El hip hop clásico es un formato de radio musical que se centra principalmente en la música hip hop de las décadas de 1980, 1990 y principios y mediados de la década de 2000.
Aunque las estaciones con este formato se remontan a 2004, el formato se popularizó por primera vez en octubre de 2014, después de que Radio One abandonara un formato de radio de noticias de bajo rendimiento de su estación KROI de Houston en favor del hip-hop clásico. Después de lograr un aumento espectacular en los ratings, Radio One comenzó a emular el formato y la marca de la estación en otros mercados . Al mismo tiempo, otras emisoras de radio importantes comenzaron a introducir estaciones de hip-hop clásico en mercados seleccionados.
Doug Abernethy, director general de las estaciones de Radio One en Houston, describió el formato clásico de hip hop como un paralelo de los formatos de rock clásico y country clásico : estas estaciones se centran principalmente en la música hip hop de los años 1980, 1990 y principios de los 2000, con artistas como como 2Pac , De La Soul , Mike Jones , LL Cool J , Ludacris , The Notorious BIG , Queen Latifah y Salt-N-Pepa . Algunas estaciones también pueden incluir pequeñas cantidades de R&B en sus listas de reproducción. [1] [2]
Las estaciones de hip-hop clásico están dirigidas principalmente a oyentes de entre 25 y 44 años; El fundador de Tommy Boy Records, Tom Silverman, explicó que el hip hop había "entrado en el reino de la nostalgia creíble" y continuó diciendo que "estoy seguro de que ahora hay niños que piensan que 3 pies de altura y Rising de De La Soul es un rito de iniciación". , tal como lo es Led Zeppelin ". [1] [2] El formato también atrae a oyentes que quizás no disfruten del hip-hop contemporáneo: el vicepresidente senior de iHeartMedia, Doc Wynter, explicó que "el hip-hop en aquel entonces consistía en contar una historia sobre tu lucha y la lucha de tu familia. Ahora el El actual rey del hip-hop es un tipo multirracial de Toronto que no tuvo problemas". [1] [2]
El formato clásico de hip-hop se remonta a 2004, cuando KZAB, una estación de FM en español que presta servicios en el área de Los Ángeles, fue relanzada como KDAY . La estación relanzada sirvió para capitalizar la herencia de la KDAY original en el dial AM (ahora KBLA ), que en la década de 1980 fue la primera estación de radio en los Estados Unidos en reproducir música hip-hop a tiempo completo. Después de la venta de la estación a Fred Sands en 1991, la estación abandonó el hip-hop y pasó a las noticias de negocios. La nueva KDAY originalmente se centró principalmente en la música clásica hip-hop: durante los años siguientes, dio marcha atrás en su formato basado en oro, antes de restablecerlo en 2009. El éxito inicial de la estación se vio obstaculizado principalmente por su señal, que no cubría todos los Greater Los Angeles (también se creó una retransmisora, KDEY-FM , para mejorar el alcance de la estación en Inland Empire ), junto con la música en sí, ya que la música hip-hop de la década de 1990 aún no era nostálgica para los oyentes. [3] [4]
Sin embargo, el nuevo KDAY todavía gozaba de seguidores de culto: después de que se anunció que KDAY sería adquirido por el Grupo Meruelo , propietarios de la estación de televisión en español KWHY-TV , se especuló que la estación abandonaría el hip-hop y volvería al hip-hop. un formato en español para complementar KWHY-TV. Tras el establecimiento de una campaña "Save KDAY" en Facebook dirigida por Dr. Dre (quien estuvo entre los artistas popularizados por el KDAY original), los nuevos propietarios de la estación confirmaron que mantendrían el formato hip-hop, citando el "valor". de la marca KDAY, junto con planes para ampliar la audiencia de la estación para incluir a oyentes hispanos . [3] [5] [4]
El 13 de octubre de 2014, después de haber abandonado un formato de radio de noticias de baja audiencia cinco días antes en favor de la música exclusivamente de Beyoncé como truco , la estación de radio de Houston KROI , propiedad del grupo de radio de orientación urbana Radio One , lanzó un formato clásico de hip-hop con la marca "Boom 92". Radio One declaró que el formato era el primero de su tipo entre las estaciones de los principales mercados de los Estados Unidos y serviría para complementar sus otras estaciones de música de orientación urbana en el mercado. [1] La audiencia del nuevo formato experimentó una mejora espectacular con respecto a su formato anterior exclusivamente de noticias: el mes siguiente, KROI mejoró su cuota de audiencia de 0,9, el puesto 26 entre las estaciones de Houston, a 3,2, el puesto 14 en el mercado. [6]
En respuesta a su éxito, Radio One comenzó a cambiar más estaciones al formato y la marca Boom, incluidas WPHI-FM de Filadelfia y KSOC de DFW . Al mismo tiempo, otros grupos de estaciones, incluidos iHeartMedia , Cumulus Media , Univision Radio y Cox Media Group , comenzaron a introducir lentamente sus propios formatos clásicos de hip-hop. En noviembre de 2014, WTZA se convirtió en la primera estación del mercado de Atlanta en adoptar el hip-hop clásico; Unos días más tarde, tanto el W250BC de Cumulus Media como el W275BK de Radio One también cambiaron, y este último usó la marca Boom. [2] [7] [8] Algunas estaciones, durante la temporada navideña de 2014, cambiaron hacia el hip-hop clásico como formato temporal. [2]
Sean Ross, analista de Edison Research, comparó el crecimiento del hip-hop clásico con el surgimiento del rock clásico , que se produjo durante un cambio similar orientado hacia los jóvenes en el rock convencional hacia las bandas de glam metal y grunge . [2] [4]
El éxito de KROI duró poco; en diciembre de 2016, había vuelto a caer hasta una participación del 1,4. En enero de 2017, KROI abandonaría su formato clásico de hip-hop en favor de la radio de éxito contemporánea . [9] [10]