Un producto de marca blanca es un producto o servicio producido por una empresa (el productor ) que otras empresas (los comercializadores ) cambian de nombre para que parezca como si lo hubieran fabricado ellos mismos. [1] [2] El nombre deriva de la imagen de una etiqueta blanca en el embalaje que se puede rellenar con la imagen comercial del comercializador . Los productos de marca blanca los venden minoristas con su propia marca, pero los productos en sí son fabricados por un tercero . [3]
La producción de marca blanca se utiliza a menudo para productos genéricos producidos en masa , incluidos productos electrónicos, [4] productos de consumo y paquetes de software [5] , como reproductores de DVD, televisores y aplicaciones web. Algunas empresas mantienen una submarca para sus productos. Por ejemplo, Dixons puede vender el mismo modelo de reproductor de DVD como Saisho y Currys como Matsui , que son marcas utilizadas exclusivamente por esas empresas. [6]
Algunos sitios web utilizan etiquetas blancas para permitir que una marca exitosa ofrezca un servicio sin tener que invertir en la creación de la tecnología y la infraestructura en sí. Muchas empresas de TI y marketing modernas subcontratan o utilizan empresas y servicios de marca blanca para proporcionar servicios especializados sin tener que invertir en el desarrollo de su propio producto.
La mayoría de los productos de marca de tiendas de supermercados son proporcionados por empresas que venden a varios supermercados, cambiando solo las etiquetas. Además, algunos fabricantes crean etiquetas de marca genéricas de bajo coste con sólo el nombre del producto ("Cerveza", "Cola", etc.). Richelieu Foods , por ejemplo, es una empresa de fabricación de alimentos de marca privada que produce pizza congelada, aderezos para ensaladas, salsas, adobos, condimentos y ensaladas delicatessen para otras empresas, incluidas Hy-Vee , Aldi , Save-A-Lot , Sam's Club , [ 7] Hannaford Brothers Co. , [8] BJ's Wholesale Club (marca Earth's Pride) y Shaw's Supermarkets (marca Culinary Circle). [8]
Los bancos más pequeños a veces subcontratan sus operaciones de procesamiento de tarjetas de crédito o cheques a bancos más grandes, que emiten y procesan las tarjetas de crédito como tarjetas de marca blanca, generalmente pagando una tarifa, lo que permite al banco más pequeño marcar las tarjetas como propias sin tener que invertir en el infraestructura necesaria. Por ejemplo, Cuscal Limited ofrece tarjetas de marca blanca y productos transaccionales a cooperativas de crédito en Australia; Cuentas bancarias de emisión simple y tarjetas de débito operadas por The Bancorp Bank y BBVA Compass en Estados Unidos. [9]
En el sur de California, City National Bank es el mayor procesador de cheques en esa mitad del estado, porque además de los cheques emitidos por sus propios clientes, el CNB procesaba cheques [ ¿cuándo? ] para los clientes de más de 60 bancos más pequeños del sur de California. [ cita necesaria ]
Muchas empresas de software ofrecen software de marca blanca a agencias u otros clientes, incluida la posibilidad de revender el software bajo la marca del cliente. Esto normalmente requiere funcionalidades como la adaptación de la apariencia visual del software, la gestión multicliente y la facturación automática a los clientes finales en función de los parámetros de uso. [ cita necesaria ]
Medios relacionados con productos de marca blanca en Wikimedia Commons