El comercio minorista emergente , también conocido como tienda pop-up ( tienda pop-up en el Reino Unido, Australia e Irlanda) o venta minorista flash , es una tendencia de apertura de espacios de ventas a corto plazo que duran días o semanas antes de cerrar, a menudo. para ponerse al día con una moda pasajera o un evento programado.
La tendencia moderna del comercio minorista emergente comenzó en Los Ángeles a finales de la década de 1990 y se utilizó a nivel internacional, siendo particularmente popular en los Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido y Australia. El comercio minorista emergente fue un factor creciente durante el apocalipsis minorista de la década de 2010, incluidos los minoristas de temporada de Halloween que operan tiendas en espacios vacíos durante la temporada. En 2018, se estimó que la industria emergente valía 50 mil millones de dólares. [1]
El término venta minorista emergente se remonta a finales de los años 90, aunque las opciones minoristas temporales, como mercados callejeros y ferias , han existido durante siglos [2] Mercados navideños europeos , mercados de agricultores de temporada, puestos de fuegos artificiales navideños, tiendas de disfraces de Halloween , exposiciones para consumidores. y las concesiones para eventos específicos son otros ejemplos de venta minorista temporal. [ ¿importante? ]
La Ritual Expo fue una de las primeras versiones de la moderna tienda minorista emergente. [3] El evento de Los Ángeles de 1997, que aún no se conoce como venta minorista emergente, fue creado por Patrick Courrielche y luego fue calificado como un "centro comercial hipster definitivo" de un día. El evento rápidamente llamó la atención de grandes marcas que vieron el potencial de crear experiencias a corto plazo para promocionar sus productos entre audiencias objetivo. AT&T, Levi-Strauss y Motorola trabajaron con Courrielche para crear experiencias de compras emergentes en todo el país para comercializar. sus productos al público joven [4] [5] [6] [7] [8]
En noviembre de 2002, el minorista de descuentos Target se hizo cargo de un barco de 220 pies de largo en Chelsea Piers para una estadía de dos semanas en el río Hudson que coincidió con el Viernes Negro. [9] Vacant, una empresa con sede en Los Ángeles , California , especializada en ventanas emergentes, llegó a Nueva York en febrero de 2003, trabajando con Dr. Martens en un espacio emergente en 43 Mercer Street. [10] [11] [12]
Song Airlines abrió una tienda temporal en la ciudad de Nueva York en 2003. Comme des Garçons abrió, durante un año, una tienda temporal en 2004 con la etiqueta 'Guerrilla Shop'. Trendwatching.com afirma haber acuñado el término "Pop-Up Retail" en enero de 2004. [13] En noviembre de 2013, Samsung abrió una tienda pop-up en el área del Soho de la ciudad de Nueva York que funcionó como un espacio de experiencia de marca. El espacio emergente temporal se amplió y finalmente se convirtió en un espacio comercial permanente. [14] En julio de 2015, Fourth Element abrió la primera tienda emergente submarina del mundo a una profundidad de 6 metros / 19 pies en TEKCamp.2015 en Somerset, Inglaterra. [15]
Otras marcas que han desarrollado tiendas temporales como parte de sus campañas incluyen Kate Spade , Gucci , Louis Vuitton y Colette .
El comercio minorista emergente comenzó a extenderse a otros géneros alrededor de 2009, cuando el restaurante pop-up (restaurantes temporales que aparecían en varios lugares) comenzó a crecer en interés y frecuencia del público. [16] Del mismo modo que los fabricantes de automóviles utilizan este concepto para la presentación y venta de nuevos modelos. Los proveedores de autos clásicos también ofrecen vehículos en las tiendas pop-up de autos clásicos. [17]
La tendencia también está muy extendida en el Reino Unido, donde los propietarios han utilizado la tendencia para llenar espacios vacantes. [7]
Newbury Street en Boston se ha convertido recientemente en un semillero de tiendas emergentes, albergando escaparates temporales para Martellus Bennett , Cotton , Kanye West y otras marcas locales. [18]
Un espacio comercial emergente es un lugar temporal: el espacio podría ser una venta de muestra un día y albergar un cóctel privado la noche siguiente. La tendencia implica "aparecer" un día y luego desaparecer entre un día y varias semanas después. Estas tiendas, aunque pequeñas y temporales, son utilizadas por las empresas para generar interés en su producto o servicio y sembrar su producto con personas influyentes culturales. El comercio minorista emergente permite a una empresa crear un entorno único que atrae a sus clientes y genera una sensación de relevancia e interactividad. Los especialistas en marketing los utilizan a menudo para artículos de temporada, como disfraces y decoraciones de Halloween, regalos y árboles de Navidad , o fuegos artificiales . [19] El modelo de venta minorista emergente también se ha utilizado en la escena de conciertos, como en el Treefort Music Fest , para proporcionar lugares aptos para todas las edades o para familias , a menudo en restaurantes o establecimientos minoristas desocupados que no albergan habitualmente actos musicales; Estos establecimientos efímeros se conocen como lugares pop-up. [20]
Las ventanas emergentes ofrecen varios beneficios, como marketing, prueba de productos, ubicaciones o mercados, y como una forma económica de iniciar un negocio. Algunas tiendas temporales, como Ricky's y otras tiendas de Halloween, son estacionales, lo que permite a las marcas captar tráfico peatonal sin comprometerse a un contrato de arrendamiento a largo plazo. [21] Otras marcas utilizan ventanas emergentes para crear interacción, como el intercambio de " moneda social " de Marc Jacobs Tweet Shop por productos gratuitos, [22] y King y McGaw , que utilizaron una ventana emergente para exhibir y vender impresiones de Mourlot. Estudios en Soho , Londres . [23]
Este concepto también se ha extendido a otros países como Australia. Por ejemplo, H&M Australia creó tiendas temporales en 2015 y Uniqlo lo hizo en 2014 para probar el mercado. [24] [25]
Ricky's Costume Superstore en la ciudad de Nueva York estaba listo para Halloween
