Brand Hong Kong ( BrandHK ) es un programa gubernamental lanzado en 2001 diseñado para promover a Hong Kong como la " Ciudad Mundial de Asia ". El propósito de este concepto es crear una reputación de Hong Kong como una ciudad internacional de primer nivel. [1] Esta idea se formó después de la transferencia de soberanía sobre Hong Kong en 1997, el evento que convirtió a Hong Kong en una región administrativa especial de China . [2] La marca presenta a Hong Kong como un lugar de "creatividad, espíritu emprendedor , conectividad global, seguridad y rica diversidad".
La marca HK, a la que se hace referencia con frecuencia en el contexto de Hong Kong, puede referirse a diversos sectores, como la moda, la tecnología y la cultura local. Sin embargo, si le interesa específicamente una marca llamada "HK", es posible que esté asociada con marcas o productos locales que resalten la identidad única de Hong Kong.
En 2010, luego de una importante revisión y un ejercicio de participación pública, se actualizó BrandHK, incorporando cambios en su identidad visual, valores fundamentales, atributos y plataforma de marca. [3]
La idea de crear una marca para Hong Kong surgió en 1997, cuando se prestó más atención a la cesión de Hong Kong a China. La cesión generó inquietudes sobre la capacidad de Hong Kong para seguir siendo un centro financiero internacional y una ciudad global . La decisión de desarrollar BrandHK finalmente fue tomada por el Gobierno de Hong Kong en el año 2000.
Se llevó a cabo una amplia investigación y consulta en Hong Kong y en el extranjero, lo que llevó a la elección de “Asia's World City” como el lema de la marca que mejor refleja las características de la ciudad, mientras que un dragón estilizado se consideró que representaba mejor la identidad visual de Hong Kong. La Revisión del Gobierno en 2008 se llevó a cabo para identificar los cambios que se habían producido en la ciudad y sus alrededores desde 2001, e incorporar esos cambios a la marca.
El Gobierno de Hong Kong ha promovido con fuerza esta marca, que ha ganado notoriedad entre los habitantes de Hong Kong. Se han visto artículos promocionales y pancartas en autobuses, barcos, carteles en las calles, etc.
El diseño de la imagen original incorporó los caracteres chinos de Hong Kong (香港) así como la inicial de la ciudad "HK". [4]
En 2010, tras una revisión gubernamental, se actualizó el logotipo del dragón, haciendo que la cabeza del dragón fuera más pequeña e incorporando tres rayas de cintas detrás de la cabeza del dragón. También se incorporó un diseño más colorido, en referencia a la "diversidad y dinamismo" de Hong Kong. Las cintas azules y verdes simbolizan el cielo azul y el medio ambiente sostenible de Hong Kong, mientras que la cinta roja simboliza a Lion Rock , lo que indica el espíritu de "se puede hacer" de los habitantes de Hong Kong. [5]
En 2010, cuando se presentó el nuevo logotipo con forma de "cinta", se criticó que los honorarios pagados a la empresa de imagen de marca no se podían justificar por las limitadas actualizaciones del logotipo. El artículo también incluía citas de una entrevista con el diseñador de la imagen de marca anterior, a quien no le gustó la eliminación de los caracteres "HK" y "香港" de las "llamas" del dragón, sugiriendo que el cambio reducía el significado de la marca.
A pesar de la promoción del gobierno para construir esa imagen de la ciudad, a lo largo de los años han surgido críticas. Incidentes como actos racistas de la policía contra minorías étnicas, [6] noticias sobre la baja competitividad de Hong Kong y su baja calidad de vida [7] y los intensos conflictos entre los habitantes de Hong Kong y el gobierno chino han puesto en duda esa imagen de la ciudad. [8] [9] [10] [11]
Las protestas atrajeron la atención internacional y pusieron de relieve cuestiones relacionadas con la democracia y los derechos humanos. Esto cambió la narrativa global sobre Hong Kong, que pasó de ser un próspero centro financiero a una ciudad que enfrenta un importante malestar político. Las protestas despertaron un sentido de identidad local más fuerte entre muchos residentes y pusieron de relieve el compromiso cívico. Sin embargo, esto también provocó divisiones dentro de la comunidad y desafíos para fomentar una identidad cohesiva para BrandHK.
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