La Public Relations Society of America ( PRSA ) es una asociación comercial sin fines de lucro 501(c)(6) que presta servicios a la comunidad de relaciones públicas y comunicación. Fue fundada en 1947 mediante la fusión del American Council on Public Relations y la National Association of Public Relations Councils. Ese año, celebró su primera conferencia anual y ceremonia de entrega de premios.
En 1950, la sociedad creó su primer código de estándares profesionales, y el actual Código de Ética de la PRSA se actualizó por última vez en 2000. La PRSA también lanzó un programa de acreditación y una sociedad estudiantil llamada Public Relations Student Society of America en 1968.
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La Sociedad de Relaciones Públicas de Estados Unidos se formó en 1947 mediante la combinación del Consejo Americano de Relaciones Públicas y la Asociación Nacional de Consejos de Relaciones Públicas. [5] [6] [7] La sociedad celebró su primera conferencia anual en Filadelfia , [8] donde Richard Falk recibió la primera "citación anual" de la PRSA por avanzar en el campo de las relaciones públicas. Además, la PRSA debe su existencia a la influencia de tres defensores excepcionales, Chris Teahan, Jon Riffel, APR, y J. Carroll Bateman, APR [9]
Varias violaciones éticas en el campo dieron lugar a debates sobre ética dentro de la sociedad. La sociedad publicó su primer código de conducta y los premios Anvil dos años más tarde. [7] [10] El código de conducta fue ratificado más tarde en 1959, y la PRSA se convirtió en la única organización de relaciones públicas con "un código ejecutable" [11] cuando se creó una Junta de Quejas en 1962, un proceso que se mantuvo en vigor hasta que el Código fue revisado sustancialmente en 2000.
La PRSA se fusionó con la Asociación Estadounidense de Relaciones Públicas en 1961 [10] y comenzó su programa de acreditación para profesionales de relaciones públicas el año siguiente. [12] [13] [14] La Sociedad de Estudiantes de Relaciones Públicas de Estados Unidos (PRSSA) se creó en 1967 basándose en sugerencias del profesor Walter Seifer de la Universidad Estatal de Ohio . [15]
En la década de 1970 y principios de la de 1980, la base de miembros femeninos de la PRSA aumentó, coincidiendo con que más mujeres buscaban una carrera en el campo. La PRSA tuvo su primera presidenta en 1972 [16] y una segunda presidenta en 1983. [17] En 1981, el 78 por ciento de la sociedad de estudiantes de la PRSA eran mujeres, frente al 38 por ciento en 1968. [6] La sociedad creció a 9.000 miembros en 1981, [8] frente a los 4.500 miembros en 1960. [12] En 1977, la Comisión Federal de Comercio (FTC) dijo que el código de conducta de la PRSA inhibía la competencia justa al exigir a los miembros que no solicitaran clientes a otros miembros. Emitió una orden de consentimiento que exigía a la PRSA eliminar el contenido de su código de conducta que contenía lenguaje sexista, desalentaba la solicitud de clientes a otros miembros o alentaba las actividades de fijación de precios. [18] [19] [20] La primera definición de relaciones públicas de la PRSA fue creada en 1982 como "Las relaciones públicas ayudan a una organización y a sus públicos a adaptarse mutuamente". [21] En 1986, el entonces presidente de la PRSA, Anthony Franco, renunció a su cargo después de que se revelara que había sido acusado de tráfico de información privilegiada por la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos . [22] [23] [24] El brazo filantrópico de la PRSA, la Fundación PRSA, fue fundada en 1990. [25]
En 1994, O'Dwyer, de la revista especializada O'Dwyer's PR, alegó que PRSA estaba violando las leyes de derechos de autor al prestar artículos de USA Today , The New York Times , O'Dwyer's y otros a los miembros. Aunque O'Dwyer ha sido un crítico de PRSA desde la década de 1970, [26] esto a menudo se considera el comienzo de una disputa a largo plazo entre PRSA y O'Dwyer [27] [28] que PR News describió como un "ida y vuelta interminable". [29] En 1996 y 2011, O'Dwyer criticó a PRSA en cuestiones como la transparencia financiera, la auditoría y el gasto en el contexto de los aumentos propuestos en las cuotas de membresía. PRSA dijo que los aumentos fueron causados por un aumento en los servicios a los miembros. [30] [27]
En 2000, la PRSA y el Institute for Public Relations firmaron una declaración mutua en la que afirmaban que ambos trabajarían juntos en áreas como la ética, la educación, la acreditación, el desarrollo profesional y los nuevos medios. [31] La sociedad inició dos iniciativas para revisar su definición de relaciones públicas en 2003 y 2007, pero ninguna avanzó. [32] En noviembre de 2011, la PRSA lideró una iniciativa de Public Relations Defined para crear una definición de relaciones públicas de colaboración colectiva. [32] Se realizaron 927 presentaciones en el sitio web de la PRSA para completar los espacios en blanco de la declaración: "Las relaciones públicas (hacen qué) con o para (quién) para (hacer qué) para (qué propósito)". [21] La definición ganadora fue "un proceso de comunicación estratégica que construye relaciones mutuamente beneficiosas entre las organizaciones y sus públicos". [32] Según el Chartered Institute of Public Relations (CIPR), "las reacciones a la nueva definición de la PRSA fueron variadas y las opiniones se debatieron vigorosamente". [33]
En 2011, la PRSA hizo públicas las acusaciones de que O'Dwyer había estado espiando las conferencias telefónicas de la PRSA. [27] [29] Más tarde ese año, la PRSA comenzó a negarle a O'Dwyer la entrada a sus eventos y le envió una carta de 23 páginas describiendo su comportamiento como disruptivo y poco ético. [34] El Club Nacional de Prensa intentó negociar su entrada sin éxito. [34]
PRSA está organizada como una organización sin fines de lucro 501(c)(6) y regida por un conjunto de estatutos. Cada año se nomina un presidente y se lo elige con base en una votación de la Asamblea de Liderazgo. La Asamblea de Liderazgo está compuesta por un delegado por cada 100 miembros, así como por cualquier persona que ocupe un cargo electo. Los cargos electos dentro de PRSA se mantienen de manera voluntaria. Una junta directiva puede proponer cambios en las cuotas de membresía que deben ser aprobados por la asamblea. La junta tiene la autoridad de crear o disolver grupos de trabajo y comités, así como de revocar o recompensar el estatus de membresía. La Junta de Ética y Estándares Profesionales de PRSA y la Junta de Acreditación Universal hacen recomendaciones sobre el código de conducta y los programas de acreditación respectivamente. [35] PRSA tiene más de 100 capítulos [36] [37] en diez distritos, [38] casi 375 capítulos estudiantiles [39] y 14 grupos de interés. [36] PRSA Miami tiene la dotación más grande de los capítulos. El capítulo de Miami otorga una serie de premios, incluido un premio a la trayectoria, y financia becas para estudiantes en el campo de las relaciones públicas. [40] [41]
Desde la década de 1970, la PRSA ha restringido el derecho a sentarse en la asamblea nacional del grupo o a buscar la elección a la junta nacional a aquellos que poseen una certificación APR . El requisito para la asamblea se eliminó en 2004, pero se mantuvo para aquellos que buscaban ser miembros de la junta. En 2010, una revuelta liderada por Richard Edelman y un grupo autodenominado "el Comité para una PRSA Democrática" pidió que se eliminara la restricción. [42] El intento de revocar la regla fue derrotado en una votación durante la sesión de la asamblea de ese año. [43] En 2003, una propuesta para modificar los estatutos de la sociedad para permitir que los profesionales no acreditados se postularan para los cargos de la PRSA fue derrotada, [44] pero la moción fue aprobada al año siguiente. [45]
Los miembros de la PRSA reciben acceso a un conjunto de herramientas que fomentan el desarrollo profesional y el crecimiento profesional. [46] La PRSA es miembro de la Junta de Acreditación Universal (UAB) , que alberga un programa de acreditación llamado APR (acreditación en relaciones públicas) que evalúa a un profesional de relaciones públicas en cuatro categorías: investigación, planificación, implementación y evaluación. [47] La acreditación generalmente se otorga a candidatos con cinco a siete años de experiencia al completar los exámenes escritos y orales. [45] [48] Aproximadamente el 20 por ciento de los miembros de la PRSA están acreditados. [47]
La PRSA organiza los premios Anvil Awards, que se otorgan en función de cuatro componentes: investigación, planificación, ejecución y evaluación. [49] El premio Gold Anvil Awards se otorga a individuos. [50] [51] El premio Silver Anvil Awards se otorga por estrategia y el premio Bronze por táctica. [52] [53] También otorga premios como Grand Gold Pick, Rookie of the Year, Lifetime Achievement y PR person of the year. [54]
La revista de relaciones públicas de la PRSA se publicó desde octubre de 1945 hasta 1995. [55] Su declaración de misión original era "publicar artículos que aborden problemas fundamentales de relaciones públicas, tal como se encuentran actualmente en vías de solución". La revista era comparable a una publicación académica con mucho texto. [56] Actualmente, la PRSA publica un periódico mensual, Strategies & Tactics , dirigido a profesionales de las comunicaciones. [57]
La PRSA publica un código de ética que analiza las responsabilidades éticas de los miembros hacia sus clientes, empleadores, "el bien público" [58] y la industria en su conjunto. [11] El código se modificó en 2000 para centrarse en la educación en lugar de la aplicación de la ley, [59] pero todos los miembros deben aceptar anualmente seguir el código como parte del proceso de membresía. Además, la Junta Directiva puede decidir prohibir o revocar la membresía de personas que hayan sido "sancionadas por una agencia gubernamental o condenadas en un tribunal de justicia por una acción que no cumpla con el Código". [58] Sin embargo, la membresía de la PRSA es voluntaria, por lo que los profesionales no están sujetos al código a menos que elijan unirse a la organización.
El Código enumera los valores fundamentales de la organización: "defensa", "honestidad", "experiencia", "independencia", "lealtad" y "justicia", junto con las Disposiciones del Código de Conducta de la PRSA relativas al "libre flujo de información", "competencia", "divulgación de información", "salvaguarda de la confidencialidad", "conflictos de interés" y "mejora de la profesión". El código espera que los miembros de la PRSA identifiquen la fuente de sus comunicaciones, eviten los métodos despectivos y eviten el abuso de información privilegiada. [60] Según el código de conducta, los miembros deben "proteger y promover el libre flujo de información precisa y veraz; fomentar la toma de decisiones informada mediante una comunicación abierta... y trabajar para fortalecer la confianza del público en la profesión". [61] El código establece que los miembros "se adhieren a los más altos estándares de precisión y veracidad".
Un artículo en CBS criticó el código: "Muéstreme una persona de relaciones públicas que sea 'precisa' y 'veraz', y le mostraré una persona de relaciones públicas que esté desempleada". [62] El código de ética fue revisado en 1954, 1959, 1963, 1977, 1983, 1988 y 2000. [11] [59] [18] [63]
En 1975 y 1987 , la Sociedad de Relaciones Públicas de Estados Unidos y la Asociación para la Educación en Periodismo y Comunicación de Masas encargaron estudios sobre el estado de las relaciones públicas en la educación. Encontraron que demasiadas clases eran impartidas por educadores con poca o ninguna experiencia en el campo y que la mayoría necesitaba un título de posgrado. Los estudios establecieron varios estándares en educación, incluyendo que el 75 por ciento de los cursos para profesionales de las relaciones públicas debían ser fuera de la especialidad. [64] En 1991, la PRSA organizó un grupo de trabajo sobre la estructura y el papel de las relaciones públicas, que encontró que los profesores de relaciones públicas todavía necesitaban más experiencia práctica. En 1993, la PRSA publicó una Guía de Carrera Profesional, que clasificaba las habilidades y conocimientos necesarios en cinco niveles diferentes de la carrera de una persona. [64] La PRSA aboga por que los programas de MBA incluyan programas de comunicaciones para que los ejecutivos de negocios estén más preparados para una crisis. [65]
La PRSA aboga por la confianza, la credibilidad y el respeto de las relaciones públicas como profesión, [66] creyendo que las relaciones públicas pueden facilitar una comunicación abierta que permita un público informado y respalde el proceso democrático. [67] En 1999, un Índice Nacional de Credibilidad de la PRSA encontró que los profesionales de las relaciones públicas estaban entre las profesiones menos creíbles como portavoz. [68] La PRSA se opuso a las acciones del Grupo Redner en 2011 cuando la firma de relaciones públicas amenazó con incluir en la lista negra a los medios que dieran críticas negativas a Duke Nukem . [69] En 2012, un subcomité del Senado investigó el gasto en comunicaciones y publicidad de once agencias gubernamentales. La PRSA se opuso a la investigación, alegando que el esfuerzo desestimaba el valor de las relaciones públicas en el gobierno. [70]
Entre las revisiones se encontraba la eliminación del lenguaje sexista. Se eliminaron los párrafos que la FTC había criticado por restringir la competencia y la fijación de precios.
La Sociedad de Relaciones Públicas de Estados Unidos está en problemas con la Comisión Federal de Comercio por su código de conducta profesional.(se requiere suscripción)
La Sociedad de Relaciones Públicas de Estados Unidos Inc. aceptó una orden de la Comisión Federal de Comercio que prohíbe prácticas que, según la agencia, tendían a fijar las tarifas de los miembros y restringir la competencia.(se requiere suscripción)
{{cite news}}: Falta o está vacío |title=( ayuda ){{cite news}}: Falta o está vacío |title=( ayuda )En octubre de 2000, la Asamblea de la PRSA aprobó un nuevo Código de ética de los miembros de la PRSA.
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