El estreno limitado en salas de cine es una estrategia de distribución cinematográfica que consiste en estrenar una nueva película en unas pocas salas de cine de un país, normalmente en salas de cine independientes de los principales mercados metropolitanos. Desde 1994, Nielsen EDI define un estreno limitado en salas de cine en Estados Unidos y Canadá como una película estrenada en menos de 600 salas de cine. [1] [2]
El propósito se utiliza a menudo para medir el atractivo de películas especializadas, como documentales , películas independientes y películas de arte . Una práctica común de los estudios cinematográficos es dar a las películas muy esperadas y aclamadas por la crítica un estreno limitado el 31 de diciembre o antes en el condado de Los Ángeles, California , para calificar para las nominaciones al Premio de la Academia (según sus reglas). Los documentales muy esperados también reciben estrenos limitados al mismo tiempo en la ciudad de Nueva York , ya que las reglas para el Premio de la Academia al Mejor Largometraje Documental exigen estrenos en ambas ubicaciones. Las películas casi siempre se estrenan para un público más amplio en enero o febrero del año siguiente.
Una notable excepción es The Rocky Horror Picture Show , que se estrenó en 1975 y todavía se muestra solo de manera limitada; es el estreno en salas de mayor duración en la historia del cine. [3]
En Estados Unidos, incluso un estreno limitado en salas de cine puede ayudar a generar una variedad de ingresos auxiliares, como video doméstico, televisión de pago, streaming , ventas internacionales y otros. [4] [5] [6] [7]
Un estreno en plataforma es un tipo de estreno limitado en el que una película se estrena en menos salas (normalmente 50 o menos) que un estreno general . [8] Si la película recibe una buena repercusión de boca en boca, se va ampliando gradualmente a más salas, a medida que la campaña de marketing gana impulso. [9] [10] Una película exitosa estrenada de esta manera tiene incluso la posibilidad de expandirse a un estreno general. [11]
La ventaja de esta estrategia es que los costos de marketing se conservan hasta que se ha establecido el rendimiento de una película, momento en el que el distribuidor puede optar por aumentar la publicidad y presionar para un estreno más amplio. [8] Por otro lado, si la participación de la audiencia no es exitosa, el distribuidor puede retirarse de la campaña, minimizando así los gastos de publicidad y promoción. [9] [11]
En las primeras etapas de un estreno en una plataforma, la métrica clave es el promedio de recaudación por sala/pantalla , no la recaudación total en taquilla . [12] Las películas independientes y de arte que obtienen promedios altos por sala se consideran candidatas probables para un estreno exitoso en mayor escala. Un distribuidor que utilice esta estrategia de estreno debe tener cuidado de no expandirse demasiado rápido en las primeras etapas para evitar que la audiencia (limitada) se disperse demasiado, lo que reduciría el promedio por sala y, por lo tanto, haría que la película parezca más débil. [9]
Los estrenos en plataformas son comúnmente utilizados por estudios y distribuidores que buscan posicionar sus películas para el éxito en los premios . [13] Estas películas generalmente se estrenan primero en los mercados más grandes, con un lanzamiento gradual dependiendo de la expectación y el interés de la audiencia. [8] Estos estrenos generalmente se programan hacia fines de año para coincidir con los principales eventos de premios. [9] [14] Cuando una película obtiene la atención de los premios durante este período, los elogios de la crítica y el boca a boca fuerte pueden traducirse en un promedio por pantalla más alto y, por lo tanto, la expansión a más salas. [8] [9] La atención de los premios beneficia a las películas de compañías más pequeñas o distribuidores que no tienen los presupuestos más grandes necesarios para gastar en publicidad. [15]
Como la tecnología de transmisión en directo hace que las películas sean más accesibles para el público independientemente de su ubicación geográfica, la estrategia de lanzamiento a través de plataformas ha sido criticada como un modelo obsoleto, ya que limita las películas especializadas a las áreas metropolitanas. [16]
Un ejemplo notable es la película de 2017 Call Me By Your Name , que debutó en el Festival de Cine de Sundance de 2017 y comenzó su presentación limitada en salas el 24 de noviembre de 2017 en la ciudad de Nueva York y Los Ángeles, [17] [16] con un estreno más amplio el día de Navidad. [18] Solo hasta días antes de que se anunciaran los nominados a los 90.º Premios de la Academia , la película se expandió a 800 salas. [16] [19] [20] El distribuidor Sony Pictures Classics generó críticas por no expandirse a más ciudades antes. [16] [15] Algunos periodistas y fuentes de la industria defendieron el lanzamiento, argumentando que un lanzamiento amplio inmediato para una película de este tipo con una audiencia especializada no era una opción viable. [21] [15]
En 2021, algunas películas que eran candidatas a premios ( Belfast , Spencer ) se estrenaron en gran formato. [22] El alejamiento de los estrenos en plataformas se consideró como resultado del impacto de la pandemia de COVID-19 en los cines y la era del streaming. [22]
