El arte clave , también conocido como visual clave , es la obra de arte que se repite en distintos medios, como carteles, anuncios impresos, televisivos y digitales, miniaturas de descarga o transmisión y carátulas de DVD / Blu-Ray de juegos o películas.
En el campo de los estudios de medios, los elementos visuales clave se definen como "equivalentes funcionales de palabras clave" que "surgen o... se producen y distribuyen estratégicamente... y se consideran dignos de ser archivados, recordados, solicitados y utilizados como un elemento principal en los horizontes (audio)visuales de acciones y medios de coordinación o (ex)comunicación durante algún tiempo". [1]
El término key art se refiere más comúnmente a la publicidad de medios de entretenimiento, como películas, televisión y videojuegos. [2] [3]
El término key art fue definido por The Hollywood Reporter (quien otorgó los premios anuales Key Art Awards , fundados en 1972) como “la imagen iconográfica singular que es la base sobre la cual se construye la campaña de marketing de una película”. [4] Nicole Purcell, presidenta de Clio (quien incorporó los Key Art Awards a sus propios premios en 2011), explicó que históricamente se entendía por key art los carteles de películas, pero se ha expandido especialmente debido a la influencia de los medios digitales. [5]
En 2005, las imágenes clave de El silencio de los corderos y El resplandor fueron votadas como las imágenes clave más icónicas de los 35 años anteriores. [6]
El arte clave a menudo está determinado por contratos con actores, directores y otros, por lo que los ajustes posteriores al estreno en la publicidad pueden estar limitados por estos acuerdos contractuales. [7]
A diferencia del arte de los libros y los carteles de películas, el arte clave para televisión es horizontal y generalmente se produce en una relación de aspecto de 16:9 . [8]
Netflix afirma que su investigación indica que las personas se concentran en el arte clave durante 1,8 segundos, y que este arte es el que más influye en las decisiones de sus espectadores a la hora de interactuar con el contenido. [9] El arte clave de Netflix actualmente se basa en miniaturas en lugar de en el diseño, ya que el arte está determinado por las actividades y la demografía del usuario, y se construye mediante algoritmos que extraen capturas de pantalla del video. [8]
En los videojuegos, el arte clave se produce antes y ayuda a transmitir una visión del juego al equipo de artistas que trabaja para desarrollarlo, además de usarse luego en publicidad y en el arte de las cajas . [10]
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