La colocación de carteles publicitarios (también conocida como bill posting ) es una táctica de marketing de guerrilla en la que se colocan carteles publicitarios. En los Estados Unidos , estos carteles también se conocen comúnmente como carteles de pasta de trigo , ya que a menudo se utiliza pasta de trigo para adherirlos. Los carteles se adhieren a las barricadas de las obras de construcción , las fachadas de los edificios y los callejones.
Los carteles que se utilizan suelen estar hechos de un papel ligero y se imprimen mediante flexografía , impresión digital y serigrafía . Las técnicas de impresión modernas permiten que los carteles incluyan diseños a todo color, medios tonos y fotografías, lo que los hace populares para anunciar conciertos, mensajes políticos, anuncios comerciales y eventos especiales. Cada vez hay más carteles que no anuncian nada en absoluto y, en su lugar, presentan obras de arte, mensajes inspiradores o positivos y mensajes religiosos. [ cita requerida ]
Se trata de una táctica publicitaria utilizada principalmente por pequeñas empresas que promocionan conciertos y grupos de activistas políticos , pero ha habido ocasiones en las que empresas internacionales han subcontratado a agencias de publicidad locales para trabajos de colocación de carteles publicitarios con el fin de no verse atrapadas en conductas ilegales, como una forma de marketing de guerrilla . En 2004, el Ayuntamiento de Camden amenazó a Sony Music y BMG con órdenes de conducta antisocial por colocación de carteles publicitarios ilegales. [1]
En muchos países, es ilegal colocar este tipo de carteles en propiedades privadas sin el consentimiento del propietario o en propiedades públicas sin un permiso del gobierno local. Sin embargo, en algunas zonas hay tablones de anuncios públicos donde se pueden colocar avisos. [2]
En un esfuerzo por desalentar la colocación ilegal de carteles publicitarios, las superficies que presentan riesgo de ello a veces están señalizadas de forma permanente con las palabras Post No Bills (EE. UU.), No Flyposting (Reino Unido) o Défense d'afficher - loi du 29 juillet 1881 (Francia), una referencia a una ley aprobada en 1881 que regula la exhibición de anuncios en espacios públicos.
Aunque la colocación de carteles electrónicos es algo habitual, los propietarios suelen considerarlo una molestia y pueden emprender acciones civiles para proteger sus derechos de propiedad . Un incidente de este tipo especialmente digno de mención ocurrió en Boston, Massachusetts . En el caso del pánico provocado por los Mooninite en Boston en 2007 , los anunciantes habían colocado carteles electrónicos sin notificar a las autoridades locales, lo que provocó una costosa reacción del escuadrón antibombas del Departamento de Policía de Boston cuando los carteles se confundieron con bombas. [3]
Con el auge de la World Wide Web , gran parte de la publicidad se ha trasladado a Internet. Algunas agencias de publicidad han establecido similitudes entre el flyposting y ciertos tipos de adware , que son más invasivos para los consumidores . [4]