Una impresión (en el contexto de la publicidad online ) es cuando se obtiene un anuncio de su fuente y es contable. No se tiene en cuenta si se hace clic en el anuncio. [1] Cada vez que se obtiene un anuncio, se contabiliza como una impresión. [2]
Debido a la posibilidad de fraude de clics , la actividad robótica generalmente se filtra y se excluye, y el IAB , un grupo industrial de estándares y vigilancia, ofrece una definición más técnica para fines contables: "Impresión" es una medición de las respuestas de un servidor web a una solicitud de página del navegador del usuario , que se filtra de la actividad robótica y los códigos de error , y se registra en un punto lo más cercano posible a la oportunidad de ver la página por parte del usuario. [3] [4]
El conteo de impresiones es el método por el cual se contabiliza y paga la mayor parte de la publicidad web , y el costo se expresa en CPM (costo por cada mil impresiones) o CPI (costo por impresión) . (En contraste con el CPC , que es el costo por clic y no se basa en impresiones).
Está en marcha un movimiento para pasar del estándar actual de impresiones servidas a un nuevo estándar de impresiones visibles . [5] [6] [7] La Interactive Advertising Bureau (IAB) , la Association of National Advertisers (ANA) y la American Association of Advertising Agencies (4A's) han unido fuerzas en una iniciativa llamada 3MS (Making Measurement Make Sense), con el propósito de definir mejor el valor de los medios de visualización. [8]