cubren una amplia gama de temas, desde mandalas hasta las obras de Picasso y la soberanía casi universal del color oro, el último de los cuales, según Charles A. Riley II, "expresa... .la cúspide de la espiritualidad y la intuición". [11] Al continuar con sus estudios sobre el uso y los efectos del color en culturas y períodos de tiempo, así como al examinar los mandalas creados por sus pacientes, Jung intentó desbloquear y desarrollar un lenguaje o código, cuyas claves serían los colores. . Recurrió a la alquimia para ampliar su comprensión del lenguaje secreto del color y encontró la clave de su investigación en la transmutación alquímica. Su trabajo ha informado históricamente el campo moderno de la psicología del color.
El modelo general de psicología del color se basa en seis principios básicos:
Según la teoría del color encarnada y referencial, [13] [14] [15] el color puede transmitir dos tipos de significado que estimulan y moldean de manera única las preferencias y comportamientos de los consumidores.
Varios investigadores proponen que un factor en la evolución de la visión tricromática del color de los primates es permitir una mejor percepción de las emociones o condiciones de los demás, lo que puede resultar muy útil para la interacción social compleja. [16] Por ejemplo, la piel enrojecida o pálida puede comunicar de forma no verbal si está excitada o enfermiza. Además de su uso en situaciones sociales, el color tiene un impacto en múltiples facetas de nuestras percepciones.
El color también afecta la forma en que las personas perciben la comestibilidad y el sabor de los alimentos y bebidas. [17] Esto se extiende más allá del color de la comida misma. El envase de los alimentos y su ubicación entre otros alimentos y objetos también afectan la forma en que las personas los perciben. Por ejemplo, en las tiendas de alimentación, el pan normalmente se vende en envases decorados o teñidos con tonos dorados o marrones para promover la idea de frescura casera y del horno. [18] Las personas pueden confundir una bebida con sabor a cereza con sabor a lima o limón si esa bebida era de color verde. Además, un color puede intensificar un sabor. Las personas pueden calificar un M&M marrón como con más sabor a chocolate que un M&M verde según el color. [17] Esta interacción también puede estar mediada por nuestras percepciones, especialmente dependiendo de las expectativas culturales. Una investigación en el Reino Unido demostró que las personas que reciben una bebida marrón tendrían expectativas diferentes en cuanto al sabor (es decir, esperarían una cola ), mientras que alguien de Taiwán podría esperar una bebida con sabor a uva porque las bebidas de color marrón populares en su cultura suelen tener sabor a uva. [19]
Estudios recientes [20] demostraron que la duración percibida de una pantalla roja era mayor que la de una pantalla azul. Los resultados reflejaron diferencias de sexo; los hombres sobrestimaron la duración de la pantalla roja. Además, los tiempos de reacción ante una pantalla roja fueron más rápidos que ante una pantalla azul. Los participantes que reaccionaron rápidamente ante una pantalla roja sobreestimaron su duración. En una demostración con 150 personas elegidas al azar, se descubrió que dentro de una cápsula bañada en color azul la duración promedio percibida de un minuto era 11 segundos más corta que en una cápsula bañada en color rojo. [21] Sin embargo, otro estudio que analizó la duración percibida encontró resultados opuestos con respecto a los estímulos azules y rojos. [22]
El color de una fuente de luz afecta el color aparente del objeto sobre el que incide la luz. Por ejemplo, el color de un objeto puede parecer diferente a la luz del sol que a la luz de una bombilla incandescente (tungsteno). Con la bombilla incandescente, el objeto puede parecer más anaranjado o "marrón", y los colores oscuros pueden parecer aún más oscuros. [23] La luz y el color de un objeto pueden afectar la forma en que uno percibe su posición. Si la luz o la sombra, o el color del objeto, enmascaran el verdadero contorno de un objeto (el contorno de una figura), puede parecer que tiene una forma diferente a la realidad. [23] Los objetos bajo una fuente de luz uniforme promoverán una mejor impresión de forma tridimensional. [23] El color de un objeto puede afectar si parece estar en movimiento o no. En particular, las trayectorias de objetos bajo una fuente de luz cuya intensidad varía con el espacio son más difíciles de determinar que objetos idénticos bajo una fuente de luz uniforme. Esto posiblemente podría interpretarse como una interferencia entre el movimiento y la percepción del color, los cuales son más difíciles con una iluminación variable. [23] La luz azul hace que las personas se sientan relajadas, lo que ha llevado a los países a agregar luces azules en las calles para disminuir las tasas de suicidio. [24] Una compañía ferroviaria en Japón instaló iluminación azul en sus estaciones en octubre de 2009 en un esfuerzo por reducir el número de intentos de suicidio ferroviario , [25] aunque el efecto de esta técnica ha sido cuestionado. [26] En 2000, la ciudad de Glasgow instaló alumbrado público azul en ciertos vecindarios y posteriormente informó sobre el hallazgo anecdótico de una reducción del crimen en estas áreas. [27] [28]
El color de la iluminación también podría tener un fuerte efecto en la experiencia percibida en las tiendas y otras situaciones. Por ejemplo, el tiempo parece pasar más lentamente bajo la luz roja y el tiempo parece pasar más rápido bajo la luz azul. [29] Los casinos aprovechan al máximo este fenómeno utilizando el color para hacer que la gente pase más tiempo y, por tanto, más dinero en su casino. [29] Sin embargo, no se pudo demostrar una presunta influencia de la luz de color (roja versus azul) en el comportamiento de riesgo. [30]
Se informa que el color de las pastillas de placebo es un factor en su eficacia, ya que las pastillas de "colores calientes" (rojas, amarillas, etc.) funcionan mejor como estimulantes y las pastillas de "colores fríos" (azul, morado, etc.) funcionan mejor. mejores como depresores. Se cree que esta relación es una consecuencia de las expectativas del paciente y no un efecto directo del color en sí. [31] En consecuencia, estos efectos parecen depender de la cultura. [32]
Un estudio encontró que cambiar el color original de una pastilla antiepiléptica aumentaba el riesgo de incumplimiento del medicamento en pacientes diagnosticados con un trastorno convulsivo. [33]
La forma en que las personas responden a estímulos de diferentes colores varía de persona a persona. En un estudio estadounidense, el azul es la opción preferida con un 35%, seguido del verde (16%), el morado (10%) y el rojo (9%). [34] El azul y el verde pueden deberse a una preferencia por ciertos hábitats que eran beneficiosos en el entorno ancestral como se explica en la estética evolutiva . [35] El naranja, el amarillo y el marrón son los colores menos populares, respectivamente. [36]
Una teoría de por qué la gente prefiere un color sobre otro se llama teoría de valencia ecológica (EVT) propuesta por Stephen Palmer y Karen Schloss. [37] Esta teoría afirma que a las personas les gusta o no les gustan los colores en función de sus asociaciones del color con otros objetos o situaciones sobre los que tienen fuertes sentimientos. Por ejemplo, si alguien asocia el color azul con agua limpia, es más probable que prefiera el azul. Por otro lado, la aversión de la gente por el color marrón podría deberse a asociaciones con heces o comida podrida.
La preferencia de color también puede depender de la temperatura ambiente. Las personas que tienen frío suelen seleccionar colores cálidos como el rojo o el amarillo, mientras que las personas que tienen calor prefieren colores fríos como el azul y el verde. [12] También se descubre que las personas introvertidas se sienten más atraídas por los colores fríos, mientras que los extrovertidos prefieren los colores más cálidos. [38]
El psicólogo Andrew J. Elliot hizo pruebas para ver si el color de la ropa de una persona podía hacerla parecer más atractiva sexualmente. Descubrió que los hombres y mujeres heterosexuales vestidos de rojo tenían significativamente más probabilidades de atraer atención romántica que las mujeres vestidas de cualquier otro color. El color no afectó la evaluación que las mujeres heterosexuales hacían del atractivo de otras mujeres. Otros estudios han demostrado que los hombres vestidos de rojo atraen a las mujeres heterosexuales. [39]
La calidez o frialdad de una luz se puede describir por su temperatura de color. La escala Kelvin se utiliza para cuantificar el espectro de temperatura de color. Estos números se utilizan para caracterizar el tono de la luz artificial. Dado que cada persona tiene su propio método único para percibir el color, existe una variedad de temperaturas de color que funcionarán bien para determinadas tareas. El blanco neutro y suave es una luz agradable y limpia, ideal para cocinas y baños o cualquier tipo de espacio de trabajo; la luz fría es adecuada para oficinas, hospitales y otros usos comerciales; y la luz cálida crea una atmósfera acogedora, tranquila y acogedora que es ideal para dormitorios, salas de estar, salas familiares, comedores y otros espacios que requieren un ambiente íntimo y personal. [40]
Dado que el color es un factor importante en la apariencia visual de los productos, así como en el reconocimiento de la marca, la psicología del color se ha vuelto importante para el marketing. Trabajos recientes en marketing han demostrado que el color se puede utilizar para comunicar la personalidad de la marca. [41]
Los especialistas en marketing deben ser conscientes de la aplicación del color en diferentes medios (por ejemplo, impresos o web), así como de los distintos significados y emociones que una audiencia particular puede asignar al color. Aunque hay intentos de clasificar las respuestas de los consumidores a diferentes colores, cada uno percibe el color de manera diferente. El efecto fisiológico y emocional del color en cada persona está influenciado por varios factores como experiencias pasadas, cultura, religión, entorno natural, género, raza y nacionalidad. Al tomar decisiones sobre el color, es importante determinar el público objetivo para poder transmitir el mensaje correcto. Las decisiones sobre el color pueden influir tanto en los mensajes directos como en los valores y atributos secundarios de la marca en cualquier comunicación. El color debe seleccionarse cuidadosamente para alinearse con el mensaje clave y las emociones que se transmiten en una pieza. [42]
Las investigaciones sobre los efectos del color en la preferencia de producto y el marketing muestran que el color del producto podría afectar la preferencia del consumidor y, por tanto, la cultura de compra. Esto se debe principalmente al aprendizaje asociativo. La mayoría de los resultados muestran que no es un color específico el que atrae a todos los públicos, sino que determinados colores se consideran apropiados para determinados productos. [43]
El color es una fuente de información muy influyente a la hora de tomar una decisión de compra. [29] Los clientes generalmente hacen un juicio inicial sobre un producto dentro de los 90 segundos de la interacción con ese producto y alrededor del 62% al 90% de ese juicio se basa en el color. [29] La gente suele ver el logotipo de una marca o empresa como una representación de esa empresa. Sin experiencia previa con un logotipo, comenzamos a asociar una marca con ciertas características basadas en el color principal del logotipo. [44]
El mapeo de colores proporciona un medio para identificar posibles colores de logotipos para nuevas marcas y garantizar la diferenciación de la marca dentro de un mercado visualmente abarrotado. [45] [ verificación fallida ]
Un estudio sobre el color del logotipo pidió a los participantes que calificaran qué tan apropiado era el color del logotipo para empresas ficticias en función de los productos que producía cada empresa. A los participantes se les presentaron productos ficticios en ocho colores diferentes y tuvieron que calificar la idoneidad del color para cada producto. Este estudio mostró un patrón de idoneidad del color del logotipo basado en la función del producto. Si el producto se consideraba funcional, satisface una necesidad o resuelve un problema, entonces se consideraba que un color funcional era el más apropiado. Si el producto se consideraba sensorial-social, transmite actitudes, estatus o aprobación social, entonces los colores sensorial-sociales se consideraban más apropiados. [44]
Los logotipos de empresas pueden transmitir significado simplemente mediante el uso del color. [46] El color afecta la percepción que las personas tienen de una empresa nueva o desconocida. Algunas empresas como Victoria's Secret y H&R Block utilizaron el color para cambiar su imagen corporativa y crear una nueva personalidad de marca para un público objetivo específico. [46] Una investigación realizada sobre la relación entre el color del logotipo y cinco rasgos de personalidad hizo que los participantes calificaran un logotipo hecho por computadora en diferentes colores en escalas relacionadas con las dimensiones de la personalidad de la marca . Se encontraron relaciones entre el color y la sinceridad, la emoción, la competencia, la sofisticación y la rudeza. Un estudio de seguimiento probó los efectos de la personalidad percibida de la marca y las intenciones de compra. [46] A los participantes se les presentó un producto y un resumen de la personalidad de la marca preferida y tuvieron que calificar la probabilidad de comprar un producto según el color del empaque. La intención de compra era mayor si la personalidad percibida coincidía con el producto o servicio comercializado. A su vez, el color afecta la personalidad percibida de la marca y la personalidad de la marca afecta la intención de compra. [46]
Aunque el color puede ser útil en marketing, su valor y alcance de uso depende de cómo se utiliza y de la audiencia a la que se utiliza. [47] El uso del color tendrá diferentes efectos en diferentes personas, por lo que los hallazgos experimentales no pueden considerarse universalmente verdaderos.
Se percibe que diferentes colores significan cosas diferentes. Por ejemplo, los tonos rojos provocan sensaciones de excitación, mientras que los tonos azules suelen asociarse con sensaciones de relajación. Ambas emociones son agradables, por lo que los colores en sí mismos pueden provocar sentimientos positivos en los anuncios. El siguiente cuadro muestra los significados percibidos de diferentes colores en los Estados Unidos.
Funcional (F): satisface una necesidad o resuelve un problema [44]
Sensorial-Social (S): transmite actitudes, estatus o aprobación social [44]
En el diseño de mapas, se emplean comúnmente significados de color adicionales para crear símbolos de mapas intuitivos , debido a los colores naturales de las características geográficas comunes. [54] Estas correlaciones comúnmente se estilizan y convencionalizan, de modo que el color con el significado más intuitivo es a menudo el color con nombre prototípico más cercano en lugar del más similar al color del mundo real (por ejemplo, en lugares muy raros , la profundidad del agua está simbolizada). utilizando diferentes tonalidades del color azul). Los ejemplos comunes, pero de ninguna manera autorizados o exhaustivos, incluyen:
Otros colores pueden tener un significado intuitivo debido a su papel en la psicología Gestalt y otros aspectos cognitivos del proceso de lectura de mapas. Por ejemplo, los tonos que contrastan más con el fondo (es decir, oscuros en una página blanca, claros en una pantalla oscura) se perciben naturalmente como "más" (valores más altos de propiedades cuantitativas, más importantes en la jerarquía visual ) que los tonos con menos contraste. contraste.
Aunque algunas empresas utilizan un solo color para representar su marca, muchas otras empresas utilizan una combinación de colores en su logotipo y pueden percibirse de formas diferentes a esos colores de forma independiente. Cuando se les pidió que calificaran la preferencia de pares de colores de pares preseleccionados, las personas generalmente prefieren pares de colores con tonos similares cuando ambos colores están en primer plano; sin embargo, se prefiere un mayor contraste entre la figura y el fondo. [55]
A diferencia de una fuerte preferencia por combinaciones de colores similares, a algunas personas les gusta acentuar con un color que contraste mucho. [56] En un estudio sobre la preferencia de color por las zapatillas de deporte Nike, Inc. , las personas generalmente combinaron colores cercanos entre sí en la rueda de colores, como el azul y el azul oscuro. Sin embargo, un segmento más pequeño prefirió que el logo de Nike se acentuara en un color diferente y contrastante. La mayoría de las personas también utilizaron una cantidad relativamente pequeña de colores al diseñar su calzado deportivo ideal. Este hallazgo tiene relevancia para las empresas que producen productos multicolores, lo que sugiere que para atraer las preferencias de los consumidores, las empresas deberían considerar minimizar la cantidad de colores visibles y usar tonos similares en cualquier producto. [57]
Aunque los diferentes colores se pueden percibir de diferentes maneras, los nombres de esos colores también importan. [57] [58] Estos nombres a menudo se denominan descriptores visuales de color . Muchos productos y empresas se centran en producir una amplia gama de colores de productos para atraer a la mayor población de consumidores. Por ejemplo, las marcas de cosméticos producen un arco iris de colores para sombras de ojos y esmaltes de uñas, para atraer a todo tipo de persona. Incluso empresas como Apple Inc. y Dell , que fabrican iPods y portátiles, lo hacen con cierta personalización del color disponible para atraer compradores. Además, el nombre del color, no sólo el color real, también puede atraer o repeler a los compradores. Cuando se les pidió que calificaran muestras de color y productos con nombres de colores genéricos (como marrón) o nombres de colores "elegantes" (como moca ), los participantes calificaron los artículos con nombres elegantes como significativamente más agradables que los artículos con nombres genéricos. [57] De hecho, la misma muestra de color de pintura con dos nombres diferentes produjo diferentes niveles de calificación, y se encontró el mismo efecto cuando los participantes calificaron el agrado de las toallas con nombres de colores elegantes o genéricos, [57] mostrando un patrón general de preferencia por nombres de colores elegantes sobre los genéricos cuando se describe exactamente el mismo color.
Además de que los nombres elegantes sean preferidos por su atractivo auditivo, pueden contribuir a que el producto que representan guste más y, por lo tanto, afecte las ventas. [59] Es más probable que se seleccione una gominola amarilla con un nombre de color atípico, como vara de oro , que una con un nombre más típico, como amarillo limón . Esto podría deberse a un mayor interés por los nombres atípicos, así como a la curiosidad y la voluntad de "descubrir" por qué se eligió ese nombre. Los patrones de intención de compra de sudaderas personalizadas de un proveedor en línea también revelaron una preferencia por nombres atípicos. Se pidió a los participantes que se imaginaran comprando sudaderas y se les proporcionó una variedad de opciones de nombres de colores, algunos típicos y otros atípicos. Los nombres de colores que eran atípicos se seleccionaron con más frecuencia que los nombres de colores típicos, lo que nuevamente confirma la preferencia por nombres de colores atípicos y por descripciones de artículos que usan esos nombres. [59] Además, aquellos que eligieron sudaderas con nombres de colores atípicos fueron descritos como más contentos con su compra que aquellos que seleccionaron artículos similares con nombres de colores típicos.
El color se utiliza como medio para atraer la atención del consumidor hacia un producto que luego influye en el comportamiento de compra. [60] Los consumidores utilizan el color para identificar marcas conocidas o buscar nuevas alternativas. Los buscadores de variedad buscan colores atípicos al seleccionar nuevas marcas. Los envases de colores atractivos reciben más atención del consumidor que los envases de colores poco atractivos, lo que puede influir en el comportamiento de compra. Un estudio que analizó las señales visuales de color se centró en el comportamiento de compra previsto de marcas conocidas y desconocidas. [60] A los participantes se les mostró el mismo producto en cuatro colores y marcas diferentes. Los resultados mostraron que las personas elegían paquetes basándose en los colores que atraían su atención voluntaria e involuntaria. Asociaciones hechas con ese color como 'verde encaja con mentol', también afectaron su decisión. Con base en estos hallazgos, se pueden hacer implicaciones sobre las mejores opciones de color para los paquetes. Las nuevas empresas o los nuevos productos podrían considerar el uso de colores diferentes para atraer la atención hacia la marca, pero las empresas sin marca podrían considerar el uso de colores similares a los de la marca principal para enfatizar la similitud del producto. Si una empresa está cambiando la apariencia de un producto, pero manteniendo el producto igual, considera mantener la misma combinación de colores, ya que las personas usan el color para identificar y buscar marcas. [60] Esto se puede ver en los crayones Crayola , donde el logotipo ha cambiado muchas veces desde 1934, pero los colores básicos del paquete, dorado y verde, se han mantenido en todo momento.
La atención se capta de manera subconsciente antes de que las personas puedan prestar atención consciente a algo. [61] Una investigación que analizó la electroencefalografía (EEG) mientras las personas tomaban decisiones sobre la preferencia de color encontró activación cerebral cuando un color favorito está presente antes de que los participantes se concentraran conscientemente en él. Cuando miran varios colores en una pantalla, las personas se centran en su color favorito, o en el color que destaca más, antes de centrar su atención en él a propósito. Esto implica que los productos pueden captar la atención de alguien en función del color, antes de que la persona mire voluntariamente el producto. [61]
En el diseño interactivo y el diseño conductual, el color se utiliza para desarrollar jerarquías visuales donde los colores se colocan en jerarquías de prominencia que coinciden con otras jerarquías. Los ejemplos incluyen hacer coincidir una jerarquía de colores con una jerarquía de estructura de navegación, o hacer coincidir una jerarquía de ciencias del comportamiento con los colores más destacados en una jerarquía visual, para aumentar las probabilidades de que un público objetivo note y procese importantes principios de cambio de comportamiento. [62]
El color no sólo se utiliza en productos para llamar la atención, sino también en escaparates y tiendas. [63] Cuando las personas están expuestas a paredes de diferentes colores e imágenes de escaparates e interiores de tiendas, tienden a sentirse atraídas por algunos colores y no por otros. Los hallazgos mostraron que las personas se sentían atraídas físicamente por las exhibiciones de colores cálidos; sin embargo, calificaron las pantallas de colores fríos como más favorables. Esto implica que los exhibidores de tiendas con colores cálidos son más apropiados para compras espontáneas y no planificadas, mientras que los exhibidores y entradas de tiendas de colores fríos pueden ser más adecuados para compras en las que ocurre mucha planificación y deliberación por parte del cliente. Esto es especialmente relevante en los centros comerciales donde los clientes pueden entrar fácilmente a una tienda que les llame la atención sin una planificación previa. [63]
Otra investigación ha proporcionado evidencia de que el color de la tienda, no sólo el producto, influye en los comportamientos de compra. [58] Cuando las personas están expuestas a diferentes escenarios de color de tienda y luego son encuestadas sobre el comportamiento de compra previsto, el color de la tienda, entre varios otros factores, es importante para las intenciones de compra. El azul, un color frío, fue calificado como más favorable y generó mayores intenciones de compra que el naranja, un color cálido. Sin embargo, todos los efectos negativos del naranja se neutralizaron cuando el color naranja de la tienda se combinó con una iluminación suave. Esto muestra que el color y la iluminación de la tienda realmente interactúan. [58] En esta investigación, los participantes no estuvieron realmente expuestos a diferentes colores de las tiendas, sino que, en cambio, el color y las luces fueron manipulados a través de la descripción escrita de la tienda.
La arteterapia es un campo separado pero relacionado de la psicología aplicada. Proviene de teorías psicoanalíticas de la década de 1970 que sostenían que algunas de nuestras emociones y experiencias no pueden expresarse simplemente en palabras, sino en imágenes y colores. [64] Una intersección donde la psicología del color podría ser útil para los terapeutas del arte es en la evaluación de lo que ciertos colores significan para los clientes cuando los usan para crear obras de arte. Incluso la falta de uso del color puede ser un detalle importante en la arteterapia, ya que las personas que luchan contra la depresión tienden a utilizar menos color cuando pintan. [64] También se sugiere que al centrarse en el uso del color en lugar de en la imagen resultante creada por un cliente, se puede evitar la ansiedad de los clientes por producir un "buen" producto y centrarse más en lo que los colores que utilizaron significan para ellos con el fin de iniciar un diálogo sobre sus sentimientos. [64]
La cromoterapia es un método de tratamiento adaptado de prácticas antiguas basadas en el color que utiliza longitudes de onda en el espectro visual (colores que podemos ver) para tratar diferentes afecciones. [65] Esta terapia ha sido investigada para tratar múltiples afecciones fisiológicas y psiquiátricas, como el trastorno afectivo estacional (SAD), el deterioro cognitivo relacionado con la edad, la depresión y la hipertensión, entre otras. [66] [67] [68]
Muchos en el campo de la salud creen que la cromoterapia no cuenta con un sólido respaldo de investigación y la han descrito como una pseudociencia. [69] Otras fuentes afirman que si bien se ha demostrado que ciertos colores son beneficiosos para el bienestar, la definición clara de qué longitudes de onda son beneficiosas y exactamente cómo se producen estos beneficios no es lo suficientemente clara como para utilizarlas en un entorno médico. [70]
Los juguetes para niños a menudo se clasifican como juguetes para niños o niñas únicamente según el color. En un estudio sobre los efectos del color en la percepción, a participantes adultos se les mostraron imágenes borrosas de juguetes infantiles donde la única característica visible descifrable era el color del juguete. [71] En general, los participantes clasificaron los juguetes en juguetes para niñas y niños según el color visible de la imagen. Esto se puede observar en empresas interesadas en comercializar juguetes masculinos, como juegos de construcción, para niños. Por ejemplo, Lego utiliza el rosa para anunciar específicamente algunos conjuntos a niñas en lugar de a niños. La clasificación de juguetes de "niña" y "niño" en el sitio web de Disney Store también utiliza asociaciones de colores para cada género. [72] Un análisis de los colores utilizados mostró que los juguetes de colores llamativos, como el rojo y el negro, generalmente se clasificaban como juguetes "solo para niños" y los juguetes de colores pastel, como el rosa y el morado, se clasificaban como juguetes "solo para niñas". Los juguetes que se clasificaron como juguetes para niños y niñas adoptaron colores de juguetes "solo para niños". Esto nuevamente enfatiza la distinción en el uso de colores en los juguetes infantiles. [72]
Las diferencias de género en las asociaciones de color también se pueden observar entre los adultos. [73] Se observaron diferencias entre los participantes masculinos y femeninos, donde los dos géneros no estaban de acuerdo sobre qué pares de colores disfrutaban más cuando se les presentaba una variedad de colores. [71] [74] Hombres y mujeres tampoco se pusieron de acuerdo sobre qué colores deberían clasificarse como masculinos y femeninos. Esto podría implicar que hombres y mujeres generalmente prefieren colores diferentes al comprar artículos. Los hombres y las mujeres también perciben erróneamente qué colores el sexo opuesto considera apropiados para ellos.
Se ha demostrado que el género también influye en la forma en que se reciben los colores, y algunas investigaciones sugieren que las mujeres y los hombres prefieren, respectivamente, colores "cálidos" y "fríos". [12] Se demostró que el negro, el blanco y el gris, como tonos o sombras , eran recibidos más positivamente por los hombres que por las mujeres. [29]
Los juguetes infantiles para grupos de edad más jóvenes a menudo se comercializan basándose en el color, pero a medida que aumenta el grupo de edad, el color se vuelve menos estereotipado en función del género. [71] En general, muchos juguetes se vuelven neutrales en cuanto al género y, por lo tanto, adoptan colores neutrales en cuanto al género. En Estados Unidos es común asociar a las niñas con el rosa y a los niños con el azul. Esta diferencia en los niños pequeños es una diferencia aprendida más que innata. [75] Las investigaciones han analizado la preferencia de los niños pequeños, de 7 meses a 5 años, por objetos pequeños de diferentes colores. Los resultados mostraron que a la edad de 2 a 2,5 años los colores de género socialmente construidos afectan la preferencia de color de los niños, donde las niñas prefieren el rosa y los niños evitan el rosa, pero no muestran preferencia por otros colores. [75]
Contrariamente a la afición de los adultos por el azul, en los niños el amarillo es el color preferido, quizás debido a su asociación con la felicidad. [48] Sin embargo, a los niños les gustan los colores que les parecen agradables y reconfortantes y sus preferencias no cambian mucho, mientras que la preferencia de color de los adultos suele verse fácilmente influenciada. [12] Los niños un poco mayores que han desarrollado un sentido del color favorito a menudo tienden a elegir artículos de ese color. [76]
Se ha citado la teoría de la valencia ecológica como una posible razón de las diferencias en las preferencias de color entre adultos y bebés. [77] Debido a que los adultos tienen más asociaciones entre colores y objetos o lugares de experiencias de la vida, sus preferencias cambian a medida que crecen.
Existen muchas diferencias culturales en cuanto a la personalidad, el significado y la preferencia del color percibido. A la hora de decidir los logotipos de marcas y productos, las empresas deben tener en cuenta a su consumidor objetivo, ya que existen diferencias culturales. Un estudio analizó la preferencia de color en participantes británicos y chinos. [73] A cada participante se le presentó un total de 20 muestras de color, una a la vez, y tuvo que calificar el color según 10 emociones diferentes. Los resultados mostraron que los participantes británicos y los chinos eran los que más diferían en la escala de agrado y disgusto. A los participantes chinos les gustaban los colores que ellos mismos calificaban como limpios, frescos y modernos, mientras que los participantes británicos no mostraron ese patrón. Al evaluar la intención de compra, la preferencia de color afecta el comportamiento de compra, donde es más probable que se compren los colores que le gustan que los que no le gustan. [60] Esto implica que las empresas deberían considerar elegir primero a su consumidor objetivo y luego crear colores de productos basados en las preferencias de color del objetivo.
Wollard, (2000) [78] parece pensar que el color puede afectar el estado de ánimo, pero el efecto también puede depender de la cultura de cada uno y de cuál puede ser su reflejo personal. Por ejemplo, es posible que alguien de Japón no asocie el rojo con la ira, como suele hacer la gente de Estados Unidos. Además, una persona a la que le gusta el color marrón puede asociarlo con la felicidad. Sin embargo, Wollard cree que los colores pueden hacer que todos sientan el mismo estado de ánimo o casi el mismo.
Los estudios han demostrado que las personas de la misma región, independientemente de su origen étnico, tendrán las mismas preferencias de color. Las asociaciones comunes que conectan los colores con una emoción particular también pueden diferir entre culturas. [12] Por ejemplo, un estudio examinó las relaciones del color con la emoción con participantes en Alemania, México, Polonia, Rusia y Estados Unidos; descubriendo que el rojo se asociaba con la ira y se consideraba fuerte y activo. [79] Sin embargo, sólo los polacos relacionaron el púrpura con la ira y los celos, mientras que los alemanes vincularon los celos con el amarillo. Esto pone de relieve cómo la influencia de diferentes culturas puede cambiar potencialmente las percepciones del color y su relación con las emociones. [23]
Se ha descubierto que el color rojo influye en el rendimiento deportivo. Durante los Juegos Olímpicos de verano de 2004, los competidores de boxeo , taekwondo , lucha libre y lucha grecorromana recibieron al azar uniformes azules o rojos. Un estudio posterior encontró que los que vestían de rojo ganaron el 55% de todos sus partidos, lo que fue un aumento estadísticamente significativo sobre el 50% esperado. [80] Los colores afectaron a los combates en los que los competidores tenían una capacidad muy parecida, donde los que vestían de rojo ganaron el 60% de los combates, pero no los combates entre competidores más desiguales. En la Inglaterra de la posguerra, los equipos de fútbol que vestían uniformes rojos promediaron posiciones más altas en la liga y tuvieron proporcionalmente más ganadores de campeonatos que los equipos que usaban otros colores. [81] En ciudades con más de un equipo, los equipos vestidos de rojo superaron a los equipos que vestían otros colores.
Un estudio de la UEFA Euro 2004 encontró resultados similares. Otro estudio encontró que quienes ejecutaban tiros penales obtenían peores resultados cuando el portero vestía uniforme rojo. Más anecdótico es el dominio histórico de los honores nacionales por parte de equipos vestidos de rojo como el AFC Ajax , el FC Bayern Munich , el Liverpool FC y el Manchester United FC. En un estudio se manipularon vídeos de partidos de taekwondo para que los colores rojo y azul de los equipos protectores fueron revertidos. Tanto el vídeo original como el manipulado fueron mostrados a los árbitros. Los competidores vestidos de rojo obtuvieron puntuaciones más altas a pesar de que los videos eran idénticos.
El color no sólo puede influir en los propios jugadores en los deportes, sino que también puede influir en las percepciones que otras personas tienen de los jugadores. Por ejemplo, un estudio demuestra los efectos de usar calzoncillos de varios colores en la percepción que los árbitros tienen de los boxeadores. Los resultados del estudio indicaron que los competidores que vestían pantalones cortos de color rojo y negro parecían más fuertes, más agresivos y más dominantes para el árbitro que observaba el partido. [82]
A principios del siglo XX, el blanco se utilizaba ampliamente en los hospitales. En 1914, un cirujano de un hospital de San Francisco , Harry Sherman, adoptó el verde, "el color complementario de la hemoglobina " para evitar deslumbramientos. Esto fue adoptado por varios otros hospitales estadounidenses en las décadas siguientes. En 1916, Howard Kemp Prossor , un conocedor del arte británico, propuso una "cura del color" para el impacto de los proyectiles. Casi al mismo tiempo, el arquitecto William Ludlow comenzó a defender los azules y verdes pastel pálidos en los hospitales con fines terapéuticos y a advertir que "el blanco es negativo". En 1930, el Dr. Charles Ireland del Guy's Hospital de Londres escribió Color and Cancer , un libro que abogaba por el uso de dosis concentradas de luz de colores para tratar el cáncer. La práctica del uso del color en los hospitales se generalizó en la década de 1930, promovida particularmente por Faber Birren , quien se estableció como "consultor de color industrial" en 1934 y advirtió que un ambiente de colores suaves, especialmente el verde, sería relajante para los pacientes. [83]
El rojo se percibe como un color fuerte y activo que puede influir tanto en la persona que lo lleva como en otras personas que lo perciben. Una explicación de la psicología evolutiva es que el rojo puede indicar salud en lugar de palidez anémica , o indicar enojo debido al rubor en lugar de palidez debido al miedo. Se ha argumentado que la detección del enrojecimiento puede haber influido en el desarrollo de la visión tricromatada de los primates . Los estudios con primates han encontrado que algunas especies evalúan a sus rivales y posibles parejas en función de las características del color rojo. El enrojecimiento facial está asociado con los niveles de testosterona en los humanos y la piel masculina tiende a ser más roja que la femenina. [79]
Dado que el color es un elemento tan importante en la forma en que las personas interpretan su entorno, la psicología del color puede mejorar la sensación de inmersión en las personas que juegan videojuegos. Al utilizar la psicología del color para provocar la inmersión en los jugadores, los jugadores pueden tener menos errores al jugar videojuegos en comparación con un juego que no utiliza la inmersión en la psicología del color. [1]
La psicología del color puede incluso afectar a alguien a través de los avatares que elige utilizar. Un estudio reciente de 2016 [84] evaluó el impacto del color del avatar en la experiencia de juego en juegos educativos. La investigación comparó dos avatares de diferentes colores; azul y rojo. Luego midieron a los jugadores que usaban los avatares en términos de competencia, inmersión y fluidez. El estudio encontró que los jugadores con el avatar rojo obtuvieron malos resultados en comparación con aquellos con avatares azules. Otro estudio sobre jugadores experimentados de juegos de disparos en primera persona encontró que aquellos asignados a usar uniformes rojos en lugar de azules ganaron el 55% de los partidos. [79]
Las investigaciones también indican que el color en los videojuegos puede provocar diversas emociones en el jugador. Los sentimientos de alegría y tristeza estaban fuertemente asociados con el brillo, el valor, la saturación, el croma y la ligereza del juego que se estaba jugando. Cuanto mayor era la saturación de color en el videojuego, más fuertes eran estas emociones entre los jugadores. Una menor saturación de color en el videojuego predijo una mayor sensación de miedo. [85]
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