Las marcas genéricas de productos de consumo (a menudo productos de supermercado) se distinguen por la ausencia de un nombre de marca , sino que se identifican únicamente por las características del producto y por un empaque sencillo, generalmente en blanco y negro. Generalmente imitan productos de marcas más caras, compitiendo en precio. Son similares a los productos de "marca de la tienda" o " etiqueta privada " vendidos bajo una marca particular del comerciante, pero generalmente tienen un precio más bajo y se perciben como de menor calidad. A veces se utiliza el término fuera de marca . En el Reino Unido, estos productos suelen denominarse artículos de "marca propia".
Los genéricos pueden ser fabricados por empresas menos destacadas o en la misma línea de producción que los productos de marca. Los productos de marca genéricos pueden tener una calidad similar a la de un producto de marca y, por lo general, se elaboran con los ingredientes estándar utilizados para los productos de marca.
Sin los costos de comercializar productos individuales, las marcas genéricas tienen un precio más bajo que los productos de marca. [1] Son los preferidos por los clientes para quienes el precio o la relación calidad-precio es la prioridad. [2] Generalmente son más populares en tiempos de recesión, cuando el poder adquisitivo de los consumidores es menor, lo que los pone a la búsqueda de productos con buena relación calidad-precio; experimentaron un período de popularidad en los Estados Unidos a finales de los años 1970 y principios de los 1980, [3] durante un período de alta inflación de precios .
Las percepciones de los consumidores sobre las marcas genéricas difieren ampliamente. Un producto de marca genérica para el cuidado de la piel puede hacer que el consumidor no esté seguro de su coeficiente de "salud y seguridad". Esto implica que existen determinadas categorías de productos más alineadas con las marcas genéricas. Los ejemplos incluyen medicamentos de venta libre, cereales y gasolina, entre otros.
El supermercado de descuento alemán Aldi es conocido por sus productos de marca propia y por la ausencia de productos de marca, con pequeñas excepciones.
Ha habido un crecimiento en la demanda de productos de marca genéricos desde finales de la década de 2000, y el estigma de la ausencia de una marca está disminuyendo con el tiempo; a medida que la inflación de los alimentos alcance nuevos máximos en 2022 y las ventas de productos alimenticios de marca disminuyan. [4]