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Libro blanco

Un libro blanco es un informe o guía que informa a los lectores de forma concisa sobre un tema complejo y presenta la filosofía del organismo emisor sobre el tema. Su objetivo es ayudar a los lectores a comprender un tema, resolver un problema o tomar una decisión. Desde la década de 1990, este tipo de documento ha proliferado en el ámbito empresarial. Hoy en día, un libro blanco de empresa a empresa (B2B) se acerca más a una presentación de marketing, una forma de contenido destinado a persuadir a los clientes y socios y promover un determinado producto o punto de vista. [1] [2] [3] Eso convierte a los libros blancos B2B en un tipo de literatura gris .

El término se originó en la década de 1920 para significar un tipo de documento de posición o informe industrial publicado por un departamento del gobierno del Reino Unido.

En el gobierno

El término Libro Blanco se originó en el gobierno británico , siendo el Libro Blanco de Churchill de 1922 un ejemplo temprano. [4] En el gobierno británico, un Libro Blanco suele ser la versión menos extensa del llamado Libro Azul , y ambos términos se derivan del color de la cubierta del documento. [2]

Los libros blancos son una "herramienta de democracia participativa... no un compromiso político inalterable". [5] "Los libros blancos han intentado cumplir la doble función de presentar políticas gubernamentales firmes y al mismo tiempo invitar a que se formulen opiniones sobre ellas". [6]

En Canadá , un libro blanco es "un documento de política, aprobado por el Gabinete , presentado en la Cámara de los Comunes y puesto a disposición del público en general". [7] La ​​"provisión de información de políticas mediante el uso de libros blancos y verdes puede ayudar a crear conciencia sobre cuestiones de política entre los parlamentarios y el público y a fomentar un intercambio de información y análisis. También pueden servir como técnicas educativas". [8]

Los libros blancos son una forma en que el gobierno puede presentar sus preferencias políticas antes de introducir una ley. La publicación de un libro blanco pone a prueba la opinión pública sobre cuestiones políticas controvertidas y ayuda al gobierno a evaluar su probable impacto. [9]

Por el contrario, los libros verdes , que se publican con mucha más frecuencia, son más abiertos. También conocidos como documentos de consulta , los libros verdes pueden simplemente proponer una estrategia para implementar en los detalles de otra legislación, o pueden establecer propuestas sobre las cuales el gobierno desea obtener las opiniones y puntos de vista del público.

Entre los ejemplos de libros blancos gubernamentales se incluyen, en Australia, el Libro Blanco sobre el pleno empleo en Australia y, en el Reino Unido , el Libro Blanco de 1939 y el Libro Blanco de Defensa de 1966. En la historia israelí , el Libro Blanco británico de 1939  –que marcó un giro brusco contra el sionismo en la política británica y que en su momento fue recibido con gran enojo por la comunidad judía del Yishuv en la Palestina del Mandato Británico– se recuerda como " El Libro Blanco" (en hebreo Ha'Sefer Ha'Lavan הספר הלבן  –literalmente "El Libro Blanco").

En el marketing entre empresas

Desde principios de los años 90, los términos "libro blanco" o "informe técnico" se han aplicado a los documentos utilizados como herramientas de marketing o ventas en los negocios. Estos libros blancos son contenidos de formato largo diseñados para promocionar los productos o servicios de una empresa específica. Como herramienta de marketing, estos documentos utilizan hechos seleccionados y argumentos lógicos para construir un caso favorable a la empresa que patrocina el documento.

Los libros blancos B2B (de empresa a empresa) se utilizan a menudo para generar oportunidades de venta, establecer un liderazgo de opinión , presentar un caso de negocio, aumentar las listas de correo electrónico, aumentar el público, aumentar las ventas o informar y persuadir a los lectores. Los destinatarios de un libro blanco B2B pueden incluir clientes potenciales, socios de canal, periodistas, analistas, inversores o cualquier otra parte interesada.

Los libros blancos se consideran una forma de marketing de contenidos o marketing entrante; en otras palabras, contenido patrocinado disponible en la web con o sin registro, destinado a aumentar la visibilidad del patrocinador en los resultados de los motores de búsqueda y generar tráfico web. Muchos libros blancos B2B sostienen que una tecnología , un producto , una ideología [10] o una metodología en particular es superior a todas las demás para resolver un problema empresarial específico. También pueden presentar resultados de investigaciones, enumerar un conjunto de preguntas o consejos sobre un determinado problema empresarial o destacar un producto o servicio en particular de un proveedor. [11]

Básicamente, existen tres tipos principales de libros blancos comerciales:

Si bien una lista numerada se puede combinar con cualquier otro tipo de documento, no es viable combinar un documento de antecedentes con un documento técnico sobre problemas y soluciones. Mientras que un documento de antecedentes analiza los detalles de un producto o servicio en particular, un documento sobre problemas y soluciones analiza un problema que afecta a toda la industria. Esto es algo así como la diferencia entre mirar a través de un microscopio y mirar a través de un telescopio.

Variantes

Existen varias variaciones sobre el tema del color:

Otros dos están mucho menos establecidos:

Véase también

Referencias

  1. ^ Graham, Gordon. "¿Qué es exactamente un libro blanco?". Preguntas frecuentes sobre el libro blanco . Consultado el 16 de marzo de 2015 .
  2. ^ ab Rouse, Margaret. "Definición del libro blanco". TechTarget. Archivado desde el original el 13 de marzo de 2015. Consultado el 16 de marzo de 2015 .
  3. ^ Stelzner, Michael A. (2008). "Aprenda todo sobre los libros blancos". Whitepaper Source Publishing. Archivado desde el original el 2 de julio de 2017. Consultado el 18 de septiembre de 2013 .
  4. ^ James, Anthony (17 de junio de 2017). "Origen de los Libros Blancos". Klariti.com . Consultado el 27 de junio de 2017 .
  5. ^ Doerr, Audrey D. El papel de los libros blancos. En: Doern, G. B. y Peter Aucoin. Las estructuras de la formulación de políticas en Canadá. Toronto, MacMillan, 1971. págs. 179-203.
  6. ^ Pemberton, John E. Documentos verdes del gobierno. Library World 71:49, agosto de 1969.
  7. ^ Doerr, Audrey D. El papel de los libros blancos en el proceso de formulación de políticas: la experiencia del Gobierno de Canadá. 1973. Tesis (Ph.D.) – Universidad de Carleton. 1. 56.
  8. ^ Doerr, Audrey D. La maquinaria del gobierno. Toronto, Methuen, 1981. pág. 153.
  9. ^ Chapin, Henry y Denis Deneau. Participación ciudadana en la formulación de políticas públicas: acceso y proceso de formulación de políticas. Ottawa, Consejo Canadiense de Desarrollo Social, 1978. pág. 33.
  10. ^ Inwood, Olivia; Zappavigna, Michele (1 de febrero de 2021). "Ideología, posicionamiento actitudinal y blockchain: un enfoque semiótico social para comprender los valores construidos en los documentos técnicos de las empresas emergentes de blockchain". Semiótica social . 33 (3): 451–469. doi :10.1080/10350330.2021.1877995. ISSN  1035-0330. S2CID  234051310.
  11. ^ Kantor, Jonathan (2009). Elaboración de un libro blanco 2.0: diseño de información para el tiempo actual y para lectores de negocios con dificultades de atención . Denver, Colorado: Lulu Publishing. p. 167. ISBN 978-0-557-16324-3.
  12. ^ Graham, Gordon (2010). Cómo elegir el estilo perfecto para su próximo libro blanco . ThatWhitePaperGuy. pág. 15.
  13. ^ "Presupuestos y documentos financieros" (PDF) . Parlamento del Reino Unido . Agosto de 2010. ISSN  0144-4689.
  14. ^ "Papel Azul". Escritura Genuina . Archivado desde el original el 12 de diciembre de 2017. Consultado el 13 de diciembre de 2017 .

Lectura adicional

Enlaces externos