El hip hop clásico es un formato de radio musical que se centra principalmente en la música hip hop de las décadas de 1980, 1990 y principios y mediados de la década de 2000.
Aunque las estaciones con este formato datan de 2004, el formato se popularizó por primera vez en octubre de 2014, después de que Radio One abandonara un formato de radio de noticias de bajo rendimiento de su estación KROI de Houston a favor del hip-hop clásico. Después de atraer un aumento dramático en los índices de audiencia, Radio One comenzó a emular el formato y la marca de la estación en otros mercados . Al mismo tiempo, otras emisoras de radio importantes comenzaron a introducir estaciones de hip-hop clásico en mercados seleccionados.
Doug Abernethy, gerente general de las estaciones de Radio One en Houston, describió el formato de hip hop clásico como un paralelo a los formatos de rock clásico y country clásico : estas estaciones se centran principalmente en la música hip hop de las décadas de 1980, 1990 y principios de la década de 2000, con artistas como 2Pac , De La Soul , Mike Jones , LL Cool J , Ludacris , The Notorious BIG , Queen Latifah y Salt-N-Pepa . Algunas estaciones también pueden incluir pequeñas cantidades de R&B en sus listas de reproducción. [1] [2]
Las emisoras de hip-hop clásico están dirigidas principalmente a oyentes de entre 25 y 44 años; el fundador de Tommy Boy Records, Tom Silverman, explicó que el hip hop había "entrado en el reino de la nostalgia creíble", y continuó diciendo que "estoy seguro de que ahora hay chicos que piensan que 3 Feet High and Rising de De La Soul es un rito de iniciación, al igual que Led Zeppelin ". [1] [2] El formato también atrae a los oyentes que pueden no disfrutar del hip-hop contemporáneo: el vicepresidente senior de iHeartMedia, Doc Wynter, explicó que "el hip-hop de entonces se trataba de contar una historia sobre tu lucha y la lucha de tu familia. Ahora, el rey reinante del hip-hop es un tipo multirracial de Toronto que no luchó". [1] [2]
El formato clásico de hip-hop se remonta a 2004, cuando KZAB, una estación de FM en español que prestaba servicios en el área de Los Ángeles, fue relanzada como KDAY . La estación relanzada sirvió para capitalizar el legado de la KDAY original en el dial AM (ahora KBLA ), que en la década de 1980 fue la primera estación de radio en los Estados Unidos en reproducir música hip-hop a tiempo completo. Después de la venta de la estación a Fred Sands en 1991, la estación abandonó el hip-hop y cambió a noticias de negocios. La nueva KDAY se centró originalmente en la música clásica de hip-hop: en los años siguientes, dio marcha atrás en su formato basado en oro, antes de restablecerlo en 2009. El éxito inicial de la estación se vio obstaculizado principalmente por su señal, que no cubría todo el Gran Los Ángeles (también se estableció una retransmisora, KDEY-FM , para mejorar el alcance de la estación en el Inland Empire ), junto con la música en sí, ya que la música hip-hop de la década de 1990 aún no era nostálgica para los oyentes. [3] [4]
Sin embargo, el nuevo KDAY todavía disfrutaba de un culto: después de que se anunció que KDAY sería adquirido por el Grupo Meruelo , propietarios de la estación de televisión en español KWHY-TV , se especuló que la estación abandonaría el hip-hop y volvería a un formato en español para complementar a KWHY-TV. Tras el establecimiento de una campaña "Salven a KDAY" en Facebook liderada por Dr. Dre (quien estaba entre los artistas popularizados por el KDAY original), los nuevos propietarios de la estación confirmaron que mantendrían el formato de hip-hop, citando el "valor" de la marca KDAY, junto con planes para ampliar la audiencia de la estación para incluir oyentes hispanos . [3] [5] [4]
El 13 de octubre de 2014, después de haber abandonado un formato de radio de noticias de baja audiencia cinco días antes a favor de música exclusivamente de Beyoncé como truco publicitario , la estación de radio de Houston KROI , propiedad del grupo de radio de orientación urbana Radio One , lanzó un formato clásico de hip-hop con la marca "Boom 92". Radio One declaró que el formato era el primero de su tipo entre las estaciones de los principales mercados de los Estados Unidos y que serviría para complementar sus otras estaciones de música de orientación urbana en el mercado. [1] La audiencia del nuevo formato vio una mejora dramática con respecto a su formato anterior de noticias: el mes siguiente, KROI mejoró su participación de audiencia de 0,9, el 26.º lugar entre las estaciones de Houston, a 3,2, el 14.º lugar en el mercado. [6]
En respuesta a su éxito, Radio One comenzó a cambiar más estaciones al formato y marca Boom, incluyendo WPHI-FM de Filadelfia y KSOC de Dallas . Al mismo tiempo, otros grupos de estaciones, incluyendo iHeartMedia , Cumulus Media , Univision Radio y Cox Media Group , comenzaron lentamente a introducir sus propios formatos de hip-hop clásico. En noviembre de 2014, WTZA se convirtió en la primera estación en el mercado de Atlanta en adoptar el hip-hop clásico; unos días después, tanto W250BC de Cumulus Media como W275BK de Radio One también cambiaron, y esta última utilizó la marca Boom. [2] [7] [8] Algunas estaciones, durante la temporada navideña de 2014, cambiaron al hip-hop clásico como formato temporal. [2]
El analista de Edison Research, Sean Ross, comparó el crecimiento del hip-hop clásico con el surgimiento del rock clásico , que se produjo durante un cambio similar orientado a los jóvenes en el rock convencional hacia las bandas de glam metal y grunge . [2] [4]
El éxito de KROI duró poco; en diciembre de 2016, había retrocedido a una cuota de mercado del 1,4%. En enero de 2017, KROI abandonaría su formato clásico de hip-hop en favor de la radio de éxito contemporáneo . [9] [10]