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La Agencia Martín

La Agencia Martin es una de las principales agencias de publicidad creativa de Estados Unidos . Martin, un holding del Interpublic Group of Companies , es conocido desde hace mucho tiempo por ayudar a las marcas a "impactar la cultura" [1] en los Estados Unidos e internacionalmente. El director ejecutivo de la empresa es Danny Robinson [2] y su director creativo es Jerry Hoak. [3]

Historia

Sede de la Agencia Martin en Shockoe Slip

La Agencia Martin fue fundada como Martin & Woltz en Richmond, Virginia en 1965 por David N. Martin y George Woltz. [4]

El desarrollo del lema " Virginia is for Lovers ", uno de los lemas más reconocidos en la industria del turismo y más allá, lanzó la trayectoria de la agencia. Escrito en 1969 por el redactor Robin McLaughlin, [5] el lema entró en el Paseo de la Fama de Madison Avenue en 2009.

Martin y Woltz dividieron la empresa en 1975 y Martin cambió el nombre de la empresa a The Martin Agency. [4]

En 1986, Scali, McCabe, Sloves compraron una participación mayoritaria en The Martin Agency. Scali, McCabe, Sloves [6] fue adquirida por Lowe Group en 1993. El Interpublic Group of Companies (IPG) compró una participación mayoritaria en The Martin Agency en 1994. Martin Agency estuvo anteriormente bajo McCann Worldgroup y actualmente es parte de la red MullenLowe. en IPG.

La lista actual de clientes de la agencia (a febrero de 2024) incluye GEICO (desde 1995), OREO , Bud Light Seltzer, UPS , Google, Gold Bond, Hanes, Papa Johns, la marca AX de Unilever , RITZ , DoorDash , CarMax , Hanes , TIAA , Royal Caribbean, Old Navy de Gap Inc. , Sanofi, ScottsMiracle-Gro, Virginia Tourism, Busch Light, Nerf , Clue , Santander, Donate Life America (pro-bono), Skrewball Peanut Butter Whiskey, Timberland PRO, UScelular, y otros.

A la Agencia Martin y a GEICO se les atribuye el mérito de ser pioneras en una nueva forma de publicidad en la categoría de seguros a principios de la década de 1990, generando una lista de imitadores en la categoría. [7]

Entre los clientes de agencias anteriores se incluyen: Walmart, Buffalo Wild Wings, Discover, NASCAR, Mercedes-Benz, Pizza Hut, Saab, Wrangler, CarFax, The Learning Channel, American Cancer Society y otros.

En 2009, Adweek nombró a The Martin Agency como su "Agencia estadounidense del año". [4]

En 2020, Adweek volvió a nombrar a The Martin Agency como su "Agencia estadounidense del año". [8] Danny Robinson también se convirtió en el director creativo de la agencia este año. [9]

En 2021, Adweek nombró a The Martin Agency como su "Agencia estadounidense del año", [10] solo la tercera agencia en ganar el honor en años consecutivos. Ad Age nombró a The Martin Agency en el puesto 8 de su lista A anual. [11]

En 2023, Ad Age nombró a The Martin Agency como su "Agencia del año". [12]

Campañas notables

Controversia del anuncio del Super Bowl de Coinbase

En febrero de 2022, la ex directora ejecutiva de Martin Agency, Kristen Cavallo, criticó al director ejecutivo de Coinbase, Brian Robinson, por no reconocer el papel que habían desempeñado las agencias en la creación de su anuncio del Super Bowl. [20]

El incidente provocó un diálogo más amplio dentro de la industria sobre cómo se trata a las agencias. [21]

Premios

Referencias

  1. ^ "Acerca de". 2024-02-13.
  2. ^ "LA AGENCIA MARTIN PROMUEVE A DANNY ROBINSON A CEO". La Agencia Martín . 2024-01-30 . Consultado el 13 de febrero de 2024 .
  3. ^ "La agencia Martin nombra a Jerry Hoak su nuevo director creativo". 2024-01-01.
  4. ^ abc LLovio, Luis (3 de octubre de 2012). "David N. Martin, el padrino de la publicidad de Richmond, muere a los 82 años". Richmond Times-Dispatch . Consultado el 16 de octubre de 2012 .
  5. ^ Bond, Jane y Marvin (29 de abril de 2019). "La historia detrás de" Virginia Is for Lovers"". Noticias de recreación . Consultado el 7 de diciembre de 2021 .
  6. ^ "Scali, McCabe, eslovenos". Edad de la publicidad . 2003-09-15 . Consultado el 7 de diciembre de 2021 .
  7. ^ Griner, David (5 de febrero de 2019). "Cómo Geico se convirtió en el único anunciante que está bien amar" . Consultado el 7 de diciembre de 2021 .
  8. ^ ab "The Martin Agency es la agencia estadounidense del año 2020 de Adweek". 7 de diciembre de 2020.
  9. ^ "La agencia Martin nombra a Danny Robinson como CCO". 19 de agosto de 2020.
  10. ^ ab Fleming, Jameson (6 de diciembre de 2021). "La Agencia Martin es la Agencia Estadounidense del Año 2021 según Adweek" . Consultado el 6 de diciembre de 2021 .
  11. ^ ab "La Agencia Martin siguió adelante durante la pandemia". Edad de la publicidad . 2021-06-07 . Consultado el 7 de diciembre de 2021 .
  12. ^ ab "La Agencia Martin demuestra que el AOR está vivo y coleando". Edad de la publicidad . 2023-03-13 . Consultado el 16 de marzo de 2023 .
  13. ^ Rob Walker.[1] "Evolución de la cultura pop" The New York Times . 15 de abril de 2007. Consultado el 4 de febrero de 2012.
  14. ^ "Causar una impresión: diez de los mejores anuncios de la agencia Martin". 2015-06-26.
  15. ^ Stuart Elliott.[2] "El lagarto de Geico ofrece un nuevo mensaje de tranquilidad" The New York Times . 18 de febrero de 2009. Consultado el 4 de febrero de 2012.
  16. ^ "Los 25 mejores anuncios de 2020". 14 de diciembre de 2020.
  17. ^ "UPS presenta '¿Qué puede hacer Brown por usted?' campaña publicitaria".
  18. ^ "Geico: Lo mejor de Geico por la Agencia Martin".
  19. ^ "Agencia Martin, Solo Stove detrás de Snoop Dogg se queda sin humo". La Agencia Martín . Consultado el 13 de febrero de 2024 .
  20. ^ Griner, David; Fleming, Jameson (21 de febrero de 2022). "El director ejecutivo de Martin denuncia públicamente a Coinbase por el anuncio QR del Super Bowl" . Consultado el 22 de febrero de 2022 .
  21. ^ "La controversia publicitaria del Super Bowl de Coinbase genera un llamado a cambiar la forma en que se trata a las agencias". Edad de la publicidad . 2022-02-23 . Consultado el 24 de febrero de 2022 .
  22. ^ Eleftheria Parpis.[3] "The Martin Agency: Agencia de publicidad estadounidense del año 2009"] Adweek . 25 de enero de 2010. Consultado el 30 de enero de 2012.
  23. ^ "Lista A de agencias".
  24. ^ "Agencia Lista A 2008".
  25. ^ "Las empresas más innovadoras en publicidad en 2023". 2023-03-02 . Consultado el 13 de febrero de 2024 .

enlaces externos