Snickers (estilizado en mayúsculas ) es una barra de chocolate que consiste en turrón cubierto con caramelo y maní , todo recubierto de chocolate con leche . [4] Las barras son fabricadas por la empresa estadounidense Mars Inc. Las ventas globales anuales de Snickers superan los 380 millones de dólares, [5] [6] [7] y se considera ampliamente la barra de chocolate más vendida del mundo. [8] [9]
Snickers fue introducido por Mars en 1930 y lleva el nombre del caballo favorito de la familia Mars . Comercializado inicialmente como " Marathon " en el Reino Unido e Irlanda, su nombre se cambió a Snickers en 1990 [10] para alinearse con la marca global, diferenciándola de un producto estadounidense no relacionado también llamado Marathon. Snickers ha ampliado su línea de productos para incluir variaciones como mini, chocolate amargo , chocolate blanco , barras de helado y varias versiones mejoradas con nueces, sabores y proteínas. Los ingredientes han evolucionado desde su formulación original para adaptarse a las cambiantes preferencias y pautas nutricionales de los consumidores. A pesar de las fluctuaciones en el tamaño de las barras y las controversias en torno a la salud y la publicidad, Snickers sigue siendo un refrigerio destacado en todo el mundo, patrocina importantes eventos deportivos e introduce notables campañas de marketing.
En 1930, [1] Mars presentó Snickers, que lleva el nombre del caballo favorito de la familia Mars. [11] La barra de chocolate Snickers se compone de turrón , maní y caramelo con una cobertura de chocolate. La barra se comercializó con el nombre de "Marathon" en el Reino Unido e Irlanda hasta 1990, cuando Mars decidió alinear el producto del Reino Unido con el nombre global de Snickers (Mars había comercializado y descontinuado una barra no relacionada llamada Marathon en los Estados Unidos durante la década de 1970, que era similar al Curly Wurly del Reino Unido ). Una edición retro de Marathon se vendió exclusivamente en el supermercado Morrisons del Reino Unido durante tres meses en 2019. [12]
Existen otros productos Snickers como el Snickers mini (inventado por Carlos Calle), chocolate negro, chocolate blanco, barras de helado, Snickers con almendras , Snickers con avellanas, Snickers con nueces, Snickers con mantequilla de maní, Snickers de proteína y Snickers con Extra Caramelo. , así como versiones espresso , picante y dulce y salada. [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20]
Una lista de ingredientes de alrededor de 1939 para la barra original incluía azúcar blanca, chocolate con leche dulce, jarabe de maíz, maní, leche condensada con azúcar, aceite de coco, leche malteada, claras de huevo y sal. [21] [ cita irrelevante ] Para 2019, los ingredientes de la barra original se habían cambiado a: chocolate con leche (azúcar, manteca de cacao, chocolate, leche desnatada, lactosa, grasa láctea, lecitina de soja), maní, jarabe de maíz, azúcar, palma. aceite , leche descremada, lactosa, sal, claras de huevo, aroma artificial. [22]
El USDA enumera el valor calórico de una barra Snickers de 2 onzas (57 gramos) como 280 kilocalorías (1200 kJ). [23] A partir de 2018, la barra del Reino Unido tiene un peso de 48 g (1,7 oz), con 245 kcal, [24] y la barra canadiense de 52 g (1,8 oz) con 250 kcal. [ cita necesaria ]
Con el paso de los años, el peso de la barra ha disminuido: antes de 2009, en el Reino Unido una sola barra de Snickers pesaba 62,5 g (2,20 oz). Posteriormente, este peso se redujo a 58 g (2,0 oz) en 2009, [25] y a 48 g (1,7 oz) en 2013. [26] En los Estados Unidos, el peso indicado en 2018 fue de 52,7 g. En Australia, las barras Snickers se fabricaban originalmente localmente y pesaban 53 g (1,9 oz); sin embargo, a fines de la década de 2010, la producción se trasladó a China y las barras se redujeron a 50 g (1,8 oz). En 2022, la producción regresó a Australia y las barras redujeron aún más su peso a 44 g (1,6 oz).
Con aproximadamente 450 calorías (1900 kJ) por barra, [27] las barras de chocolate fritas (incluidas las barras Snickers y Mars ) se convirtieron en una especialidad en las tiendas de pescado y patatas fritas de Escocia en 1995, [28] y, a principios de la década de 2000, se hicieron populares en Ferias estatales americanas . [29]
En 2006, la Comisión de Alimentos Británica destacó el " Snickers pie " del famoso chef Antony Worrall Thompson , [30] que contenía cinco barras de Snickers entre otros ingredientes, sugiriendo que era uno de los postres menos saludables de todos los tiempos; una rebanada proporciona "más de 1250 calorías (5200 kJ) solo de azúcar y grasa", más de la mitad del requerimiento diario para un adulto promedio. El pastel había aparecido en su programa de los sábados de la BBC unos dos años antes y el chef lo describió como un placer sólo ocasional. [31]
En 1980, Snickers (y Marathon) publicaron anuncios en los que aparecía una variedad de personas comunes y corrientes discutiendo por qué les gustaba Snickers. Los anuncios presentaban un jingle que decía "Es tan satisfactorio" y mostraban una mano que se abría y cerraba mostrando un puñado de maní convirtiéndose en una barra de Snickers. "Lleno de maní, Snickers realmente satisface", se mostraba en los comerciales. [32]
Mars pagó 5 millones de dólares para que Snickers y M&M's fueran nombrados "bocadillo oficial" de los Juegos Olímpicos de Verano de 1984 , lo que indignó a los nutricionistas. [33] Las promociones deportivas en juegos internacionales continuaron siendo una importante herramienta de marketing para Mars, manteniendo a Snickers como una marca internacional y al mismo tiempo vendiendo barras locales en algunos mercados. [34]
A partir de 1995, Snickers publicó anuncios en los que aparecía alguien cometiendo un error autoinfligido, con la voz en off que decía "¿No irás a ningún lado por un tiempo? ¡Toma un Snickers!". El eslogan al final de cada anuncio proclamaba: "¿Tienes hambre? ¿Por qué esperar?". Los anuncios posteriores utilizaron el lema “¿Error de novato? Quizás sólo necesites unas Snickers”.
Uno de esos anuncios mostraba a un jugador de un equipo ficticio de fútbol americano mostrando a sus compañeros su nuevo tatuaje del logotipo del equipo en la espalda. Luego se lo muestra a su entrenador en jefe quien, después de felicitar el tatuaje, inmediatamente le dice que lo han traspasado a Miami. Luego, el jugador solicita que se reemplace el logotipo de su antiguo equipo por el logotipo del nuevo equipo. [ cita necesaria ]
Algunos de los anuncios se realizaron en conjunto con la Liga Nacional de Fútbol Americano , con quien Snickers tenía un acuerdo de patrocinio en ese momento. Un anuncio mostraba a un miembro del equipo de jardinería del Arrowhead Stadium pintando el campo para un próximo partido de los Kansas City Chiefs en un clima caluroso de finales de verano. Después de terminar una de las zonas de anotación, y visiblemente agotado, uno de los jugadores de los Chiefs se acerca a él y le dice que el campo luce genial, "¿pero quiénes son los Chefs?", mostrando que a pesar de todo el arduo trabajo el pintor omitió accidentalmente el " yo" en Jefes. [35] Otro tenía a Marv Levy en el vestuario de los Buffalo Bills sermoneando a su equipo que "nadie irá a ninguna parte" hasta que los Bills descubran cómo ganar realmente un Super Bowl . [36]
En 2007, Snickers lanzó una campaña en la que presentaba a Enrique VIII y un vikingo, entre otros, que asistían a la "Fiesta de Snickers". [37] [38] Consistía en varios comerciales de la pandilla y sus aventuras en la fiesta. [39] [40]
El 4 de febrero de 2007, durante el Super Bowl XLI , se emitieron comerciales de Snickers. Esto dio lugar a quejas de grupos de gays y lesbianas contra el fabricante de la barra de chocolate, Masterfoods USA de Hackettstown, Nueva Jersey , una división de Mars, Incorporated . El comercial mostraba a un par de mecánicos de automóviles besándose accidentalmente mientras compartían una barra de Snickers. Después de alejarse rápidamente, un mecánico dice tímidamente: "Creo que nos besamos accidentalmente", y otro mecánico exclama frenéticamente: "¡Rápido! ¡Haz algo varonil!". y en tres de las cuatro versiones, lo hacen principalmente en forma de lesiones, que incluyen arrancarse el vello del pecho, golpearse entre sí con una llave para tubos muy grande y beber aceite de motor y líquido limpiaparabrisas . En la cuarta versión, sin embargo, aparece un tercer mecánico y pregunta: "¿Hay espacio para tres en este Love Boat ?"
Se presentaron denuncias contra Masterfoods por considerar que los anuncios eran homofóbicos . Se cita al presidente de la Campaña de Derechos Humanos, Joe Solmonese, diciendo: "Este tipo de burlas por parte de figuras del deporte profesional al ver a dos hombres besándose alimenta el tipo de acoso anti-gay que persigue a innumerables escolares gays y lesbianas en los patios de recreo de todo el país. " [41]
El presidente de la Alianza de Gays y Lesbianas Contra la Difamación (GLAAD), Neil Giuliano, dijo: "Que Snickers, Mars y la NFL promuevan y respalden este tipo de prejuicio es simplemente imperdonable". Desde entonces, Masterfoods retiró los anuncios y el sitio web. [41] [42] [43]
En 2006, el Sr. T protagonizó un anuncio de Snickers en el Reino Unido donde viaja en un tanque del ejército y grita insultos a un jugador de fútbol que parece estar fingiendo una lesión, amenazando con presentarle a su amigo Pain. Otro anuncio mostraba al Sr. T lanzando barras a un nadador que parecía negarse a meterse en una piscina debido a la fría temperatura del agua. En 2008, un comercial europeo de Snickers en el que el Sr. T utiliza una Minigun montada en un Jeep para disparar barras de Snickers a un caminante rápido por ser una "deshonra para la raza masculina" fue retirado después de las quejas de un grupo de presión estadounidense de que el anuncio era homofóbico. [44] Estos anuncios generalmente terminaban con el Sr. T diciendo "Snickers: ¡Consigue algunas nueces!"
En las carreras de NASCAR , Snickers (y el resto de las marcas afiliadas a Mars ) patrocinaron el Toyota número 18 de Kyle Busch para Joe Gibbs Racing . Antes de eso, la marca sirvió como patrocinador principal del Ford No. 88 Robert Yates Racing de Ricky Rudd , así como patrocinador asociado del auto No. 38 del equipo conducido primero por Elliott Sadler y luego por David Gilliland , y patrocinador asociado. para el Pontiac No. 36 de MB2 Motorsports conducido por Derrike Cope , Ernie Irvan , Ken Schrader y otros. En 1990, Bobby Hillin condujo para Stavola Brothers Racing en el Snickers Buick No. 8, marcando la primera aparición del dulce como patrocinador; Desde entonces había sido conducido por Rick Wilson y Dick Trickle . Mars anunció que al concluir la temporada 2022 de la Copa NASCAR , retirarán su patrocinio no solo de Joe Gibbs Racing, sino de NASCAR por completo y fue reemplazado por Monster Energy .
Snickers fue el patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA desde 1994 hasta las ediciones de 1998 y del Campeonato de Europa de la UEFA de 1996 . Snickers también fue patrocinador principal de la Liga de Campeones 92/93 y 93/94, la Copa Asiática 2011 y la Copa Africana de Naciones 2019.
En 2010, se lanzó una nueva campaña publicitaria, generalmente basada en personas que se transforman en personas diferentes (generalmente celebridades) como resultado del hambre (tomando el nombre de la nueva campaña "No eres tú cuando tienes hambre" literalmente). El eslogan variaba según la ubicación del comercial o la variedad que mostraba el comercial. Los anuncios estadounidenses inicialmente terminaban con el lema "Snickers Satisfies". Steve Burns , más conocido por ser el primer presentador del programa infantil Blue's Clues, ha hecho la voz del locutor. [45] BBDO Nueva York dijo que esta campaña convirtió a Snickers en la barra de chocolate número uno, en comparación con el séptimo. En 2020, Ad Meter de USA Today la nombró la mejor campaña de Super Bowl de los últimos 25 años. [46]
En 2010, Betty White y Abe Vigoda aparecieron en el primer comercial de Snickers de esta campaña, jugando al fútbol americano . El comercial fue calificado por ADBOWL como el mejor anuncio del año. Este comercial también fue brevemente parodiado en un episodio de SportsNation en ESPN2 con Michelle Beadle interpretando el papel en lugar de Betty White en 2011. [47] Más tarde ese año, los comerciales de Snickers presentaron a las cantantes Aretha Franklin y Liza Minnelli , y a los comediantes Richard Lewis y Roseanne Barr. . Un comercial de 2011 contó con los actores Joe Pesci y Don Rickles .
En Latinoamérica, el eslogan era el mismo que en la versión británica, excepto que los hombres que practicaban deportes extremos se convertían en la cantante mexicana Anahí a causa del hambre. [48] Las versiones brasileñas del anuncio presentaban a las actrices Betty Faria y Cláudia Raia .
En 2013, Robin Williams y Bobcat Goldthwait aparecieron en un comercial de fútbol de Snickers. El dúo ruso tATu apareció en un comercial japonés de Snickers como ellos mismos haciendo un berrinche en un juego de béisbol antes de comer el chocolate que los convierte en jugadores de béisbol normales. [49] En marzo de 2014, se lanzó un comercial con Godzilla para promocionar la película Godzilla de 2014 . En el comercial, se muestra a Godzilla pasando el rato con humanos en la playa, montando motos de cross y practicando esquí acuático; sólo comienza a arrasar cuando tiene hambre. Después de darle de comer una barra de Snickers, vuelve a divertirse con los humanos. [50]
En febrero de 2015, el comercial del Super Bowl XLIX de Snickers presentó una parodia de una escena de un episodio de The Brady Bunch titulado " The Subject Was Noses ". En el comercial, Carol y Mike intentan calmar a Machete (interpretado por Danny Trejo ) muy enojado. Cuando los padres le dan a Machete una barra de Snickers, él vuelve a ser Marcia antes de que Jan , enojado (interpretado por Steve Buscemi ), despotrica arriba y se aleja. En un segundo comercial anterior, Marcia (como Machete) se cepilla el cabello enojada mientras grita a través de la puerta. [51] [52] [53]
En 2016, para el Super Bowl 50 , se hizo otro comercial de Snickers, con Willem Dafoe (como Marilyn Monroe ) y Eugene Levy , donde Willem Dafoe se queja de filmar la icónica escena de la "rejilla del metro" en The Seven Year Itch . Después de recibir un Snickers, se convierte en Marilyn y continúa con la escena, con Levy operando el ventilador de abajo, comentando que la escena no aparecerá en el montaje final de la película, que nadie querría verla.
En 2018, se ve al ganador de la Copa del Mundo de Brasil , Ronaldo , celebrando un gol para Argentina. Cuando nota las caras confundidas a su alrededor, se come un Snickers y vuelve a la normalidad. [54]
La versión británica de la campaña solía utilizar celebridades británicas y, hasta 2018, conservó el eslogan de la era Mr. T. En el anuncio inicial, Joan Collins y Stephanie Beacham aparecían como futbolistas del vestuario que se habían convertido en ellas por tener hambre. En 2014, Rowan Atkinson como Mr. Bean regresó a la televisión apareciendo en varios comerciales y anuncios cinematográficos de Snickers en el Reino Unido, en lugar de un maestro de artes marciales que se había convertido en él debido al hambre. [55] Más tarde, en 2018, Elton John apareció en un nuevo anuncio donde se convierte en el rapero afroamericano Boogie después de comerse un Snickers; este último se había convertido en lo primero debido al hambre (el eslogan aparecía en un tocadiscos en este anuncio).
Esta campaña revivió en 2022 en el Reino Unido con una forma ligeramente diferente y un nuevo lema "Eres [tema] cuando tienes hambre" (es decir, "No estás filtrado cuando tienes hambre") mientras se utiliza la inicial estadounidense. Lema "Satisface".
En 2013, Snickers comenzó a patrocinar a Nitro en Six Flags Great Adventure. [56]
En 2020, [57] se probó una nueva campaña, centrándose en el tema de las personas que hacen cosas que contradicen lo que creen que están haciendo, como un hombre que se arrastra por un terreno rocoso cuando pensaba que estaba escalando una pared de roca, el nuevo eslogan para este comercial, "¿Confundido? Quizás solo necesites un Snickers", indicando confusión inducida por el hambre. Nitro en Six Flags Great Adventure también presenta este estilo publicitario (ver arriba). Esta campaña revivió en el Reino Unido en 2024 para promover el Campeonato de Europa de fútbol de la UEFA de 2024, con los futbolistas Bukayo Saka y Luka Modrić . [58]
Snickers ha sido patrocinador oficial de los eventos de WrestleMania de la WWE , incluidos WrestleMania 2000 , 22 , 32 , 33 , 34 , 35 , 36 , 37 , 38 y 39 , mientras que su variante Cruncher patrocinó WrestleMania X-Seven , XIX , XX y 21. . [59] [60] Desde entonces, Snickers ha patrocinado a superestrellas como Enzo Amore y Big Cass con su término característico, SAWFT, que está etiquetado en la parte posterior de la barra de chocolate. [61]
Desde 2011, Snickers ha sido el patrocinador oficial del evento anual Fright Fest de Six Flags en sus parques temáticos. [62] [63]
En 2004 se lanzó en el Reino Unido un sustituto de la barra Snickers tamaño king, diseñado para cumplir con el "Manifiesto sobre alimentación y salud" de la Federación de Alimentos y Bebidas (FDF) de septiembre de 2004. Parte del manifiesto de la FDF incluía siete compromisos de acción para alentar a la industria de alimentos y bebidas a ser más consciente de la salud. [64] Entre las promesas del FDF se encontraban la reducción del tamaño de las porciones, etiquetas de alimentos más claras y la reducción de los niveles de grasa, azúcar y sal. Mars Incorporated se comprometió a eliminar gradualmente sus barras tamaño king en 2005 y reemplazarlas con barras compartibles. Un portavoz de Mars dijo: "Nuestras barras tamaño king que vienen en una porción se cambiarán para que se puedan compartir o consumir en más de una ocasión. El nombre tamaño king se eliminará gradualmente". [64]
Finalmente fueron reemplazados por el 'Duo', un paquete de barra doble. Aunque este cambio a Duos redujo el peso de 3,5 a 3,29 onzas (99 a 93 g), el precio siguió siendo el mismo. El paquete tiene instrucciones en imágenes paso a paso sobre cómo abrir un Duo en dos barras, en cuatro simples acciones. [65] Cuando Mars declaró el cumplimiento de su promesa, el formato Duo fue recibido con críticas por parte del Foro Nacional de Obesidad y el Consejo Nacional del Consumidor . [66]
En diciembre de 2000, decenas de miles de Snickers y Mars Bars fueron retirados de los estantes de las tiendas de Nueva Gales del Sur debido a una serie de cartas amenazantes que generaron temores de que las barras de chocolate hubieran sido envenenadas. [67] Mars recibió cartas de un individuo no identificado indicando que planeaban plantar barras de chocolate envenenadas en los estantes de las tiendas. [67] La última carta enviada incluía una barra de Snickers contaminada con una sustancia que luego fue identificada como veneno para ratas. [67] Las cartas afirmaban que había siete barras de chocolate adicionales que habían sido manipuladas y que estaban a la venta al público. [67] Como medida de precaución, Mars emitió un retiro masivo. [67] Mars dijo que no había habido demanda de dinero ni quejas dirigidas a un tercero no identificado. [67]
Las siguientes variantes están disponibles en los Estados Unidos. [68]
