La palabra bespoke ( / b ə ˈ s p oʊ k / ) ha evolucionado de un verbo que significa 'hablar por algo', a su uso contemporáneo como adjetivo . Originalmente, el adjetivo bespoke describía trajes y zapatos hechos a medida. Más tarde, describió cualquier cosa encargada según una especificación particular (modificada o adaptada a las costumbres, gustos o usos de un comprador individual). En el uso contemporáneo, bespoke se ha convertido en un concepto general de marketing y marca que implica exclusividad y tiradas limitadas. [1] [2] [3]
Bespoke se deriva del verbo bespeak , que significa "hablar por algo". [2] El significado particular de la forma verbal se cita por primera vez en 1583 [3] y se da en el Oxford English Dictionary : "hablar por, organizar, comprometerse de antemano: 'ordenar' (bienes)". El adjetivo "bespoken" significa "ordenado, encargado, dispuesto" y se cita por primera vez en 1607. [4] [5]
Según el Collins English Dictionary , el término se usaba generalmente en inglés británico en 2008. [2] En inglés estadounidense, se usa más comúnmente la palabra custom , [6] como en hecho a medida, coche personalizado o motocicleta personalizada . Sin embargo, el uso de bespoke ha aumentado en inglés estadounidense durante el siglo XXI. [3]
La palabra "bespoke" es más conocida por su "relación de siglos de antigüedad" con los trajes hechos a medida , [2] pero el Oxford English Dictionary también vincula la palabra con la fabricación de zapatos a mediados del siglo XIX. [7] Aunque ahora se usa como adjetivo, originalmente se usaba como participio pasado de bespeak . [2] Según un portavoz del Collins English Dictionary, más tarde pasó a significar discutir , y luego al adjetivo que describe algo que se discutió de antemano , que es como llegó a asociarse con la ropa a medida. [2] La palabra se usó como adjetivo en A Narrative of the Life of Mrs Charlotte Charke , la autobiografía de 1755 de la actriz Charlotte Charke , que se refiere a The Beaux' Stratagem como "una obra a medida". [2] Después de eso, el adjetivo se asoció generalmente con los trajes a medida para hombres. [2]
Antes del siglo XIX, la mayoría de las prendas se confeccionaban a medida , ya fuera por sastres o modistas profesionales o, como era habitual, en casa. Lo mismo se aplicaba a muchos otros tipos de productos. Con la llegada de la ropa industrializada lista para usar , la confección a medida quedó restringida en gran medida al segmento más alto del mercado y, en la actualidad, suele ser considerablemente más cara, al menos en los países desarrollados.
En algún momento después de eso, la palabra "bespoke" comenzó a aplicarse a algo más que la sastrería, aunque no está claro exactamente cuándo. [7] Mark-Evan Blackman, del Fashion Institute of Technology de Nueva York, le dijo a The Wall Street Journal en 2012 que la "proliferación de los trajes a medida puede estar relacionada con el hecho de que los jóvenes de Hollywood se enamoraron de los trajes hechos a medida hace aproximadamente una década". [7] El artículo del Wall Street Journal decía que los "puristas del lenguaje" no estaban contentos, mientras que los fabricantes de trajes dijeron que la palabra había sido "bastardeada". [7]
En 1990, el escritor estadounidense William Safire cuestionó en un artículo del New York Times qué había sido de "custom, una palabra que se está desvaneciendo de nuestro vocabulario de moda en una tormenta de uso británico". [6] En un juego de palabras, escribió sobre el atractivo snob [3] de la palabra: "Para estar adecuadamente a la moda, háblame de sastrería a medida". [6] La revista Gentlemen's Quarterly escribió que la palabra estaba "ganando popularidad", es decir, "lo opuesto a lo listo para usar". [8] En su uso contemporáneo, implica exclusividad y se utiliza como una ayuda en el marketing [1] y la marca. [9] Un artículo de India Today de 2014 describió la palabra a medida como una tendencia de marca emergente que los especialistas en marketing deberían adoptar. [9]
Una búsqueda en Google de 2001 de "bespoke and software" produjo 50.000 resultados, muchos de ellos no en el Reino Unido ni en los EE. UU. [10] El New York Times citó a un director de tecnología indio que dijo que el "auge de las comunicaciones globales" contribuyó a un "superconjunto de vocabulario inglés"; [10] otro escritor de negocios explicó que las empresas de software en la India estaban acostumbradas a adaptar su lenguaje dependiendo del cliente, de modo que cambiar entre software a medida y software personalizado era el equivalente a cambiar entre ascensor y elevador o cola y fila . [10] En 2008, el término se usaba con más frecuencia para describir software, bases de datos y aplicaciones informáticas que trajes, camisas o zapatos. [2]
En 2008, la revista BBC News Magazine escribió que la palabra se había utilizado cada vez más para describir cosas que no eran sitios web, trajes o zapatos, sino también automóviles y muebles. [2] Algunos ejemplos de uso de la palabra son:
Deborah Tannen , profesora de lingüística de la Universidad de Georgetown , dijo a The New York Times que "los estadounidenses lo asocian con la clase alta británica", y agregó que la palabra para estadounidenses apelaba a "nuestro individualismo. Queremos que todo sea especial para nosotros. Incluso cuando se trata de barras de ensaladas". [3] En 2012 [actualizar], había 39 solicitudes que utilizaban el término "bespoke" en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos , y la mitad de ellas se habían presentado solo en los 18 meses anteriores. [7] The Wall Street Journal dijo que el término había comenzado a proliferar en corporaciones y entre inversores unos años antes. [7] Un escritor de The Independent dijo que los consumidores ya no querían "estar a la altura de los Jones", sino que querían diferenciarse, diciendo que el impulso "bespoke" era anti-tradición y se trataba de un deseo de ser diferente en lugar de identificarse colectivamente con otros. [12]
Newsweek describió la palabra como "monstruosamente distorsionada, abusada y deformada hasta casi dejarla sin sentido", y dijo que ahora cualquier cosa puede ser etiquetada como "hecha a medida". [1] El mismo escritor de Newsweek usó la palabra como verbo para describir el pedido de un par de anteojos hechos a medida ("que habla de un par de anteojos"). [1] Se decía que un camisero francés a medida ofrecía 400 tonos de blanco para satisfacer las relaciones entre proveedor y cliente y el deseo de artículos hechos a medida. [1] El New York Times dedicó un artículo a los cócteles a medida, que describió como "algo ideado en el momento según las especificaciones precisas y a veces peculiares de un cliente". [13] En otro artículo, el New York Times describió que los perfumes a medida llevan el "mundo de la personalización a un nivel completamente nuevo". [14]
Un artículo del New York Times de 2016 describe un vídeo satírico sobre el agua a medida y observa: [3]
"La palabra B se ha convertido en un reclamo de marca cada vez más común empleado por empresas de diseño de interiores, editoriales, cirujanos y pornógrafos. Hay vinos a medida, software a medida, vacaciones a medida, peluquerías a medida, planes de seguro a medida, yoga a medida, tatuajes a medida e incluso implantes médicos a medida". [3]
Un artículo de la revista Saveur de 2022 describió el humilde guacamole como "... hecho a medida: los comensales podían hacer su guacamole suave, medio o picante". [15]
La Asociación Savile Row Bespoke del Reino Unido tiene requisitos para que una prenda use el término bespoke , pero algunos fabricantes no cumplen esos requisitos. [1] En 2008, la Agencia Británica de Normas Publicitarias permitió a una empresa, Sartoriani, usar bespoke para describir sus trajes, lo que provocó una controversia con los sastres de Savile Row que usan la palabra para describir trajes hechos a mano a medida. [2]
