stringtranslate.com

La leche tiene muchas botellas

" La leche tiene un montón de botellas " fue un eslogan publicitario utilizado por la Junta de Comercialización de la Leche Británica (MMB) a principios de los años 80. Sucedió al eslogan " Día de beber pinta milka " utilizado por la MMB desde 1959. El nuevo eslogan fue un intento de frenar la caída de las ventas, especialmente entre los jóvenes. El eslogan se utilizó en anuncios de televisión y radio y en varios artículos de merchandising a partir de enero de 1982. Se consideró un éxito, pero fue reemplazado por "Get Fresh, Get Bottle" a mediados de la década.

Eslogan

La Junta de Comercialización de la Leche (Milk Marketing Board, MMB) fue un organismo creado en 1933 para promover precios más altos para la leche británica; sus poderes incluían la regulación de la comercialización. [1] Desde 1959 hasta finales de la década de 1970, había comercializado leche bajo el lema " drinka pinta milka day ". [2] [3] La investigación de mercado a finales de la década de 1970 había demostrado que los grupos de edad más jóvenes consideraban que la leche era anticuada y aburrida, y las ventas estaban disminuyendo. [4] [5] La MMB quería revitalizar el producto con un nuevo eslogan. [5] La MMB quería que el eslogan fuera similar a su antiguo lema y también quería que entrara en el vocabulario popular, como lo había hecho el eslogan anterior. [6]

"Milk's gotta lotta bottle" fue desarrollado por Rod Allen y el equipo de Peter Marsh en la consultora publicitaria Allen, Brady & Marsh. El equipo de Marsh había sido responsable de la popular campaña "Secret Lemonade Drinker" para R. White's Lemonade . [7] [8] [9] El eslogan "Milk's gotta lotta bottle" fue formulado específicamente por su ritmo y rima. [10]

El eslogan se basaba en la rima del argot cockney para "botella" y también era una referencia a las botellas de leche de vidrio en las que se vendía el producto. La rima del argot provenía de "botella y vidrio", que significaba "culo". El significado, que entró en la conciencia pública más amplia a partir de la década de 1960 a través de una mayor cobertura en la prensa del crimen contemporáneo, era el de tener coraje y no sufrir diarrea debido al miedo. [11] [12] El eslogan se lanzó en enero de 1982. [4]

Campaña

La campaña de MMB fue supervisada por Penny Hughes , en uno de sus primeros roles en la junta, y contó con un enorme presupuesto publicitario. [13] La campaña tenía como objetivo comercializar la leche como una bebida fresca que calma la sed y también promovía sus aspectos saludables. [5] [14]

Los primeros anuncios de televisión contenían el eslogan "La leche fresca tiene mucho biberón" cantado tres veces, seguido de otros eslóganes (como "tiene minerales y vitaminas, para mantener el cuerpo en forma") y cerraban con "¡buena leche fría, helada!". [14] Los anuncios inicialmente tenían una temática de acción y presentaban astronautas, conductores de autos de carrera y mujeres en trajes de gato; en un momento, la modelo y actriz escandinava Jenny Worman apareció como una mujer abriendo un refrigerador. [15] [14] Un anuncio presentaba a una banda de punk rock cantando la letra. [16] Los anuncios de televisión fueron descritos en ese momento por Marketing como "descaradamente sexistas". [17] Los anuncios posteriores presentaban al actor de Yorkshire Brian Glover , quien también había participado en los anuncios de pan y té Tetley de Allinson . [18]

Junto con la publicidad en televisión y radio, la MMB lanzó una gama de productos con el eslogan, que incluía camisetas, botes y tazas. [19] Además, el Dairy Council , que cooperaba frecuentemente con la MMB, lanzó la Operación Skyquest, un intento de romper el récord de altitud del globo aerostático. Se lanzó un globo, prominentemente adornado con el eslogan "I've gotta lotta bottle!" y pilotado por Per Lindstrand . El intento fracasó cuando el globo se rompió de su amarre, con Lindstrand cayendo de una cuerda que lo arrastraba. [20] Durante este período, la MMB fue patrocinadora de la Copa EFL , que se comercializó como la Milk Cup, y el eslogan se utilizó en los partidos de fútbol. [21]

A mediados de los años 1980, el eslogan había sido reemplazado por la campaña "Get Fresh, Get Bottle" [22] . El eslogan "Milk's gotta lotta bottle" [La leche tiene muchas botellas] fue considerado un éxito. El eslogan fue popular entre los adultos jóvenes, que eran el mercado objetivo, y en los medios de comunicación. Se consideró que había evitado una mayor caída en las ventas de leche, que se estabilizaron. [4]

Véase también

Referencias

  1. ^ "Registros de la Junta de Comercialización de la Leche". Archivos Nacionales . 1924–1995 . Consultado el 20 de julio de 2022 .
  2. ^ Harrison, Brian (26 de marzo de 2009). En busca de un papel: el Reino Unido 1951-1970. OUP Oxford. pág. 558. ISBN 978-0-19-160678-6.
  3. ^ Hollander, John (1997). La obra poética. Columbia University Press. pág. 111. ISBN 978-0-231-10897-3.
  4. ^ abc Junta de Comercialización de Leche de Gran Bretaña (1978). Informe y cuentas anuales. La Junta. págs. 6-7.
  5. ^ Resúmenes de economía agrícola mundial y sociología rural. Oficinas agrícolas de la Commonwealth. 1982. pág. 814.
  6. ^ Mishan, Frieda (1 de noviembre de 2004). Diseño de materiales de aprendizaje de idiomas con autenticidad. Intellect Books. pág. 197. ISBN 978-1-84150-904-4.
  7. ^ "Peter Marsh". HeraldScotland . 19 de abril de 2016 . Consultado el 19 de julio de 2022 .
  8. ^ Degun, Gurjit (4 de abril de 2016). "Muere Peter Marsh, cofundador de Allen Brady & Marsh". Campaña . Consultado el 19 de julio de 2022 .
  9. ^ Woods, Nicola (12 de mayo de 2014). Description Discourse: A Practical Guide to Discourse Analysis [Describir el discurso: una guía práctica para el análisis del discurso]. Routledge. pág. 20. ISBN. 978-1-4441-1668-7.
  10. ^ Picello, Raffaella (1 de octubre de 2018). Conceptos clave de la lengua y la lingüística inglesas: un libro de texto para estudiantes universitarios. libreriauniversitaria.it Edizioni. p. 128. ISBN 978-88-3359-049-3.
  11. ^ Thorne, Tony (27 de febrero de 2014). Diccionario de jerga contemporánea. A&C Black. pág. 60. ISBN 978-1-4081-8180-5.
  12. ^ Braier, Rachel (22 de febrero de 2013). "No pongas nerviosos a tus Alans". The Guardian . Consultado el 19 de julio de 2022 .
  13. ^ Howard, Tom (19 de febrero de 2022). «'No tuve que ser director ejecutivo para marcar la diferencia en una empresa'». The Times . Consultado el 19 de julio de 2022 .
  14. ^ abc Matten, Glen; Goggins, Aidan (4 de junio de 2012). El engaño de la salud: cómo lograr una salud excepcional en el siglo XXI. Hay House, Inc. pág. 129. ISBN 978-1-84850-885-9.
  15. ^ Kermode, Mark (4 de febrero de 2010). It's Only a Movie: Reel Life Adventures of a Film Obsessive [Es sólo una película: aventuras de un obsesivo del cine]. Random House. pág. 145. ISBN. 978-1-4090-9916-1.
  16. ^ "Vídeo: 7 magníficos anuncios televisivos de productos lácteos". Farmers Weekly . 31 de mayo de 2015.
  17. ^ Comercialización. Maclean-Hunter. 1983. pág. 9.
  18. ^ Golding, Simon W. (29 de octubre de 2014). La vida después de Kes. Andrews UK Limited. pág. 123. ISBN 978-1-910295-31-1.
  19. ^ Collins, Justin Lee (24 de septiembre de 2009). ¡Buenos tiempos!. Ebury Publishing. pág. 28. ISBN 978-1-4070-2939-9.
  20. ^ May, Pete (20 de marzo de 2012). Rent Boy: How One Man Spent 20 Years Falling Down the Property Ladder [Chico de alquiler: cómo un hombre pasó 20 años cayéndose de la escalera de la propiedad]. Garrett County Press. ISBN 978-1-891053-57-3.
  21. ^ Ward, Andrew (20 de octubre de 2016). No Milk Today: The Vanishing World of the Milkman [Hoy no hay leche: el mundo en desaparición del lechero]. Little, Brown Book Group. pág. 165. ISBN 978-1-4721-3690-9.
  22. ^ Cannon, Geoffrey (1988). La política de la alimentación. Siglo XIX. pág. 4. ISBN 978-0-7126-1717-8.