Un jingle es una canción o melodía corta que se utiliza en publicidad y para otros usos comerciales. Los jingles son una forma de marca sonora . Un jingle contiene uno o más ganchos y significados que promocionan explícitamente el producto o servicio que se anuncia, generalmente mediante el uso de uno o más eslóganes publicitarios . Los compradores de publicidad utilizan jingles en anuncios de radio y televisión ; también se pueden utilizar en contextos no publicitarios para establecer o mantener una imagen de marca. Muchos jingles también se crean utilizando fragmentos de canciones populares , en los que se modifican las letras para publicitar adecuadamente el producto o servicio.
¿Has probado los Wheaties ? Son integrales con todo el salvado.
¿No probarás los Wheaties? Porque el trigo es el mejor alimento del hombre.
Están crujientes y crujientes durante todo el año. Los niños nunca se cansan de ellos y tú tampoco.
Así que prueba los Wheaties, el mejor desayuno del país.
Jingle de trigo (1926)
Sus propietarios consideraron que el anuncio de Wheaties, con sus ganchos líricos, fue un gran éxito. Según un relato, General Mills había planeado seriamente poner fin a la producción de Wheaties en 1929 debido a las malas ventas. Poco después de la canción "¿Has probado Wheaties?" Se emitió en Minnesota , sin embargo, las ventas se dispararon allí. De las 53.000 cajas de cereal de desayuno Wheaties vendidas, 40.000 se vendieron en el mercado de Twin Cities. Después de que el director de publicidad Samuel Chester Gale señalara que este era el único lugar donde "¿Has probado los Wheaties?" estaba al aire en ese momento, el éxito del jingle fue aceptado por la empresa. [1] Animada por los resultados de este nuevo método de publicidad, General Mills cambió su estrategia de marca. En lugar de abandonar el cereal, compró tiempo comercial a nivel nacional para el anuncio. El aumento resultante en las ventas estableció por sí solo la marca "Wheaties" en todo el país. Tras el éxito de General Mills, otras empresas comenzaron a investigar este nuevo método de publicidad. Inicialmente, el jingle eludió la prohibición de publicidad directa que la Compañía Nacional de Radiodifusión , la cadena de radiodifusión dominante, intentaba mantener en ese momento. [2] Un jingle podía incrustar el nombre de una marca en la cabeza de los clientes potenciales, aunque no encajara en la definición de "publicidad" aceptada a finales de la década de 1920.
El arte del jingle alcanzó su apogeo durante el boom económico de la década de 1950. El jingle se utilizó en la publicidad de productos de marca como cereales para el desayuno, dulces , snacks , refrescos , tabaco y cerveza . Diversas franquicias y productos dirigidos a la autoimagen de los consumidores, como automóviles , productos de higiene personal (incluidos desodorantes , enjuagues bucales , champús y pastas de dientes ) y productos de limpieza del hogar, especialmente detergentes , también utilizaron jingles.
En agosto de 2016, The Atlantic informó que en los Estados Unidos, el alguna vez popular jingle ahora estaba siendo reemplazado por los anunciantes con una mezcla de música pop antigua y reciente para hacer que sus comerciales fueran memorables. En 1998, hubo 153 jingles en una muestra de 1,279 comerciales nacionales; en 2011, el número de jingles se había reducido a ocho de 306 comerciales. [3]
Uno de los jingles de mayor duración es el de Airplane Jelly de McCormick Foods . Compuesto en Australia antes de 1943, el jingle se ha utilizado en publicidad hasta bien entrado el siglo XXI. Durante los años 40, se hizo famoso, o infame, ya que se reproducía más de 100 veces al día en algunas estaciones. [4]
Otro jingle de larga duración es "Like a Good Neighbor, State Farm is There", que fue compuesto por Barry Manilow y se ha utilizado de una forma u otra en comerciales de State Farm Insurance desde 1971.
El jingle ABS-CBN de 6 notas , utilizado desde 1967 hasta el 23 de septiembre de 1972 y desde su reapertura el 14 de septiembre de 1986, sirve como jingle de la red, ya que se utiliza en varias identificaciones, como las identificaciones de estaciones de Navidad y verano.
Los jingles también se pueden utilizar con fines de parodia, popularizados en los formatos de radio Top 40 / CHR principalmente Hot30 Countdown , utilizados principalmente por motivos de marca.
Los identificadores de estaciones de televisión también han introducido sus propios jingles de audio para fortalecer sus identidades de marca, por ejemplo, los motivos melódicos de Fourscore de Channel 4 o los identificadores 'Circle' de BBC One . [5]
Muy a menudo, el término "jingles de radio" se puede utilizar para describir colectivamente todos los elementos de la marca o identificación de una estación de radio. Precisamente, el término en el contexto de la radio se utiliza para describir sólo aquellos elementos de marca de la estación que son musicales o cantados. Los jingles cantados son la forma más común de marca de una estación de radio, también conocida como imagen. Por lo tanto, cantantes de sesión crean un jingle de radio en un estudio e incluye una representación musical del nombre y la frecuencia de la estación de radio. Las estaciones de radio subcontratarán a productores especializados en jingles de radio que crearán el sonido musical y la melodía, además de grabar a los cantantes de sesión. Los elementos, denominados donut , serán enviados a la estación de radio en varias variaciones de tiempo para ser editados por productores de radio locales antes de ser transmitidos entre canciones, o dentro y fuera de las pausas comerciales. [6] Alternativamente, el personal de producción puede hacer jingles internamente. [7]
Cuando se les encarga escribir jingles, los escritores a veces crean todos los aspectos del jingle: música, letra, interpretación y grabación. En este caso, se le puede pagar al escritor por estos aspectos, así como una tarifa fija. Aunque el anunciante recibe derechos libres de regalías del escritor, a veces el escritor intentará conservar los derechos de interpretación. En la mayoría de los casos el escritor no conserva ningún derecho. En otros casos, los anunciantes compran jingles en paquetes de productores especializados en jingles. Los escritores que trabajan para estos productores reciben un salario y no conservan los derechos. Los derechos pertenecen al productor, que podrá venderlos a un anunciante. [8]