Abercrombie Kids (estilizada como abercrombie kids ) es una marca de ropa para niños propiedad de Abercrombie & Fitch , introducida en 1998. Originalmente dirigida a consumidores de secundaria de entre 13 y 18 años como "abercrombie", su enfoque se ha desplazado al mercado de 7 a 14 años como "abercrombie kids". ", [3] el concepto está diseñado como la versión infantil de su empresa matriz A&F. Hay 122 tiendas Abercrombie Kids de precio completo en EE. UU., Canadá, Alemania, Italia, Países Bajos y Reino Unido; incluidas tiendas minoristas independientes y "excepciones" en ubicaciones más grandes de Abercrombie & Fitch. [4]
Abercrombie & Fitch introdujo "abercrombie" en 1998 con 9 tiendas. El objetivo era atraer a un público más joven a la marca para adultos Abercrombie. El nombre del concepto tomó la misma fuente que su padre, pero con un color azul marino . La abreviatura de "Abercrombie & Fitch" a "abercrombie" con letras minúsculas pretendía proporcionar una imagen más joven. El prototipo de tienda era similar al de A&F, pero con variaciones destinadas también a atraer al público más joven. Los primeros modelos de Abercrombie incluyen a Ronnie Smith, Cassie Ventura , Christina Akatsuka, Christian Valentin, Lindsay Lohan y la modelo Karlie Kloss .
Las tiendas infantiles de Abercrombie están diseñadas para emitir un efecto "clásico y genial". Están diseñadas como "tiendas de canoas", mostrando un diseño de piso similar al de Abercrombie & Fitch (el espacio comercial está dividido en varias salas). Sin embargo, el prototipo de los niños presenta diferencias. No tiene persianas para cubrir las ventanas, tiene una iluminación más brillante, es más pequeño en espacio comercial, reproduce música electrónica de baile y música pop de artistas jóvenes y muestra fotografías de marketing con modelos jóvenes que se parecen a las de A&F. La fragancia característica, "Fierce", se rocía en toda la tienda. En agosto de 2012, abercrombie opera un total de 154 tiendas en Estados Unidos. [1]
La marca Abercrombie Kids inició su expansión internacional cuando abrió su primera tienda canadiense el 21 de agosto de 2008, en Sherway Gardens en Toronto, Ontario , Canadá . Otra tienda infantil de Abercrombie abrió en Toronto Eaton Centre en Toronto el 26 de noviembre de 2008. Abrió su primera tienda insignia en Milán el 29 de octubre de 2009. Está ubicada dentro del buque insignia de Abercrombie & Fitch Milanese en 12 Corso Matteotti. La práctica de colocar tiendas de Abercrombie Kids dentro de las tiendas insignia de Abercrombie & Fitch continuó en las tiendas de Düsseldorf y Munich. [6] Había uno en el centro comercial West Edmonton , pero se trasladó dentro del Abercrombie & Fitch del centro comercial, mientras que la antigua ubicación fue reemplazada por una Microsoft Store . La tienda cerró en 2022 y fue la única Abercrombie Kids que quedó en el oeste de Canadá; las únicas 2 que todavía están abiertas están en el Toronto Eaton Centre y Sherway Gardens en Toronto.
En mayo de 2015, hay 101 tiendas Abercrombie Kids independientes en los Estados Unidos, dos en Canadá y una en el Reino Unido. Los "carve-outs" de Abercrombie Kids ocupan espacio en las tiendas insignia de Abercrombie & Fitch en Italia y Alemania, así como en catorce tiendas de línea completa de Abercrombie & Fitch en Estados Unidos y Canadá. Las ubicaciones "excluidas" de abercrombie kids son un intento inicial de Abercrombie & Fitch de eliminar gradualmente la marca, de manera similar a cómo se colocaron los artículos de Gilly Hicks en las tiendas de Hollister Co. poco antes de que Gilly Hicks cerrara en 2013. [4]
La ropa para niños de Abercrombie está diseñada para imitar la ropa de Abercrombie & Fitch , y la marca ofrece la mayoría de los estilos que fabrica A&F. La mayoría de la ropa para niños de Abercrombie que tiene la etiqueta de alce debe parecerse a la de su empresa matriz, "Abercrombie & Fitch", pero el alce característico de los niños es más pequeño para simbolizar que son niños. El término registrado, "classic cool", se utilizó para promocionar la ropa de Abercrombie en las tiendas y en el sitio web y actuó como una versión más juvenil del eslogan de A&F "Casual Luxury". La marca "classic cool" se retiró en 2007 junto con "Casual Luxury" de Abercrombie y Fitch. Los jeans tienen el mismo patrón de costura en los bolsillos traseros que A&F, así como el mismo ajuste según el sexo. El logotipo del alce aparece de forma destacada en la ropa, al igual que el nombre "abercrombie", así como el año de creación, "1892" (Abercrombie & Fitch se fundó en 1892, pero en realidad, la línea infantil "abercrombie" no se inició hasta 1998). La ropa se clasifica dentro de las divisiones "chicos" y "niñas". Los precios están a la par de los de la marca hermana Hollister Co.
Actualmente, la marca ofrece las siguientes colecciones de fragancias: colonia "Fierce", así como las fragancias "Play" y "Life". La marca lanzó el set de colonia y perfume "abercrombie" antes de 2006; sin embargo, se retiró en la Navidad de 2007. Chase y Spirit se lanzaron en la Navidad de 2006 y fueron seguidos por Colonia 15 y Perfume 15 que se lanzaron en la Navidad de 2007. Chase y Spirit han comenzado el proceso de eliminación gradual y su precio se ha reducido permanentemente a partir del otoño. 2010. La nueva fragancia Phelps y Emerson se lanzó para la Navidad de 2008. El 9 de julio de 2010, se lanzó la fragancia femenina más nueva llamada "Hadley", mientras que la fragancia masculina más nueva, "Clutch", se lanzó como parte del juego de piso navideño . 2010, y tiene un aroma similar al de "Fierce", aunque más apropiado y tenue para la edad.
Las camisetas humorísticas de la marca han generado críticas y controversias. Muchos lemas se consideran degradantes para las chicas (por ejemplo, "No puedo tener citas a menos que seas sexy"). Algunos muestran mensajes arrogantes o lemas irrespetuosos ("'Te haré una estrella en el camino de la vergüenza'"). Había consignas antieducativas, como: 'Yo haría tus deberes, pero ni siquiera hago los míos'; "La escuela es para recuperar el sueño". Las camisas de las niñas se vendían con lemas que típicamente mostraban su apariencia ("Es mejor ser morena", etc.). Quizás la más controvertida de todas fue la línea de ropa interior para niñas con los dichos "Wink Wink" y "Eye Candy" serigrafiados. [7] Los padres organizaron protestas frente a las tiendas indignados por la ropa interior sexualmente sugerente. El director ejecutivo y presidente de la junta directiva, Mike Jeffries, dijo a un entrevistador que no pensaba que la ropa interior fuera "mala", sino más bien "bonita". [8]
A mediados de 2011, Today Show presentó un segmento sobre tops de bikini triangulares acolchados que se comercializaban para niñas de 7 a 16 años. El bikini fue criticado por ser "sexualmente ostentoso" y "promiscuo". [9]
En 2012, A&F anunció planes de abrir su tienda Abercrombie Kids en el número 3 de Savile Row , al lado de Gieves & Hawkes . [10] El edificio en cuestión tiene un significado cultural porque fue la antigua casa de Apple Corps y los Beatles alguna vez tocaron en lo alto del techo . Los planes generaron críticas y oposición de los sastres de Row, que para empezar ya estaban descontentos con la presencia de la tienda principal de A&F en Burlington Gardens al final de Row, lo que finalmente llevó a una protesta organizada por la revista The Chap el Lunes 23 de abril de 2012. [11] [12] Durante el período de consulta, se presentaron objeciones al Ayuntamiento de Westminster y en febrero de 2013 el Ayuntamiento rechazó muchas de las propuestas de A&F para la tienda, afirmando que los planes para pantallas fijas en las ventanas , apagar la luz para crear la sensación de club nocturno, era "profundamente defectuoso" y perjudicial para el carácter de la calle y que los mástiles de banderas que normalmente cuelgan de las tiendas de Abercrombie & Fitch eran "altamente inapropiados" [13] y calificaban todos los planos como "completamente inaceptable." [14] A&F apeló y se programó una investigación pública para el 12 de febrero. A&F finalmente pudo superar las objeciones oficiales y la tienda abrió en septiembre de 2014. [15]
Medios relacionados con los niños de Abercrombie en Wikimedia Commons