En marketing , la marca de ingredientes o marketing de ingredientes se refiere a un proceso en el que una empresa comercializa un ingrediente o componente establecido que se utiliza en sus propios productos. La estrategia de marketing general busca señalar un producto de alta calidad en función de la percepción del ingrediente. [1]
Desde la perspectiva de las empresas que fabrican los ingredientes, no están obligadas a "convencer a los consumidores de que su producto es valioso, sino que sus clientes lo hacen por ellas". [2]
La campaña de marketing "Intel Inside" de 1991 del fabricante de chips Intel fue el primer éxito histórico de la marca de ingredientes. Surgió a finales de los años 1980, cuando el repentino aumento del interés por las computadoras personales condujo a una enorme demanda de unidades centrales de procesamiento (CPU), que Intel tomó como un imperativo para "explicar la conveniencia de sus productos" a los usuarios finales, no solo al fabricante de equipos originales (OEM). Además de la publicidad de Intel para "Intel Inside", subvencionó a los OEM que habían acordado incluir el logotipo de Intel Inside en sus productos y anuncios. [3]
Otros ejemplos de marca de ingredientes incluyen:
La imagen de marca de un ingrediente no se puede asignar ni al marketing industrial ni al de bienes de consumo. El consumidor es el usuario final del ingrediente, pero no forma parte de la decisión de compra del componente, ya que esta es responsabilidad del fabricante del producto final. Por otro lado, el fabricante solo decidirá sobre el uso del ingrediente (o al menos lo tendrá en cuenta en la política de comunicación) si la imagen de este ingrediente afectará al consumidor, es decir, si influirá positivamente en su decisión de compra.
Las marcas de ingredientes "complementan a otras marcas sin conflicto. Van dentro y no son necesariamente identificables visualmente. Su mensaje de calidad se transmite a la marca en la que se encuentran". [2]
La publicidad cooperativa puede utilizarse para incentivar al fabricante del producto final a que anuncie el ingrediente, de lo que la campaña "Intel Inside" fue un gran ejemplo. De hecho, a finales de 1992, más de 500 OEM se habían adherido al programa de marketing cooperativo de Intel y el 70% de los anuncios de OEM que podían llevar el logotipo "Intel Inside" lo hacían. [3]
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