La televisión de eventos (a veces utilizada en forma verbal como palabra de moda " eventizar ") es un concepto de marketing de redes de televisión que surgió a principios de la década de 2010 y se caracteriza por un cambio en las prioridades para atraer al público a ver la programación inmediatamente después de su transmisión . [1] Esto se debe en gran medida a la tendencia de las audiencias modernas a utilizar la programación en horario diferido ( DVR ) o verla mediante servicios de streaming bajo demanda , lo que ha producido una disminución constante en los índices de audiencia en vivo .
Los episodios en vivo han sido durante mucho tiempo un elemento básico de la programación televisiva, pero el cambio hacia la televisión de eventos ha acelerado enormemente el desarrollo de nuevos estilos de programación "a prueba de DVR" y nuevos métodos de marketing en respuesta al crecimiento de estas nuevas tecnologías. [2] Las cadenas se están centrando en más entretenimiento en vivo e invirtiendo en más programación deportiva , que son menos atractivas para los usuarios de DVR, pero entusiasman y atraen a los espectadores en vivo. Los programas con guión también han adoptado la estrategia, haciendo un uso más frecuente de giros argumentales repentinos y no anunciados o muertes de personajes importantes. "Es importante mantener a los fans interesados", dijo la presidenta de entretenimiento de CBS, Nina Tassler . "Sigues organizando eventos durante toda la temporada". [3] La televisión de eventos a menudo utiliza formas interactivas para fomentar la participación de los espectadores en vivo, como la votación de los concursantes y los programas de resultados, [4] medios interactivos como aplicaciones móviles , [5] marketing viral o hashtags . [6] [7] Antes de la década de 2010, la frase "televisión de eventos" se usaba para describir transmisiones en vivo que cubrían ciertos eventos en tiempo real, como concursos , deportes, noticias de última hora o presentaciones de premios. [8] A partir de la década de 1960, también se utilizó para describir ciertos programas "imprescindibles" creados para la televisión que alteraban significativamente los hábitos de los espectadores durante un breve período, atrayéndolos a un canal particular por una noche o incluso "vaciando las calles y pubs". " durante su duración. [8] [9]
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