El personal de campaña política es el grupo de personas que formulan e implementan la estrategia de una campaña política . El personal de campaña generalmente está compuesto por voluntarios no remunerados y empleados remunerados de la propia campaña o de un partido político relacionado . El personal puede incluir consultores políticos que brindan asesoramiento y asistencia a una campaña.
Las campañas suelen estar a cargo de un director de campaña que coordina la campaña y se asegura de que los esfuerzos se centren de manera eficaz. [1] [2] En las campañas locales pequeñas, el director de campaña suele ser el único miembro del personal remunerado y será responsable de todos los aspectos de la campaña que no estén cubiertos por el candidato o los voluntarios. En las campañas más grandes, como una campaña presidencial de los Estados Unidos , cientos de miembros del personal cubrirán las tareas requeridas. Si bien los directores de campaña suelen ser los principales estrategas en las campañas locales, en los Estados Unidos las campañas más grandes contratan consultores para que actúen como estrategas y el director de campaña se centra principalmente en coordinar al personal de campaña. Los directores de campaña suelen tener adjuntos que supervisan varios aspectos de la campaña a un nivel más cercano.
Directamente debajo del director de campaña en el organigrama se encuentra el subdirector de campaña y directamente debajo de él están los directores de departamento que coordinan aspectos específicos de la campaña. Estos miembros del personal a menudo también tienen subdirectores.
En algunas campañas, se designará un presidente ejecutivo del comité de campaña. La responsabilidad de un presidente ejecutivo variará ampliamente según la campaña; por lo general, un presidente ejecutivo es un consultor en asuntos internos, como nombramientos de personal de campaña y políticas internas importantes.
Por debajo del nivel departamental, las campañas varían ampliamente en su estructura. En campañas más grandes, habrá varios coordinadores para ciertas funciones dentro de cada departamento. Por ejemplo, dentro del departamento de recaudación de fondos, puede haber un miembro del personal que se centre únicamente en la recaudación de fondos por correo directo .
La base de la estructura de la campaña son los pasantes y voluntarios. Sus tareas pueden incluir la dirección de los sobres, la introducción de datos en bases de datos y la captación de votantes en nombre de la campaña.
Las campañas estatales y nacionales más grandes tendrán departamentos de operaciones, que son responsables de las funciones internas que impulsan una campaña como organización. Si bien la estructura varía, el departamento de operaciones generalmente asumirá las responsabilidades de recursos humanos y operaciones de personal, incluida la gestión de la nómina; operaciones de TI y ciberseguridad, que protegen los sistemas electrónicos de la campaña y garantizan su disponibilidad para su uso; operaciones financieras que harán un seguimiento del presupuesto en comparación con el gasto y la recaudación reales; y operaciones de campo, que manejan la logística de un programa de campo más grande. En algunas campañas, incluidas las campañas más pequeñas, estas funciones a veces se subcontratan a proveedores externos para mantener bajos los gastos generales.
El departamento de campo se centra en la organización "sobre el terreno" que se requiere para contactar personalmente a los votantes a través de campañas, llamadas telefónicas y la organización de eventos locales. El contacto con los votantes ayuda a construir y limpiar el archivo de votantes de la campaña para ayudar a orientar mejor la persuasión de los votantes e identificar a qué votantes una campaña quiere atraer más el día de las elecciones. El departamento de campo generalmente también se encarga de administrar las oficinas de campaña locales, así como de organizar bancos telefónicos y lugares de preparación para campañas y otros eventos de campaña.
A nivel estatal, los departamentos de campo generalmente están organizados por geografía con un director de campo estatal general que supervisa los esfuerzos de varios directores de campo regionales que a su vez administran varias oficinas locales.
Otros trabajadores de campo por debajo de este nivel incluyen:
Además de la persuasión y la identificación de los votantes, el personal de campo suele proporcionar información a la sede de la campaña sobre lo que está sucediendo en las comunidades en las que trabajan. El personal de campo es el enlace principal entre la campaña y las personas influyentes locales, como los líderes de grupos de interés y los activistas comunitarios destacados. Los departamentos de campo también suelen ser los principales responsables de la distribución local de " artículos promocionales ", es decir , carteles para el césped , pegatinas para el parachoques, botones y otros materiales similares.
El departamento de comunicaciones supervisa tanto las relaciones con la prensa como la publicidad necesaria para promocionar la campaña en los medios. [1] Son responsables del mensaje y la imagen de la campaña entre el electorado. Los comunicados de prensa, los anuncios, los guiones telefónicos y otras formas de comunicación deben ser aprobados por este departamento antes de que puedan ser publicados. [1] El personal de esta oficina varía mucho de una campaña a otra. Sin embargo, por lo general incluyen:
La investigación y el desarrollo de un conjunto de políticas requiere un equipo grande que investigue y redacte cada uno de los puntos. Los investigadores también proporcionan información a la campaña sobre los temas y los antecedentes de los candidatos (incluido el candidato para el que trabajan) a fin de estar al tanto de los secretos ocultos de los distintos candidatos. Esta última práctica se conoce como investigación de la oposición . En las campañas más pequeñas, esto suele incluirse en el departamento de comunicaciones.
El departamento de finanzas coordina la operación de recaudación de fondos de la campaña y se asegura de que la campaña siempre tenga el dinero que necesita para funcionar de manera eficaz. [1] Las técnicas empleadas por esta campaña varían según las necesidades y el tamaño de la campaña. Las campañas pequeñas a menudo implican eventos de recaudación de fondos informales y llamadas telefónicas del candidato a los donantes pidiendo dinero. Las campañas más grandes incluirán todo, desde cenas formales de alto precio hasta mensajes de correo electrónico a los donantes pidiendo dinero.
El departamento legal se asegura de que la campaña cumpla con la ley y presenta los formularios correspondientes ante las autoridades gubernamentales. En Gran Bretaña y otros países de la Commonwealth, como Canadá y la India, cada campaña debe contar con un agente oficial , que es legalmente responsable de la campaña y está obligado a asegurarse de que la campaña cumpla con todas las normas y regulaciones.
Este departamento también será responsable de realizar el seguimiento de todas las transacciones financieras, incluidas las conciliaciones bancarias, los préstamos y las copias de seguridad de las donaciones en especie. Por lo general, se les exige que mantengan archivos en papel y electrónicos. Las campañas pequeñas suelen tener una persona responsable de la divulgación financiera, mientras que las campañas más grandes tendrán docenas de abogados y tesoreros que se asegurarán de que las actividades de la campaña sean legales. Después de las elecciones, el departamento de cumplimiento y legal debe seguir respondiendo a las solicitudes de auditoría y, cuando sea necesario, a la cancelación de deudas.
El departamento de tecnología diseña y mantiene la tecnología de campaña, como el archivo de votantes , los sitios web y las redes sociales . Si bien las campañas locales (de condado, ciudad, pueblo o aldea) pueden tener voluntarios que sepan cómo usar computadoras, las campañas estatales y nacionales tendrán profesionales de tecnología de la información en todo el estado o país que se encargarán de todo, desde sitios web hasta blogs y bases de datos .
El departamento de programación y anticipación se asegura de que el candidato y los representantes de la campaña estén programados de manera eficaz para maximizar su influencia en los votantes. Este departamento también supervisa a las personas que llegan a los eventos antes que el candidato para asegurarse de que todo esté en orden. A menudo, este departamento formará parte del departamento de campo.
En las campañas pequeñas, el coordinador de programación puede ser responsable de desarrollar y ejecutar eventos. El coordinador de programación generalmente administra el cronograma personal y de campaña del candidato, los cronogramas del equipo de campo y de avanzada, y reúne información importante sobre todos los eventos a los que asistirán la campaña y el candidato.