" Amor en la tarde " fue una campaña publicitaria utilizada por ABC para comercializar sus telenovelas en forma de anuncios en periódicos y comerciales de televisión . Centrándose en las vidas amorosas altamente atormentadas de sus personajes principales, "Love in the Afternoon" fue la principal campaña publicitaria del programa vespertino de ABC [1] [2] [3] desde 1975 hasta 1985. El programa insignia de la campaña fue Hospital General .
La idea de comercializar telenovelas como "Amor en la tarde" no era un concepto único, ya que la cadena rival NBC había producido anuncios de televisión promocionando a sus parejas populares bajo el lema "Amor en la tarde" en 1974. ABC decidió perseguir su propio "Amor en la tarde". por la tarde" cuando NBC abandonó su campaña.
Iniciadas por el productor ejecutivo Jackie Smith, [4] las promociones de "Amor en la tarde", durante la mayor parte de la década que duró la campaña, presentaban un amanecer simulado contra un cielo azul, con el sol centrándose y luego parpadeando para revelar el Logotipo de ABC acercándose sobre un fondo diferente. Luego se veían avances de programas individuales, que ilustraban los muchos enredos románticos y acalorados de las parejas del día, pero a veces destacaban historias no románticas. Por lo general, se mostraban una vista previa de dos programas de la programación por promoción, pero no era raro a principios de la década de 1980 que se incluyera una tercera vista previa de la telenovela. Con la temporada 1981-82, el motivo gráfico de la campaña mejoró considerablemente, con el amanecer apareciendo ahora sobre un fondo azul más genérico con líneas plateadas y doradas atravesándolo; El sol se posiciona y, por primera vez, muestra la palabra AMOR en letras mayúsculas para semititular la campaña. Las letras ABC aparecen dentro de la "O" en AMOR. Además, entre 1982 y 1985, se agregarían programas de juegos y especiales diurnos al final de las promociones de "Love in the Afternoon", con su tono diferente utilizado para finalizar las escenas dramáticas que aparecen en las partes principales de la promoción.
También hubo dos versiones diferentes del jingle musical "Love in the Afternoon"; el original era una canción más lenta y melodiosa con la letra "Fall in love...in the Evening" , y la última, una pieza un poco más rápida y edificante, en la que el coro consistía en " Love in the Evening ". Esta última fue la versión más conocida utilizada a tiempo completo entre 1977 y 1985. Sin embargo, la versión original todavía aparecía ocasionalmente, incluso en 1981.
La campaña "Amor en la tarde" tuvo sólo un éxito moderado a finales de los años 1970; finalmente despegó en 1980 y 1981 con la publicidad del muy popular romance de Luke y Laura en General Hospital . [5] La campaña también tuvo éxito en la promoción de parejas populares en otra serie de ABC, All My Children , como Cliff y Nina , Greg y Jenny , y Jesse y Angie . Otros programas perfilados en los anuncios de "Love in the Afternoon" incluyeron One Life to Live , Loving , Ryan's Hope y The Edge of Night .
En 1983, ABC alteró brevemente los comerciales de "Love in the Afternoon" para anunciar "Loving in the Morning", un guiño a su entonces nueva serie, Loving , que se estrenó a última hora de la mañana. [1] Después de unos meses, se reanudaron los comerciales habituales de "Love in the Afternoon".
Cuando la campaña de larga duración se retiró en 1985, la cadena inicialmente hizo la transición a una serie de comerciales de reemplazo más moderna usando el lema "¡Me encanta!", que coincidió con la campaña de la cadena ABC de 1985-86, Te encantará .
Más de 20 años después de que finalizaran la producción de los comerciales, la frase Amor en la tarde pasó a referirse a las historias que se cuentan en las telenovelas , independientemente de la afiliación a la cadena.
Un boceto de 1988 de la serie de televisión infantil Barrio Sésamo se llamó "Escuela por la tarde", una parodia de la campaña "Amor por la tarde". El sketch incluía cuatro segmentos "promocionales": The Edge of School (después de The Edge of Night ), Another School ( Otro mundo ), All My Schoolchildren ( Todos mis hijos ) y Love of School ( Amor a la vida ). [6]
