La cervecería Apatin ( en serbio : Apatinska pivara ), miembro de Molson Coors Europe, es una cervecería serbia con sede en Apatin . Es propiedad mayoritaria de la empresa estadounidense Molson Coors . Los productos de la cervecería se exportan a todo el mundo. Fuera de Serbia, la cerveza se vende en Bosnia-Herzegovina, Croacia, Macedonia, Montenegro, Austria, Suecia, Eslovenia y Suiza. [4] [5] [6]
Fue fundada en 1756 como Cervecería Imperial, propiedad de la Cámara Imperial. Es una de las cervecerías más antiguas de Serbia. [7] La producción de 12.000 hectolitros de cerveza se registró en el siglo XVIII. La cervecería pasó a manos privadas por primera vez a finales del siglo XIX. Las grandes inversiones fueron características de esa fase, con el objetivo principal de modernizar el proceso de elaboración de la cerveza y ampliar las capacidades de producción. En el período anterior a la Primera Guerra Mundial , la producción anual de cerveza era de 16.000 hectolitros. [8]
En los años 30, la cervecería atravesó momentos difíciles que finalmente llevaron a la interrupción de la producción en 1935. Nueve años más tarde, tras la liberación de Belgrado en la Segunda Guerra Mundial y la reparación de los equipos antiguos, comenzó una nueva etapa de la empresa. En 1950, se producían más de 40.000 hectolitros de cerveza. Las inversiones continuas dieron como resultado la reconstrucción y modernización de las instalaciones de producción y la aplicación de nuevas tecnologías en el proceso de producción y el aumento de la capacidad de producción de cerveza. Todo esto se llevó a cabo en el período 1958-1966 y representó una base para el desarrollo posterior de la cervecería y su transformación en una gran empresa. [8]
En los años 70 se introdujo el proceso de producción automatizada, lo que dio como resultado una producción de más de 630.000 hectolitros de cerveza en 1977, así como la introducción de nuevas bebidas no alcohólicas con sabor a naranja, limón, arándano y hierbas alpinas. El resultado de las sanciones económicas en los años 90 fue un breve período de disminución de la producción de la cervecería, de modo que se produjeron 475.000 hectolitros de cerveza al año. [8]
La empresa comenzó a pasar a manos privadas en 1991 y en 2003 pasó a formar parte de la red internacional InterBrew, que se fusionó en 2005 con la corporación InBev . Durante tres años, InBev invirtió alrededor de 100 millones de euros en la tecnología de la empresa. [9] En 2008, la empresa pasó a formar parte de Anheuser-Busch InBev . En diciembre de 2009, Apatin Brewery pasó a formar parte del grupo regional de cervecerías StarBev con sede en Praga, fundado por la empresa de inversiones líder CVC Capital Partners. Además de Serbia, el grupo opera en los mercados de Bosnia y Herzegovina, Bulgaria, Croacia, República Checa, Hungría, Montenegro, Rumanía y Eslovaquia.
El 3 de abril de 2012, la empresa cervecera Molson Coors completó su previamente anunciada adquisición de StarBev por aproximadamente 2.650 millones de euros. [10] [11] De esta manera, Molson Coors se hizo cargo del grupo cervecero regional Starbev , como parte del cual opera la cervecería Apatin en Serbia.
Hoy en día, es la cervecería líder en el mercado serbio. [7]
Las marcas que se producen en la cervecería Apatin son: Jelen , Apatinsko, Jelen Cool, Jelen Fresh, Staropramen, Beck's, Stella Artois, Nikšićko pivo y Nikšićko tamno. Jelen es la marca de cerveza líder en el mercado serbio y tiene participación en Bosnia y Herzegovina, Montenegro y Macedonia. [7]
La cervecería Apatin es conocida por los eslóganes de cada una de sus marcas: Jelen Pivo – “Los hombres saben por qué”; Jelen Cool – “En cualquier momento, en cualquier lugar”; Nikšićko Pivo – “Siempre entre amigos”; Beck’s – “Deliberadamente diferente”. Según los resultados de un estudio de TNS Medium Gallup de 2009, la cervecería Apatin ocupó el tercer puesto en Serbia en cuanto a publicidad y resultados comerciales generales. [ cita requerida ]
La cervecería Apatin es el patrocinador del Festival de Trompetas de Guča . [ cita requerida ]