Superfly es una empresa de eventos y marketing con sede en Nueva York. Fundada en Nueva Orleans en 1996 como Superfly Presents , producen y cocrearon el Outside Lands Music and Arts Festival y anteriormente poseían y producían el Bonnaroo Music and Arts Festival . En 2009 se creó una división de marketing y en 2014 el nombre de la empresa se redujo a Superfly.
Bonnaroo, que se lleva a cabo anualmente en una granja de 700 acres en Manchester, Tennessee, desde 2002, atrae a una audiencia anual de aproximadamente 80.000 personas. La mayoría de los asistentes acampan en el lugar durante el festival de cuatro días, que fue diseñado para enfatizar la comunidad. NPR escribió que "Bonnaroo, que escribe con ambición y diversidad de géneros en mente, avergüenza a la mayoría de los otros festivales", y Rolling Stone incluyó el festival en su lista de los "50 momentos que cambiaron el rock and roll". [1] [2]
Outside Lands se lleva a cabo anualmente en el Golden Gate Park de San Francisco y, con un cartel diverso de artistas, instalaciones artísticas y un enfoque en la sostenibilidad, fue diseñado para reflejar la cultura de la ciudad. La comida y el vino son un componente central de Outside Lands, que en 2015 incluía 78 restaurantes, 32 cervecerías, 37 enólogos y 120 vinos. Con una asistencia de aproximadamente 65.000 personas en cada uno de sus tres días, el festival se ha agotado constantemente desde su lanzamiento en 2002. En 2014, 2015 y 2016, los paquetes de entradas para tres días se agotaron dentro de las primeras 24 horas que estuvieron disponibles. [3] [4]
Superfly Marketing Group (SMG) se fundó como una división de Superfly en 2009. Ha desarrollado campañas, promociones y plataformas de marketing para empresas como Pabst , JetBlue , Yahoo! e Intel . Adquirieron la agencia creativa con sede en Chicago The Distillery en 2014. [5] [6]
La empresa ha implementado programas de sostenibilidad y crecimiento económico en Bonnaroo y Outside Lands, y se ha asociado con organizaciones sin fines de lucro, incluida Oxfam . En 2013, Superfly fundó Well Dunn, una organización que brinda apoyo financiero a estudiantes interesados en carreras en la industria del entretenimiento, permitiéndoles participar en pasantías que de otro modo no podrían pagar. [7] [8]
Superfly fue fundada en 1996 en Nueva Orleans por Kerry Black, Rick Farman, Rich Goodstone y Jonathan Mayers. Black, Farman y Mayers asistieron a la Universidad de Tulane ; Goodstone había ido a la escuela secundaria con Mayers en Nyack, Nueva York . [9] Mayers completó su carrera en 1995 y, después de graduarse, fue contratado como agente de reservas en Tipitinas , un club de Nueva Orleans. A cambio de entradas para los conciertos, Black ayudó con las promociones callejeras y Farman ayudó a organizar y comercializar los espectáculos. [10] [11]
Tipitinas se vendió en 1995 y junto con Goodstone, Black, Farman y Mayers decidieron iniciar su propia empresa de promoción de conciertos. Inicialmente fue una actividad a tiempo parcial; Mayers trabajaba en producción en el Jazz Fest, Black y Farman estaban en la universidad y Goodstone vivía en Nueva York, donde trabajaba en publicidad. Al principio se centraron en bandas de improvisación nuevas y establecidas; Los fanáticos del género reconocieron que el fenómeno de las jam band comenzaba a desarrollarse a nivel nacional. Mayers sugirió llamar a la empresa Superfly Presents, inspirado en la banda sonora de Curtis Mayfield para la película Superfly de 1976 . [10] [12]
Superfly planeaba montar espectáculos en clubes, teatros y barcos fluviales durante los principales eventos de la ciudad, como el Mardi Gras, para aprovechar la afluencia de visitantes a Nueva Orleans. El New Orleans Jazz & Heritage Festival en particular ofreció una importante oportunidad; Las presentaciones duraron sólo hasta las 7 pm durante dos fines de semana, y una audiencia ampliada de fanáticos de la música estaba en Nueva Orleans. Para lanzar la empresa, pidieron prestados 20.000 dólares, principalmente de la familia, y en marzo de 1997 promocionaron su primer espectáculo, Take Funk to Heaven: Mardi Gras '97 . Celebrado en el Centro de Arte Contemporáneo de Nueva Orleans, entonces esencialmente un almacén, las entradas para ambas noches del evento de dos noches se agotaron. Basándose en el marketing de base, tuvieron un éxito similar con una serie de espectáculos en lugares que incluían clubes, teatros, almacenes y barcos fluviales. En 1999, Black y Farman se graduaron, Mayers abandonó el Jazz Fest, Goodstone se mudó a Nueva Orleans y Superfly Presents se convirtió en un esfuerzo de tiempo completo. En 2002, sólo durante el Jazz Fest, Superfly organizó 28 conciertos durante ocho noches en ocho lugares de Nueva Orleans. [13] [14]
Para competir con promotores como Clear Channel y House of Blues , que promovían programas de géneros específicos, Superfly Presents contrató a artistas que generalmente no aparecían en el mismo cartel, como bandas de rock con músicos de jazz y bandas de Nueva Orleans con artistas de hip hop. Mantuvieron un enfoque en las bandas de improvisación, en ese momento un género que en gran medida se pasaba por alto en Nueva Orleans, y reunieron a músicos individuales de diferentes grupos como bandas de estrellas. Descritos como "valientes, espontáneos y totalmente auténticos", los espectáculos de Superfly frecuentemente comenzaban a las 2 am y terminaban al amanecer. Promovieron los eventos de boca en boca, anuncios impresos en semanarios alternativos y periódicos universitarios, e Internet, que fue utilizado activamente por bandas de improvisación, y contó con 50 personas haciendo marketing de base en 40 ciudades. La promoción fue efectiva, ya que la gente "acudió en masa al Jazz Fest tanto para la escena nocturna de Superfly como para el festival diurno en sí". [13] [15]
Superfly organizó aproximadamente 100 espectáculos en 2001 y la compañía ganó aproximadamente 1 millón de dólares. Sin embargo, los ingresos se basaron principalmente en la venta de entradas, que tenía un potencial limitado. Black, Farman, Goodstone y Black aprovecharon sus experiencias en el Festival de Coachella y el Festival de Glastonbury , y desarrollaron el Festival de Música y Arte Bonnaroo. El primer Bonnaroo, un evento de música, arte y entretenimiento de varios días de duración que, al igual que Glastonbury, incluía acampar en el lugar, se celebró en junio de 2002 en Manchester, Tennessee. Celebrada en una granja de 700 acres, fue financiada en parte por Coran Capshaw , quien dirigió Dave Matthews Band , entre otros, y produjo en conjunto con el promotor AC Entertainment, con sede en Knoxville. El festival se anunció el 13 de marzo. Las entradas se vendieron exclusivamente a través del sitio web de Bonnaroo y, sin publicidad tradicional, se vendieron 10.000 entradas el día que salieron a la venta, 70.000 se vendieron durante la primera semana y, para el 24 de marzo, basándose en gran medida en la palabra -De boca en boca, las entradas se habían agotado. El Festival inaugural de Música y Artes Bonnaroo se llevó a cabo del 21 al 23 de junio. Centrado en bandas de improvisación y artistas de raíces, los artistas incluyeron a Widespread Panic , Trey Anastasio y String Cheese Incident . [16] [17] [18]
Superfly se centró en desarrollar una experiencia inmersiva y fomentar la comunidad en torno al festival. El recinto del festival funcionaba las 24 horas sin toque de queda e incluía un servicio de taxi, tienda general, periódico diario y un cine abierto las 24 horas. Un código de conducta, más tarde formalizado como "El Código Bonnarooviano", establecía que uno debe "prepararse" y "jugar en equipo" y "permanecer fiel a la norma". Los guardias de seguridad llevaban camisetas con la leyenda "Seguridad" en lugar de "Seguridad". Se ofrecieron yoga temprano en la mañana y una carrera de 5 km y se construyó un área de juegos para adultos. Los patrocinios se aceptaron sólo si de alguna manera mejoraban la experiencia de los fanáticos. Por ejemplo, AT&T presentó Silent Disco, Garnier Fructis ofreció champús y Ford presentó "The Backyard", una carpa con aire acondicionado, escenario para presentaciones, sillas de jardín y mesas de picnic. [19] [20] [21] [22]
En octubre de 2005, Superfly y AC Entertainment lanzaron el Festival Vegoose . Ambientada en Las Vegas, se programó para que coincidiera con Halloween. Principalmente un evento musical, también integró la cultura local a través de imitadores de celebridades y una capilla para bodas. El primer Vegoose atrajo a 36.825 visitantes a Las Vegas, con un impacto económico estimado de 37,3 millones de dólares, de los cuales 30,4 millones de dólares provinieron de ingresos no relacionados con los juegos. El informe señaló que el 16 por ciento de los asistentes de fuera del estado hicieron su primer viaje a Las Vegas para Vegoose. La asistencia a los dos días en 2006 se redujo en más del 50 por ciento, con una entrada de 30.625, de 72.400 en 2005. Los planes para celebrar Vegoose anualmente se cancelaron en 2008. [23]
En 2007, Superfly y AC Entertainment compraron 530 acres del sitio del Festival Bonnaroo a su propietario, Sam McAllister. No se reveló el precio de compra. [24]
En 2008, Superfly y Starr Hill Presents de Capshaw se asociaron con Another Planet Entertainment, un promotor con sede en San Francisco, para crear el Festival de Música y Artes Outside Lands de tres días . Ambientada en el Golden Gate Park , era una idea que se había discutido por primera vez en 2004. Debido a que la ubicación requería la cooperación de entidades como San Francisco Recreation and Parks, la SFMTA y varias asociaciones de vecinos, tomó más de tres años asegurar el sitio. [25] Outside Lands, el primer gran evento con entrada en el Golden Gate Park y el primer evento con actuaciones nocturnas, fue diseñado para reflejar su ubicación en San Francisco. Los escenarios recibieron nombres de lugares de la ciudad, y las mallas que rodeaban los escenarios fueron realizadas por artistas locales. La cultura gastronómica de San Francisco se enfatizó mediante un énfasis en la comida y el vino: en 2010, el 99% de los vendedores de comida eran locales y la mayoría de los vinos ofrecidos fueron producidos por viñedos de California. Las bandas que actuaron reflejaron la diversidad de la ciudad. [25]
Los objetivos ambientales y los planes de acción se instituyeron mucho antes de Outside Lands. Además de molinos de viento, paneles solares y automóviles eléctricos, había estaciones de carga de teléfonos celulares alimentadas por energía solar y eólica, calculadoras de huella de carbono con pantalla táctil y voluntarios ecocéntricos. Se maximizó el transporte público y se fomentó el uso de la bicicleta a través de un valet para bicicletas. "Eco Lands", dedicado a la conciencia ambiental, incluía un lugar de reciclaje que ofrecía premios a cambio de botellas de plástico, una turbina eólica y un mini mercado de agricultores. Al final, más del 75% de los residuos del festival se convirtieron en abono y se reciclaron. [22] [26] [27]
Con Radiohead y Tom Petty como cabezas de cartel, el primer Outside Lands atrajo a más de 130.000 personas y, aunque tuvo buenas críticas, hubo importantes problemas relacionados con la logística. En 2011, Arcade Fire y Phish fueron cabezas de cartel y Outside Lands se agotó por primera vez. Se ha agotado todos los años desde entonces; en 2013, los tres días se agotaron en menos de 24 horas. [25] [28]
Se enfatizó la comida y el vino en Outside Lands para reflejar la "obsesión por la comida y la bebida" de San Francisco. Desde su año inaugural, las concesiones incluyeron restaurantes locales y áreas dedicadas al chocolate, queso, vino y tocino. Gastromagic, un escenario de "entretenimiento culinario", contó con eventos relacionados con la gastronomía. Al igual que con Bonnaroo, los patrocinadores corporativos de Outside Lands se integraron a la experiencia del festival. Paneles solares patrocinados por una compañía de energía local alimentaron una cabina de carga de teléfonos celulares, Chromecast patrocinó los fotomatones GIF y Lyft patrocinó el transporte del festival . [22] [26]
En 2009, la empresa fundó Superfly Marketing Group para diversificar aún más su modelo de negocio y capitalizar su experiencia y voz curatorial. Además de comercializar sus eventos casi exclusivamente a través de sus propias plataformas, anteriormente habían desarrollado campañas de marketing experiencial para marcas como Life Is Good y Adult Swim y producido conciertos internos para Microsoft , Anheuser-Busch y MTV , entre otros. Liderados por Goodstone, los primeros proyectos de SMG incluyeron Live From T5 de JetBlue , una serie de conciertos en la terminal recientemente diseñada de la aerolínea que en 2010 contó con una actuación de Taylor Swift . [9] [28] [29] [30]
En 2012, Superfly lanzó The Great GoogaMooga, un festival promocionado como "un parque de diversiones de comida, bebida y música". Celebrado en el Prospect Park de Brooklyn, GoogaMooga duró dos días durante el verano de 2012 y tres días durante el verano de 2013. Fue criticado por problemas logísticos en su año inaugural, y aunque Superfly corrigió muchos de los problemas en 2013, el festival estuvo bajo la lluvia. en su tercer día. Despreciado por los asistentes y vendedores, así como por grupos comunitarios que se opusieron al uso de Prospect Park como lugar del festival, el Great GoogaMooga y cancelado después de su segundo año. [31] [32]
En julio de 2014, Superfly lanzó el Proyecto Pabst anual en Portland, Oregon. El festival, producido para Pabst , se lleva a cabo en un sitio de 10 acres en Zidell Yards en el distrito South Waterfront. Se llevan a cabo espectáculos nocturnos adicionales en locales de música en Portland y sus alrededores. Una parte de las ganancias del Proyecto Pabst beneficia a la Fundación Jeremy Wilson, que brinda asistencia financiera en tiempos de crisis médica a los músicos y sus familias. El Festival Pabst 2015 atrajo a más de 15.000 asistentes. En una entrevista con Billboard , Goodstone dijo que el Proyecto Pabst "se encuentra en el nexo de todo lo que hacemos". [33]
En abril de 2015, Live Nation compró una participación mayoritaria en Bonnaroo. No se reveló ni el precio de la transacción ni el tamaño de la participación de Live Nation. En un anuncio conjunto de Live Nation, Superfly y AC Entertainment, el acuerdo se describió como una asociación que dio a los fundadores cierto grado de autonomía. [34]
En marzo de 2016, Superfly lanzó Cocktail Magic, un evento de cócteles que tuvo lugar en Nueva York y Boston. El evento contó con 12 bares de copas de cada ciudad, así como actuaciones de DJ, magos y comida. Cocktail Magic fue dirigido por Black y curado por la "madre del cóctel artesanal moderno" Julie Reiner y Andy Seymour, cofundador de Liquid Production y socio de Beverage Alcohol Resource (BAR), un curso de capacitación. Reiner y Seymour trabajaron con cada uno de los bares involucrados en Cocktail Magic para garantizar la diversidad, con el objetivo de permitir que "cada uno brinde lo mejor de sí mismo con un par de opciones diferentes por establecimiento". [35] [36]
La alineación del 15º aniversario de Bonnaroo se anunció en vivo por Conan . Un comunicado de prensa señaló que se había mejorado la infraestructura en Great State Park y se habían agregado servicios. Las mejoras incluyeron una línea de agua permanente, lo que permitió la instalación de más de 400 baños permanentes, cientos de duchas permanentes y una gran cantidad de estaciones de llenado de agua en todo el sitio. En 2015, más de 1.600 artistas y 150 comediantes actúan en Bonnaroo. [37]
En marzo de 2017, Superfly anunció el Festival Lost Lake. El primer Lost Lake Festival, un evento de tres días en Phoenix, AZ, tuvo lugar del 20 al 22 de octubre de 2017. [38] El Colossal Clusterfest, un festival de comedia de San Francisco producido en asociación con Comedy Central, debutó en junio de 2017. [ 39] En marzo de 2018, Superfly anunció que Grandoozy, un festival de música de varios días en Denver, Colorado, se llevaría a cabo en septiembre de 2018. [40]
En 2019, Live Nation compró el resto de Bonnaroo, esencialmente poniendo fin al papel de Superfly en el festival. [41]
Tanto Bonnaroo como Outside Lands se destacan por sus programas de sostenibilidad. En 2013, Bonnaroo se convirtió en el primer gran festival de música de América del Norte en utilizar paneles solares. Desde entonces, el festival ha ampliado sus esfuerzos solares con el uso de energía solar en toda la Granja utilizada para alimentar estaciones y escenarios de carga de teléfonos celulares, compensando más del 20% del uso de energía. [42] En 2016, Outside Lands desvió el 91% de todos los residuos del vertedero a través de una asociación con Clean Vibes 2016.
El Programa de Recuperación de Alimentos de Bonnaroo dona alimentos a familias necesitadas. En 2015 se recogieron más de 29.000 libras de alimentos. La comida del festival ha sido donada a organizaciones como Meadow Wood Senior Home, Ridge Crest Mental Health Home, Grundy County Jail y programas de verano para niños.
El Bonnaroo Works Fund, una organización sin fines de lucro 501(c)(3), se fundó en 2009 como la división benéfica del Bonnaroo Music & Arts Festival. Su misión es apoyar a organizaciones nacionales y regionales sin fines de lucro que promueven las artes, la educación y la sostenibilidad ambiental. Con un enfoque principal en la reinversión local y la creación de activos, Bonnaroo Works Fund ha donado más de $7 millones a causas benéficas desde el inicio del festival. Outside Lands sigue un modelo similar con el Fondo de Obras de Outside Lands. Outside Lands desvió el 91% de todos los desechos del vertedero a través de una asociación con Clean Vibes en 2016. [7] [8] [42] [43] [44]
En 2011, Emily Dunn, una empleada de 23 años de la oficina de Superfly en San Francisco, fue atropellada por un autobús municipal y murió. Había trabajado en la industria de la música desde que tenía 20 años. En 2012, los miembros del equipo Superfly establecieron Well Dunn, una organización que apoya a los estudiantes que siguen carreras en la industria del entretenimiento brindándoles subvenciones financieras que les permiten mejorar su educación a través de pasantías. [45]