Un fragmento de sonido o fragmento sonoro [1] es un breve fragmento de discurso o música extraído de una pieza de audio más larga, que a menudo se utiliza para promover o ejemplificar la pieza completa. En el contexto del periodismo , un fragmento sonoro se caracteriza por una frase u oración corta que captura la esencia de lo que el orador intentaba decir y se utiliza para resumir información y atraer al lector o espectador. El término fue acuñado por los medios estadounidenses en los años 1970. Desde entonces, los políticos han utilizado cada vez más fragmentos para resumir sus posiciones.
Debido a su brevedad, el fragmento de sonido a menudo eclipsa el contexto más amplio en el que se pronunció y puede ser engañoso o inexacto. La inserción de fragmentos de sonido en transmisiones de noticias o documentales está abierta a la manipulación , lo que lleva a conflictos sobre la ética periodística .
En las décadas de 1960 y 1970, la presión de los anunciantes sobre la industria televisiva estadounidense para crear material informativo entretenido hizo que los fragmentos sonoros fueran fundamentales para la cobertura política. Los políticos comenzaron a utilizar técnicas de relaciones públicas para crear autoimágenes y lemas que resonarían en la audiencia televisiva y asegurarían su victoria en las campañas. [2] El término "sonido" fue acuñado a finales de la década de 1970, varios años antes de la presidencia de Ronald Reagan , quien era famoso por frases breves y memorables como: "¡ Señor Gorbachov , derribe este muro !" en referencia al Muro de Berlín . [3]
Durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1988 , el candidato Michael Dukakis destacó el papel prominente de los fragmentos de sonido y los doctores en campañas políticas al publicar un comercial que se burlaba de la frustración de los asesores del contendiente George HW Bush por las meteduras de pata de su compañero de fórmula para la vicepresidencia, Dan. Quayle . [4]
En periodismo, los fragmentos sonoros se utilizan para resumir la posición del hablante, así como para aumentar el interés del lector o espectador en el artículo. Tanto en el periodismo impreso como televisivo , los fragmentos sonoros se yuxtaponen e intercalan convencionalmente con comentarios del periodista para crear una noticia . Se espera que un informe de noticias equilibrado contenga fragmentos que representen a ambos lados del debate. [5] Esta técnica, sin embargo, puede dar lugar a informes sesgados cuando se selecciona un fragmento de sonido por sensacionalismo o se utiliza para promover el punto de vista de un individuo o grupo sobre otro. [6]
En su libro The Sound Bite Society , Jeffrey Scheuer sostiene que el soundbite fue producto del creciente poder de la televisión sobre todas las formas de comunicación, y que la tendencia resultante hacia fragmentos de información breves y pegadizos tuvo un impacto negativo significativo en la política estadounidense. discurso. [7] Por el contrario, Peggy Noonan siente que los fragmentos de sonido han adquirido una connotación negativa pero no son inherentemente negativos, y que lo que ahora consideramos grandes fragmentos de sonido históricos, como " Lo único que tenemos que temer es el miedo mismo " . , la frase más famosa del primer discurso inaugural de Franklin D. Roosevelt , fueron ejemplos de oradores elocuentes que inconscientemente y "simplemente intentaban con palabras captar la esencia del pensamiento que deseaban comunicar". [8]
El mayor uso de fragmentos de sonido en los medios de comunicación ha sido criticado y ha dado lugar a debates sobre la ética periodística y de los medios . [9] Según el Código de Ética de la Sociedad de Periodistas Profesionales , los periodistas deben "asegurarse de que los titulares, las noticias y el material promocional, las fotografías, los vídeos, el audio, los gráficos, los fragmentos de sonido y las citas no tergiversen. No deben simplificar demasiado". o resaltar incidentes fuera de contexto". [10]
A pesar de estas críticas, las empresas, los grupos comerciales, los sindicatos y los políticos utilizan ampliamente las frases hechas. El senador Jim DeMint lo admitió fácilmente cuando dijo: "Hay una razón por la que la mayoría de los políticos hablan con frases desinfectadas: una vez que sales de eso, te expones a ser atacado". [11]
