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Guerras de cola

Máquinas expendedoras de Coca-Cola y Pepsi en Indianápolis , 1988

Las guerras de las colas son una rivalidad de larga data entre los productores de refrescos The Coca-Cola Company y PepsiCo , quienes han participado en campañas de marketing dirigidas mutuamente para la competencia directa entre las líneas de productos de cada empresa, especialmente sus colas emblemáticas , Coca-Cola y Pepsi . A partir de finales de la década de 1970 y en la de 1980, la competencia se intensificó hasta que se conoció como las guerras de las colas. [1] [2]

Historia

En 1886, John Stith Pemberton , un farmacéutico de Atlanta, Georgia, desarrolló la receta original de la Coca-Cola. En 1888, el control de la receta pasó a manos de Asa Griggs Candler , quien en 1896 fundó The Coca-Cola Company . [3] [4] Dos años después, en 1898, Caleb Bradham rebautizó su "Bebida de Brad" como "Pepsi-Cola" y formó la Pepsi-Cola Company en 1902, lo que provocó el inicio de las guerras de las colas. [5]

Las dos compañías continuaron introduciendo técnicas publicitarias nuevas y contemporáneas, como el primer patrocinio de una celebridad y la botella de contorno de 1915, hasta que la inestabilidad del mercado después de la Primera Guerra Mundial obligó a Pepsi a declararse en quiebra en 1923. En 1931, Pepsi se declaró en quiebra una vez más, pero se recuperó y comenzó a vender sus productos a un precio asequible de 5 centavos por botella, reavivando las guerras de las colas hasta hoy. [6] Pepsi ofreció vender a Coca-Cola después de sus dos quiebras durante este tiempo, pero Coca-Cola se negó cada vez. [7]

Estrategias publicitarias

Coca-cola

Históricamente, la publicidad de Coca-Cola se ha centrado en la salud y la nostalgia. La publicidad de Coca-Cola suele caracterizarse como "familiar" y suele recurrir a personajes "adorables" (por ejemplo, la mascota de Coca-Cola, los osos polares , y Papá Noel en Navidad ). [8]

"Nueva Coca-Cola"

Durante el auge de las guerras de las colas, cuando Coca-Cola vio que su producto estrella perdía cuota de mercado frente a Pepsi, así como frente a Diet Coke y los productos de la competencia, la empresa consideró un cambio en la fórmula y el sabor de la bebida. En abril de 1985, The Coca-Cola Company presentó su nueva fórmula para Coca-Cola, que se hizo conocida popularmente como " New Coke ". La reacción de los consumidores ante el cambio llevó a la empresa a dar un paso atrás estratégico el 11 de julio de 1985, anunciando sus planes de recuperar la fórmula anterior bajo el nombre de "Coca-Cola Classic". [9] Algunos piensan que la decisión de reemplazar el sabor original fue en realidad un golpe maestro estratégico para impulsar las ventas de Coca-Cola una vez que volviera al mercado, lo que hizo; sin embargo, The Coca-Cola Company niega vehementemente la afirmación. [10]

Pepsi

La publicidad de Pepsi está fuertemente respaldada por patrocinios estratégicos y marketing online. El logotipo de Pepsi utiliza los colores rojo, blanco y azul de la bandera de los Estados Unidos , lo que refleja un fuerte sentido de patriotismo en toda su marca. [6]

Desafío Pepsi

En 1975, Pepsi comenzó a mostrar anuncios basados ​​en el Pepsi Challenge , en el que se preguntaba a la gente común qué producto prefería en pruebas de sabor a ciegas . [2] La campaña sugería que, cuando se trataba solo del sabor, los consumidores preferían Pepsi a Coca-Cola. En al menos algunas de estas pruebas, la Coca-Cola se mantuvo a 0 °C, que es demasiado fría para que se perciba el sabor, mientras que la Pepsi Cola se mantuvo a la temperatura normal del refrigerador, manipulando la prueba. Esto impulsó la creación de la exitosa Coca-Cola Light en 1982, y la fallida New Coke tres años después, las cuales llevaron a un importante punto de inflexión en las guerras de las colas. Sin embargo, el Pepsi Challenge fue una campaña de marketing y no un estudio científico. Estudios posteriores con controles científicos encontraron solo diferencias modestas entre Pepsi y Coca-Cola. [9]

"Cosas de Pepsi"

A mediados de la década de 1990, Pepsi lanzó su estrategia a largo plazo más exitosa de las guerras de las colas, Pepsi Stuff . Usando el lema "Bebe Pepsi, obtén cosas", los consumidores podían recolectar Puntos Pepsi en paquetes y vasos que podían canjearse por productos Pepsi gratis. Después de investigar y probar el programa durante más de dos años para asegurarse de que resonara entre los consumidores, Pepsi lanzó Pepsi Stuff, que fue un éxito instantáneo. Debido a su éxito, el programa se expandió para incluir Mountain Dew y los mercados internacionales de Pepsi en todo el mundo. La compañía continuó ejecutando el programa durante muchos años, innovando continuamente con nuevas características cada año. [11] Esta línea de comerciales condujo al caso judicial Leonard v. Pepsico, Inc. , que fue narrado en el programa de Netflix de 2022 Pepsi, ¿Dónde está mi jet?

Super Bowl LIII

El Super Bowl LIII se jugó en Atlanta , donde Coca-Cola tiene su sede central , en 2019. Pepsi había sido un patrocinador importante de la NFL durante años, y recientemente renovó su acuerdo de patrocinio en 2011. La publicidad de Pepsi vinculada al juego se burló de la situación con lemas como "Pepsi en Atlanta. Qué refrescante", "Hola Atlanta, gracias por ser anfitrión. Traeremos las bebidas" y "Mira quién está en la ciudad para el Super Bowl LIII". Ambas compañías emitieron anuncios de televisión durante el Super Bowl, ya que Coca-Cola transmitió el comercial "Una Coca-Cola es una Coca-Cola" justo antes del Himno Nacional del Super Bowl, mientras que Pepsi emitió una serie de anuncios con el lema "¿Pepsi está bien?". [12]

Comparación de productos

Muchas de las marcas disponibles de los tres mayores productores de gaseosas, The Coca-Cola Company, [13] PepsiCo [14] y Keurig Dr Pepper , están pensadas como competidores directos y equivalentes. El siguiente cuadro enumera a estos competidores por tipo o sabor de bebida.

Véase también

Referencias

  1. ^ Kim Bhasin (1 de enero de 2013). «COKE VS. PEPSI: La historia detrás de las interminables 'Guerras de las Cola'». Business Insider . Archivado desde el original el 26 de octubre de 2015. Consultado el 11 de noviembre de 2015 .
  2. ^ ab "1975: Las guerras de las colas se intensifican con el lanzamiento del Pepsi Challenge". The Drum . Archivado desde el original el 2020-11-27 . Consultado el 2020-08-29 .
  3. ^ "El nacimiento de una idea refrescante: la historia de Coca-Cola". Archivado desde el original el 23 de marzo de 2021. Consultado el 21 de marzo de 2021 .
  4. ^ Kim Bhasin (1 de enero de 2013). «COKE VS. PEPSI: La asombrosa historia detrás de las guerras de las colas». Business Insider . Archivado desde el original el 28 de diciembre de 2021. Consultado el 20 de marzo de 2021 .
  5. ^ "Historia de la cuna de Pepsi". Archivado desde el original el 5 de junio de 2019. Consultado el 21 de marzo de 2021 .
  6. ^ por Ken C. (agosto de 2019). «Coca-Cola vs. Pepsi: la historia detrás de la mayor rivalidad de marketing de la historia». Archivado desde el original el 13 de abril de 2021. Consultado el 21 de marzo de 2021 .
  7. ^ Mark Pendergrast (2000). Por Dios, la patria y Coca-Cola . Basic Books. págs. 192-193. ISBN 0-465-05468-4.
  8. ^ Paracha, Nadeem F. (26 de abril de 2017). "Guerras de la cola: una historia social y política". DAWN.COM . Archivado desde el original el 20 de octubre de 2020. Consultado el 13 de noviembre de 2020 .
  9. ^ de Becky Little. "Cómo se intensificó la 'disputa sangrienta' entre Coca-Cola y Pepsi durante las guerras de las colas en los años 80". History.com . Archivado desde el original el 4 de marzo de 2021. Consultado el 21 de marzo de 2021 .
  10. ^ Lily Rothman (23 de abril de 2015). "A esto sabía la nueva Coca-Cola". Archivado desde el original el 11 de abril de 2021. Consultado el 21 de marzo de 2021 .
  11. ^ "Pop Go the Points". Archivado desde el original el 21 de marzo de 2008.{{cite web}}: CS1 maint: bot: estado de URL original desconocido ( enlace )
  12. ^ Delaney Strunk (29 de enero de 2019). «La mayor rivalidad en Atlanta durante el fin de semana del Super Bowl no tiene nada que ver con el fútbol». CNN . Archivado desde el original el 24 de abril de 2019. Consultado el 27 de abril de 2019 .
  13. ^ "Marcas". The Coca-Cola Company. Archivado desde el original el 24 de diciembre de 2012. Consultado el 18 de agosto de 2013 .
  14. ^ "Sitio corporativo de PepsiCo". PepsiCo.com. Archivado desde el original el 2020-11-30 . Consultado el 2013-08-18 .
  15. ^ "LIFEWTR". PepsiCo, Inc. Archivado desde el original el 14 de febrero de 2018. Consultado el 13 de febrero de 2018 .