Truth or Dare de Madonna fue una marca de estilo de vida de la cantante estadounidense Madonna . Fue la segunda empresa de MG Icon LLC, una empresa conjunta entre Madonna, su manager Guy Oseary e Iconix Brand Group . Esta es la segunda marca de la empresa después de Material Girl, que es una línea de moda diseñada por Madonna y su hija Lourdes y lanzada en 2010. Inicialmente, la línea se lanzó con bolsos , calzado , accesorios, ropa interior y fragancias .
El grupo demográfico principal de la marca eran mujeres en el rango de edad de 27 a 50 años y sus productos incluirían una variedad de prendas de vestir. En marzo de 2012, se anunció el lanzamiento del segundo producto, calzado de mujer, en el otoño de 2012 en asociación con ALDO Group . El primer producto lanzado fue un perfume del mismo nombre, lanzado por Coty, Inc. y lanzado en los Estados Unidos en abril de 2012 exclusivamente para las tiendas departamentales Macy's , y a nivel mundial en mayo de 2012. Madonna quería crear una versión contemporánea de la fragancia de su madre y colaboró con el fabricante de perfumes Stephen Nilsen. Colaboró con Fabien Baron en las actividades promocionales.
En noviembre de 2011, Madonna anunció sus planes de lanzar su propia marca de estilo de vida global, llamada Truth or Dare by Madonna; es su segunda marca de estilo de vida después de Material Girl con su hija Lourdes. [1] El arquitecto de la marca es "MG Icon", que es una empresa conjunta entre Iconix Brand Group Inc., Madonna y su representante Guy Oseary . El director ejecutivo de Iconix Brand Group, Neil Cole, consideró que hay suficiente interés detrás de las marcas de moda presentadas por Madonna. Tomando el ejemplo de la marca Material Girl, que ya era un éxito comercial, Cole creía que habría una gran demanda para una marca respaldada únicamente por Madonna. [2] Truth or Dare se lanzaría inicialmente con bolsos, calzado, accesorios, ropa interior y fragancias. Dado que la ropa Material Girl estaba dirigida a adolescentes, el objetivo de Madonna para la marca eran mujeres en el rango de edad de 27 a 50 años. [1] En una entrevista con Women's Wear Daily , Madonna declaró su inspiración detrás del nombre Truth or Dare:
En los últimos años, me han pedido en innumerables ocasiones que cree mi propia marca. El momento es el adecuado y he encontrado en Iconix unos socios estupendos que pueden ayudarme a hacer realidad mi visión. Siempre me han obsesionado las fragancias y durante años quise crear algo personal que fuera una expresión de mí, pero con lo que otras personas también pudieran identificarse. Algo honesto y, a la vez, atrevido, de ahí el nombre Truth or Dare. [2]
Cole dijo que el primer plan para la empresa incluye el lanzamiento de fragancias y accesorios en 2012. Women's Wear Daily había informado en septiembre de 2011 que la empresa de fabricación de perfumes Coty, Inc. estaba buscando un posible acuerdo de fragancias con Madonna. [2] Un comunicado de prensa de la empresa confirmó el acuerdo y dijo que la primera fragancia de la marca, titulada Truth or Dare, se lanzará en abril de 2012 exclusivamente en Macy's en los Estados Unidos. La distribución global del producto comenzaría en mayo de 2012. [3] Truth or Dare fue confirmado en el comunicado de prensa como un perfume floral, y sería el primer aroma de Madonna en ser lanzado. [3] El comunicado también describió la mezcla como una mezcla de "flores narcóticas, equilibradas con olores de madera y vainilla ". La botella fue descrita en el comunicado como "jugando con la dualidad de Truth or Dare: una forma clásica y sofisticada, con detalles modernos y vanguardistas". [3]
La inspiración de Madonna detrás del perfume fue su difunta madre. [4] Ella explicó que el recuerdo más antiguo que apreciaba sobre su madre era el perfume que se ponía. Al describir el aroma como compuesto de gardenias y nardos, Madonna reveló que lleva ese perfume a todas partes a donde va. [4] Para crear el olor particular que tenía en mente, Madonna colaboró con Stephen Nilsen, quien anteriormente había producido fragancias para diseñadores como Tommy Hilfiger , Donna Karan y Tom Ford . [5] Después de que se desarrolló el aroma, creyeron que el producto terminado era una interpretación moderna del perfume de la madre de Madonna. La nota superior de Truth or Dare consiste en esencias de gardenia y nardos, el jazmín estaba incrustado en la nota media y la base era una mezcla de vainilla y almizcle . [5]
Según el director ejecutivo de Coty, Inc., Bernd Beetz, la promoción de la marca y el perfume incluyó la aparición de Madonna en anuncios impresos, televisión y una campaña de marketing en línea; las actividades promocionales serían producidas por Fabien Baron , de Baron & Baron, con quien Madonna había trabajado previamente en su libro de mesa de café de 1992, Sex . [3] El anuncio impreso fue fotografiado por los fotógrafos de la revista francesa Vogue, Mert Alas y Marcus Piggott. [5] Una serie de artículos promocionales acompañaron al perfume, a saber, aretes, lencería, pulseras y una botella de champán Dom Pérignon . También se incluyó un jarrón de nenúfares amarillos, una caja dorada, una venda para los ojos diseñada por la pintora francesa Kiki de Montparnasse y un pequeño frasco del aroma. [4] Para entregar el perfume a los editores de belleza para su revisión, Madonna contrató a dos atractivos modelos masculinos; uno vestido de blanco y el otro de negro. El vestido de blanco sostenía nardos y gardenias en su mano, mientras que el otro de negro sostenía el frasco de perfume de color blanco; Su disfraz debía simbolizar a la madre de Madonna y la dualidad del nombre del perfume. Gregory DelliCarpini Jr. de la revista Billboard creía que Madonna era plenamente consciente de que las imágenes sexuales seguían teniendo demanda, por lo que contrató a los modelos masculinos. Concluyó diciendo: "¿Qué mejor manera de animar un día aburrido?" [6] En diciembre de 2011, se reveló el primer anuncio del perfume. El anuncio mostraba a Madonna en topless y mirando hacia la cámara con el frasco de perfume Truth or Dare al frente. El cartel se creó reutilizando imágenes de la sesión de fotos de Madonna de 2010 con la revista Interview , que fue tomada por Alas y Piggott. [7] Jessica Vince de la revista Grazia elogió el anuncio, describiendo el look de la cantante como "reciclado y elegante". El escritor continuó: "[Ella] luce como una glamazona de Hollywood en todo sentido, en topless, excepto por un llamativo lápiz labial y su característico crucifijo, además de una masa de ondas rubias. Y no, no has bebido demasiadas copas de vino caliente; es ella misma a quien está acurrucando". [8]
En diciembre de 2012, se anunció una segunda fragancia titulada Truth or Dare by Madonna: Naked . La campaña publicitaria de prensa mostraba una imagen de Madonna desnuda con una pancarta en la espalda sobre sus pechos con las palabras "Naked - a new fragrance" (Desnuda, una nueva fragancia). [9]
En 2012, Madonna ganó 60 millones de dólares por su perfume debut, Truth or Dare. [10]
El segundo producto de la marca fue anunciado en marzo de 2012, calzado de mujer, a través de ALDO Group . El calzado inicial consta de más de 60 estilos, incluyendo zapatos , zapatos de plataforma , planos, tacones, botines y botas por encima de la rodilla . El producto se vende a través de Nordstrom , ASOS.com y Macy's en los Estados Unidos, Selfridges en el Reino Unido y Hudson's Bay y Little Burgundy Stores en Canadá. [11]