Publicidad de iPod

Apple utilizó una variedad de campañas publicitarias para promocionar su reproductor multimedia digital portátil iPod . Las campañas incluyen anuncios de televisión , anuncios impresos, carteles en lugares públicos y campañas publicitarias envolventes . Estas técnicas publicitarias están unificadas por un estilo distintivo y consistente que difiere de otros anuncios de Apple .

Anuncio original

El primer anuncio del primer iPod (compatible únicamente con Mac) mostraba a un hombre en su habitación disfrutando de su colección de música digital en su iBook de Apple . Arrastraba su música a su iPod, cerraba su iBook y se conectaba los auriculares. Presionaba play y la música aumentaba de volumen. Luego bailaba y saltaba por la habitación, se ponía la chaqueta, deslizaba el iPod en el bolsillo. Bailaba hasta la puerta y salía de la habitación. ^[1] La canción utilizada fue "Take California" de Propellerheads , que se convirtió en el sello distintivo de todos los anuncios posteriores.

Uno de los problemas, señaló el director creativo de la agencia de publicidad de Apple, Ken Segall, fue el uso de lo que él denominó una "persona real". Steve Jobs, afirmó, evitaba utilizar personas en sus anuncios porque era difícil encontrar un actor que gustara a todo el mundo. ^[2] Otro problema fue que "era un poco incómodo de ver, y en la web algunos comenzaron a referirse a él como el anuncio de "iClod"... era un chico joven que intentaba actuar de manera tranquila, y lo hacía de una manera bastante lamentable". ^[2]

Estilo de silueta

Susan Alinsangan, directora artística de Chiat/Day, diseñó los anuncios de silueta del iPod ^[2] en 2003, junto con la ayuda del director de Chiat/Day, Lee Clow, y James Vincent, un ex DJ y músico. ^[3] Trabajó en la campaña impresa con el artista Casey Leveque de Rocket Studio de Santa Mónica ^[4].

La campaña publicitaria de siluetas presentaba personajes de siluetas oscuras sobre fondos de colores brillantes. Por lo general, bailaban y, en los anuncios de televisión, iban acompañados de música alegre y enérgica. Los bailarines de siluetas sostenían iPods mientras los escuchaban con los auriculares suministrados por Apple. Los iPods y los auriculares aparecían en blanco para destacar contra el fondo de color y las siluetas negras. ^[3] Apple cambiaba el estilo de estos anuncios a menudo en función del tema o género de la canción. "Tenía un gancho que realmente cautivaba y no intentaba impresionarnos con la frescura de ninguna persona en particular. En cambio, hizo lo que Apple sabe hacer mejor: creó una imagen icónica, que inmediatamente llegó a comunicar Apple y el iPod". ^[2]

Al principio, sin embargo, a Steve Jobs no le gustó la campaña Silhouette cuando se la presentaron. ^[2] No estaba seguro de que las siluetas funcionaran, ya que no mostraban el producto en detalle y no explicaban para qué servían los iPods. Los diseñadores de anuncios lucharon por convencer a Steve y el redactor James Vincent sugirió agregar el eslogan "1000 canciones en tu bolsillo" para abordar el problema. Steve Jobs decidió seguir adelante. Más tarde afirmaría que fue su idea impulsar los anuncios más icónicos. ^[5]

Este cambio de estrategia resultó muy exitoso para la empresa. Los anuncios anteriores de los ordenadores de Apple solían incluir una fotografía de alta calidad del producto sobre un fondo blanco con un breve eslogan. En esos anuncios, el foco estaba puesto exclusivamente en el producto y su fabricación. Sin embargo, con la creación de la campaña Silhouette, el foco pasó de convencer a los consumidores de que compraran el dispositivo a pedirles que "comprasen la emoción". ^[2] Todo en los anuncios era enérgico: los tonos brillantes de colores tropicales como el verde lima, el amarillo, el fucsia, el azul brillante y el rosa, la música rock, pop y hip hop enérgica y bailable y los eslóganes simples. ^[3] El blanco del iPod y los auriculares contra el negro de la silueta y los fondos brillantes ayudaron aún más a lanzar el iPod al estatus de icono. Los auriculares blancos también se convirtieron en un icono que representaba al iPod en sí. La naturaleza ubicua de la campaña publicitaria aseguró que todo el mundo estuviera expuesto a los anuncios. ^[2]

Evolución del estilo Silhouette

Los anuncios y carteles televisivos originales mostraban siluetas negras sobre un fondo de color sólido y brillante, que solía cambiar cada vez que cambiaba el ángulo de la cámara. Algunos de los anuncios televisivos también muestran reflejos en las siluetas utilizando tonos más oscuros del color de fondo y sombras en el suelo. Desde entonces, varios anuncios de la campaña han cambiado aún más el formato:

En el momento de la aparición de la iTunes Store en 2003, los anuncios se convirtieron en un vehículo para promocionar la música y la tienda de música tanto como el propio dispositivo. Se emitieron variantes de anuncios con diferentes bandas sonoras para cada iPod, con el fin de permitir que muchos artistas actuales de diversos géneros de éxito llegaran a una base lo más amplia posible de usuarios potenciales.
El siguiente anuncio de televisión de acción real (iPod 3G "Wild Postings") que volvió al formato del anuncio original de 1G hizo referencia al tema de la silueta para enfatizar su condición de icono. Involucraba a un hombre que pasaba por un conjunto de carteles de siluetas, que cobraban vida y bailaban cuando su iPod estaba en funcionamiento, pero se congelaban cuando lo pausaba. La canción utilizada fue "Ride" de The Vines .
Las canciones de los artistas que aparecen en los anuncios de iPod/iTunes incluyen: Nelly Furtado , U2 , The Resource, Cut Chemist , Feist , Caesars , The Prototypes , Will Holland , Feature Cast, Gorillaz , Jet , NERD , Steriogram , Daft Punk , The Black Eyed Peas , Ozomatli , Wolfmother , The Fratellis , Nicodemus & Quantic, The Ting Tings , Coldplay . Muchos sellos discográficos, a pesar de sus problemas pasados con la iTunes Store, están interesados en que sus artistas aparezcan para beneficiarse de la promoción de nuevo material. Los anuncios prácticamente garantizaron un aumento en las ventas de discos: la inclusión de la canción de Feist, "1234", ayudó a que el sencillo se disparara en las listas de Billboard, alcanzando el número 8 en el Billboard Top 100. ^[6]
En 2004, la revista Wired presentó un nuevo servicio donde las personas podían crear sus propios anuncios de iPod a partir de sus fotos personales.
El anuncio de televisión (con la canción Jerk It Out de Caesars ) para la primera versión del iPod shuffle utilizó un fondo verde con flechas negras que se movían en el fondo representando el icono "shuffle". Las siluetas bailaban sobre las flechas como si fueran un piso en movimiento mientras se escuchaban iPod shuffles colgados de cordones blancos .
Tras el lanzamiento del iPod de quinta generación, se lanzaron tres anuncios de televisión, uno con Eminem (Sparks) y otro con Wynton Marsalis y Wolfmother . Los dos primeros supusieron cambios radicales en el estilo, al cambiar los fondos sólidos cambiantes por fondos compuestos abstractos basados en un color principal (naranja y azul respectivamente). Las tomas de la cámara alternan entre los artistas interpretando sus canciones (Eminem luciendo un micrófono blanco, el baterista de Marsalis luciendo baquetas blancas) y bailarines de siluetas tradicionales escuchando iPods. La silueta sólida también se cambió por una silueta más variada, que muestra ciertos rasgos faciales de una persona. El tercer anuncio (Lovetrain) mostraba a los bailarines nuevamente interpretando la canción de Wolfmother. El director ejecutivo de Apple, Steve Jobs, sugirió que esta composición más compleja también sería el estilo de los futuros anuncios; ciertamente, el anuncio de estilo Lovetrain continuó con (Party) con los Fratellis e (Island). El anuncio de Eminem se retiró temporalmente cuando Eminem entró en una disputa de derechos. Además, el fabricante de zapatos Lugz afirmó que el anuncio plagiaba un anuncio que habían publicado unos años antes, lo cual no carecía de razón. ^[7]
A principios de 2006 se lanzó un nuevo tipo de anuncio para iPod (Cubicle). Duraba treinta segundos y destacaba la carátula del álbum. La carátula del álbum se construía en una ciudad y luego se desmantelaba y fluía hacia un iPod nano que decía "1000 canciones en tu bolsillo", el eslogan del iPod Nano de primera generación.
En agosto de 2006, se presentó otra versión renovada del anuncio del iPod a través de un anuncio del álbum de Bob Dylan disponible en la tienda de música Modern Times . En este nuevo estilo, la única faceta de la silueta era que parecía que la iluminación se había reducido en la figura de Bob Dylan y la bailarina, mientras que el iPod estaba iluminado. La variación de color, así como el reflejo en la cara de la guitarra, son evidentes. El anuncio es mucho más realista y las personas, así como los detalles, son mucho más visibles. Este anuncio fue un cambio casi total con respecto a los anuncios tradicionales, e incluso a los de estilo Eminem, del pasado.
En septiembre de 2006, Apple volvió a reinventar su visión de la campaña publicitaria de siluetas para que coincidiera con la nueva carcasa de aluminio del iPod nano. Se alejaron del fondo y los personajes contrastantes. Tanto los personajes como el fondo están envueltos en sombras más profundas que nunca antes y, para mostrar los nuevos colores del nano, los personajes balancean sus nanos mientras bailan, lo que deja un rastro de luz luminiscente.
En noviembre de 2006, Apple volvió a utilizar su estilo original en su anuncio de televisión latino para marcar el lanzamiento de iTunes Latino en la tienda.
También en noviembre de 2006, Apple lanzó un nuevo anuncio (Pon algo de música) para el iPod shuffle de segunda generación , en el que aparecían personas sujetando el minúsculo reproductor a diferentes prendas de vestir mientras tocaban al ritmo de "Who's Gonna Sing?" de Prototypes .
En Macworld 2007 , Apple presentó su nueva campaña publicitaria, que presentaba un esquema de colores inverso al de las campañas anteriores: siluetas de colores sobre un fondo negro, así como un segundo anuncio estilizado que presentaba siluetas de colores sobre un fondo dinámico, en movimiento y multicolor.
Paul McCartney caminando y tocando una mandolina interpretando su canción " Dance Tonight ", muy similar a una versión actualizada del comercial de Eminem, con fondos de edificios y presentando a McCartney caminando con animaciones de formas a su alrededor.
En noviembre de 2007, Apple lanzó un nuevo anuncio (Queen) utilizando una fórmula similar a la utilizada en el anuncio "Mi Es Tropical" (de Nicodemus y Quantic), pero con una luz que emana del fondo como si los personajes estuvieran en un escenario. Esta vez, el anuncio presenta a Mary J. Blige junto a un grupo de bailarinas en forma de silueta. La canción es "Work That" del álbum "Growing Pains".
El miembro de YouTube njhaley (más conocido como Nick Haley) creó un anuncio para fans del iPod touch. Apple quedó impresionada con el anuncio y se puso en contacto con él para que lo pusiera en antena. Él y la agencia de publicidad de Apple, TBWA, se pusieron a trabajar en la realización de una versión más pulida del anuncio que se emitió durante la Serie Mundial de 2007 en Fox. ^[8]
Los anuncios del iPod Touch se orientan cada vez más a promocionar los fines informáticos, de juego y de Internet del producto, y la música de fondo suele ser el único recordatorio de que también es un reproductor de música. Al mismo tiempo, los anuncios del iPod han empezado a decaer a medida que la prioridad de la producción y las ventas se desplaza a los dispositivos con plataforma informática como el iPod Touch y el iPhone.
En abril de 2008, se lanzó un nuevo anuncio (Gamma) que seguía la fórmula original con la representación de auriculares y iPod Classics, pero con fondos animados y siluetas más detalladas. La canción era "Shut Up and Let Me Go" de The Ting Tings
El 20 de mayo de 2008, se estrenó un nuevo anuncio (Sonic) durante la final de American Idol. Sigue la forma original pero con fondos aún más animados y Coldplay se muestra en la sombra. La canción era Viva la Vida de Coldplay . No presenta una presencia material en un iPod o auriculares, pero recuerda a los espectadores que la canción de Coldplay está disponible en iTunes.

Véase también

Publicidad de Apple Inc.

Referencias

^ Vídeo en YouTube
^ abcdefg "Insanely Simple", la obsesión que impulsa el éxito de Apple, por Ken Segall
^ abc "Las siluetas del iPod", The Pop History Dig
^ "Historia de iTunes y Apple | La excavación de la historia del pop".
^ Walter Isaacson, Steve Jobs , Simon & Schuster, 2011
^ "La mejor (y más controvertida) música en marketing". Frahm Digital . 23 de febrero de 2021 . Consultado el 1 de abril de 2021 .
^ Furman, Phyllis (5 de noviembre de 2005). "Lugz quiere que Apple elimine el anuncio de imitación". New York Daily News . Consultado el 18 de octubre de 2012 .^{[ enlace muerto ]}
^ "El anuncio de un estudiante se renueva y se convierte en un gran éxito". The New York Times . 26 de octubre de 2007 . Consultado el 4 de octubre de 2010 .

Enlaces externos

Sitio web oficial de Apple iPod