Valpak Direct Marketing Systems, LLC , conocida comúnmente como Valpak , es una empresa norteamericana de marketing directo propiedad de AmatoMartin. Valpak ofrece publicidad impresa, móvil y en línea , datos de clientes y cupones . Valpak envía cupones por correo a 41 millones de hogares demográficamente específicos cada mes [1] y a millones de consumidores más a través de sus postales publicitarias y su sitio web cada año.
Terry Loebel, un trabajador desempleado de la industria automotriz, fundó Valpak en 1968, utilizando un préstamo de $500 para comenzar a enviar cupones por correo desde su casa a hogares en Clearwater, Florida . En 1972, Valpak estableció su primera franquicia en Orlando, Florida . Un grupo de inversores compró Valpak a Terry Loebel en 1985. [2]
En septiembre de 1991, Cox Target Media, Inc. compró Valpak y en 1997 Valpak enviaba por correo 11 mil millones de cupones al año. [3] En 2005, Valpak abrió una sede en San Petersburgo, Florida, con un espacio de 50.000 pies cuadrados y contaba con 310 empleados. En enero de 2017, Platinum Equity adquirió Valpak de Cox Target Media, Inc. [4] En noviembre de 2023, AmatoMartin adquirió Valpak de Platinum Equity. [5]
Valpak imprime, empaqueta y envía sobres con cupones desde el Centro de Fabricación Valpak, una instalación de producción de impresiones de 500.000 pies cuadrados y 200 millones de dólares en San Petersburgo. [6] Los insertos impresos en el sobre publicitan empresas locales y marcas nacionales con cupones para restaurantes, salud y belleza, entretenimiento, automoción, servicios para el hogar y más.
En cada uno de sus ciclos de envío, Valpak vende el exterior de su sobre a anunciantes nacionales seleccionados para promociones , campañas de marketing y sorteos . Entre los anunciantes se incluyen Tennis Channel , HGTV , Legoland , Shutterfly y Panera Bread . [1]
En octubre de 2019, Valpak se asoció con el Servicio Postal de los Estados Unidos en una prueba de 2 años de las postales Plus One . [7] Estas postales se convirtieron en un producto permanente de USPS en enero de 2022. [8] Valpak también proporciona un servicio de postales automatizado para audiencias como recién mudados, así como otros productos de postales específicos y de saturación. [9]
La plataforma de datos y análisis de Valpak incorpora miles de puntos de datos en miles de millones de registros (datos públicos agregados, de encuestas, de comportamiento, transaccionales y de propiedad exclusiva) para que las marcas identifiquen y anuncien a segmentos de audiencia específicos. [7]
Los vendedores también pueden utilizar su plataforma de listas de correo de autoservicio para crear sus propias listas de correo priorizadas por clasificaciones, capacidad de entrega y tarifas postales. [10]