" Love in the Afternoon " fue una campaña publicitaria utilizada por ABC para promocionar sus telenovelas en forma de anuncios en periódicos y comerciales de televisión . Centrada en las vidas amorosas sumamente atormentadas de sus personajes principales, "Love in the Afternoon" fue la principal campaña publicitaria de la programación vespertina de ABC [1] [2] [3] desde 1975 hasta 1985. El programa estrella de la campaña fue General Hospital .
La idea de comercializar telenovelas como "Amor en la tarde" no era un concepto único, ya que la cadena rival NBC había producido anuncios televisivos promocionando a sus parejas populares bajo el lema "Amor en la tarde" en 1974. ABC decidió seguir adelante con sus propios anuncios de "Amor en la tarde" cuando NBC abandonó su campaña.
Iniciada por la productora ejecutiva Jackie Smith, [4] la campaña "Love in the Afternoon" (Amor en la tarde) durante la mayor parte de su duración de una década, presentó un amanecer simulado contra un cielo azul, con el sol centrándose y luego destellando para revelar el logo de ABC acercándose contra un fondo diferente. Luego se veían avances de programas individuales, que ilustraban los muchos enredos románticos y acalorados de las parejas del día, pero a veces destacando historias no románticas. Por lo general, se mostraban dos programas de la programación por promoción, pero no era raro a principios de la década de 1980 que se incluyera un tercer avance de telenovela. Con la temporada 1981-82, el motivo gráfico de la campaña se actualizó considerablemente, con el amanecer ahora apareciendo contra un fondo azul más genérico con líneas plateadas y doradas atravesándolo; el sol se posiciona y, por primera vez, muestra la palabra LOVE en letras mayúsculas para semititular la campaña. Las letras de ABC aparecen dentro de la "O" de LOVE. Además, entre 1982 y 1985, se agregarían programas de juegos y especiales diurnos al final de las promociones de "Love in the Afternoon", con su tono diferente utilizado para enmarcar las escenas dramáticas presentadas en las partes principales de la promoción.
También hubo dos versiones diferentes del jingle musical "Love in the Afternoon": la original era una melodía más lenta y melodiosa con la letra "Fall in love...in the evening" (Enamórate... en la tarde) , y la posterior, una pieza ligeramente más rápida y estimulante, en la que el estribillo consistía en " Love in the evening " (Amor en la tarde). Esta última fue la versión más conocida, utilizada a tiempo completo entre 1977 y 1985. Sin embargo, la versión original todavía apareció ocasionalmente, hasta 1981.
La campaña "Love in the Afternoon" tuvo un éxito moderado a fines de la década de 1970; finalmente despegó en 1980 y 1981 con la publicidad del romance increíblemente popular de Luke y Laura en General Hospital . [5] La campaña también tuvo éxito al promocionar parejas populares en otra serie de ABC, All My Children , como Cliff y Nina , Greg y Jenny y Jesse y Angie . Otros programas perfilados en los anuncios de "Love in the Afternoon" incluyeron One Life to Live , Loving , Ryan's Hope y The Edge of Night .
En 1983, ABC alteró brevemente los comerciales de "Love in the Afternoon" para publicitar "Loving in the morning", un guiño a su entonces nueva serie, Loving , que se estrenó en un horario matutino. [1] Después de unos meses, los comerciales regulares de "Love in the Afternoon" se reanudaron.
Cuando la campaña de larga duración se retiró en 1985, la cadena inicialmente hizo la transición a una serie de comerciales de reemplazo más modernos usando el eslogan "¡Me encanta!", que coincidió con la campaña de la cadena ABC de 1985-86, You'll Love It .
Más de 20 años después de que los comerciales terminaran de producirse, la frase Amor en la tarde pasó a referirse a las historias contadas en las telenovelas , independientemente de la afiliación a la cadena.
Un sketch de 1988 de la serie de televisión infantil Barrio Sésamo se tituló "School in the Afternoon", una parodia de la campaña "Love in the Afternoon". El sketch incluía cuatro segmentos "promocionales": The Edge of School (después de The Edge of Night ), Another School ( Otro mundo ), All My Schoolchildren ( Todos mis niños ) y Love of School ( Amor a la vida ). [6]
