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Un cartel sándwich es un tipo de herramienta publicitaria compuesta por dos paneles con un mensaje o gráfico y que puede ser llevado por una persona, con un panel delante y otro detrás en forma de triángulo, articulado en la parte superior, creando un efecto de " sándwich "; o puede colocarse al lado de una tienda que anuncia sus productos. De esta manera, el mensaje publicitario puede leerse en ambos lados indistintamente.
La creciente competencia por el espacio para carteles y los inconvenientes de un impuesto publicitario llevaron a los anunciantes a generar un tipo de anuncio que se mueve [1] una herramienta de ventas útil para promover las ventas. [2] El término " hombre sándwich " fue acuñado por Charles Dickens . [3] Él describió a estos anunciantes como "un trozo de carne humana entre dos rebanadas de cartón". [1] Los carteles sándwich fueron más populares en el siglo XIX, y han sido reemplazados en gran medida por vallas publicitarias , que son más efectivas para anunciar a los transeúntes que ahora es probable que estén en automóviles , en lugar de viajar a pie. [4] [ cita requerida ]
Sin embargo, todavía se los puede ver con frecuencia en las principales calles comerciales como Oxford Street , Londres ; Campos Elíseos , París y 42nd Street , Nueva York , donde se utilizan para anunciar ofertas de tiendas específicas, generalmente en calles laterales adyacentes. [ cita requerida ]
Generalmente existen dos tipos de tableros sándwich.
La versión portátil suele estar sujeta a correas que actúan como tirantes , lo que permite a la persona que lleva las tablas llevar el peso sobre sus hombros y mantener las tablas equilibradas sobre el portador. El portador también puede repartir volantes o gritar eslóganes publicitarios . Estos hombres sándwich se ven desfilando en una cola vestidos con un traje específico. [5] Al principio estaban elegantemente vestidos, pero luego fueron retratados con ropa raída en muchas ilustraciones que no lograron atraer la atención de los consumidores. [1] En muchas ciudades del mundo, este tipo de anuncios se consideran ilegales y son un delito punible. [6] Según la Ley de Carruajes de Hackney de Londres de 1853 ( 16 y 17 Vict. c. 33) y la sección 9 de la Ley de Calles Metropolitanas de 1867 ( 30 y 31 Vict. c. 134), no es legal que ninguna persona lleve ninguna imagen, cartel, aviso o anuncio en ningún carruaje, a caballo o a pie, excepto aquellos que estén aprobados por el Comisionado de Policía. [7] [8]
Otro tipo de publicidad se llama "A-board", que se coloca junto a las tiendas, en zonas de transporte público, como aceras o zonas peatonales, para llamar la atención de los clientes que pasan por allí. [9] Estos A-boards tienen la forma de la letra A. En algunos A-boards modernos, los dos paneles convencionales han sido reemplazados por un solo panel colgado dentro del marco. Los A-boards se suelen instalar en zonas peatonales concurridas para publicitar negocios. Publicitar el sitio web o la página de redes sociales de la empresa en estos paneles ayuda a que la empresa sea reconocida tanto a nivel local como internacional. [10] Este tipo de publicidad es más popular entre bares y restaurantes. [11] Para algunas pequeñas empresas, es el principal tipo de publicidad. [12]
Para fabricar estas tablas se utilizan distintos tipos de materiales. Las que se llevan se componen generalmente de materiales ligeros como cartón o cartulina [13] y de hilo para colgarlas de los hombros. [ cita requerida ]
Los tipos convencionales de tableros A se fabrican tradicionalmente con cualquier material plano rígido como tableros de fibra, tableros aglomerados, madera, tableros contrachapados o MDF . Los tableros A modernos se fabrican con plástico, acero o aluminio y en algunos de ellos las bisagras están hechas de cuero. Los tableros A más económicos se fabrican con marco de madera con tela clavada y serigrafiada o pintada a mano. También se utilizan pizarras como material para tableros A, con mensajes publicitarios escritos a mano.
Existen ventajas y desventajas en el uso de diferentes materiales. Los marcos de madera pueden resultar dañados por las termitas. Los materiales plásticos como el PVC se vuelven frágiles con el clima y los tableros sándwich de polietileno se deforman a diferentes temperaturas, lo que provoca que la superficie se arquee o se hunda, lo que distorsiona el mensaje o el gráfico impreso en ellos. [14] Los ftalatos utilizados como plastificantes y el plomo [15] utilizado para la trabajabilidad y estabilidad del PVC contribuyen a complicaciones de salud. [16] Además, la impresión en materiales plásticos necesita un tipo especial de tinta que es costosa. Los tableros A de tiza permiten reemplazar fácilmente los mensajes, pero deben escribirse a mano y los mensajes son susceptibles a la lluvia. Los marcos de aluminio o acero son comparativamente duraderos, pero vulnerables a fuertes vientos y malas condiciones climáticas, especialmente la lluvia, y se desgastan con el tiempo. [17] En los días más ventosos, a veces se cuelgan bolsas de arena debajo del tablero como contrapeso que brinda equilibrio y estabilidad. [18] Los colores a menudo se desvanecen después de una exposición prolongada al sol. [19] El uso de diferentes materiales en un solo objeto hace que estos tableros no sean adecuados para el reciclaje.
Medios relacionados con los paneles sándwich en Wikimedia Commons