Taboola, Inc. es una empresa de publicidad y tecnología que cotiza en bolsa [2] y tiene su sede en la ciudad de Nueva York . Ofrece anuncios de "recomendación de contenido" en los sitios web de sus socios. [3]
Taboola fue fundada en 2007 [4] por Adam Singolda. [5] La empresa fue fundada en Israel [6] e inicialmente proporcionó un motor de recomendaciones para contenido de video. [4] La sede de la empresa se trasladó más tarde a la ciudad de Nueva York. [7] Taboola recaudó $1,5 millones en financiación en noviembre de 2007. [8] A esto le siguieron $4,5 millones en noviembre de 2008 y $9 millones en agosto de 2011. [9] Además, Taboola recaudó $15 millones en febrero de 2013. [10] Para 2019, Taboola se utilizó para proporcionar 450 mil millones de recomendaciones cada mes, [11] debido a la adopción por parte de los principales sitios web de noticias, como The Weather Company, propiedad de IBM. [12]
En 2014, Taboola adquirió una empresa de publicidad programática con sede en California llamada Perfect Market. [13] En febrero de 2015, Taboola recaudó 117 millones de dólares en una ronda de financiación de Serie E. [14] En mayo de ese año, Taboola anunció financiación adicional de Baidu por una cantidad no revelada. [15] En julio de 2016, Taboola adquirió Convert Media, un motor de recomendación de contenido de vídeo. [16] Los términos del acuerdo no fueron revelados. [16] En enero de 2017, Taboola adquirió una empresa de personalización de sitios web llamada Commerce Sciences, por una suma no revelada. [17] La tecnología de Commerce Sciences puede rehacer el diseño de un sitio web, en función de si es más probable que un usuario haga clic en un anuncio de banner , un boletín informativo o un vídeo. [17]
En octubre de 2019, Taboola anunció su intención de fusionarse con su rival, Outbrain , sujeta a la aprobación regulatoria. [18] De implementarse, el acuerdo habría combinado las dos compañías de recomendación de contenido más grandes de Internet. El objetivo de esta fusión era que las dos compañías llegaran a una audiencia más grande para ser más competitivas frente a las actividades publicitarias de empresas como Google y Facebook . [19] Según los términos del acuerdo, Taboola habría pagado a los accionistas de Outbrain el 30 por ciento de las acciones de la compañía combinada y $ 250 millones en efectivo. [20]
La fuerte caída de los ingresos publicitarios causada por la pandemia de coronavirus en 2020 se sintió más agudamente en Taboola y Outbrain debido al creciente rechazo de los anunciantes a los anuncios de baja calidad que colocaban estas empresas. [21] Esta dinámica negativa del mercado hizo que Taboola y Outbrain volvieran a la mesa de negociaciones. Ambas empresas declararon que sus tarifas publicitarias cayeron dos dígitos al comienzo de la pandemia. El Wall Street Journal informó que la caída de los ingresos dificultó que Taboola y Outbrain siguieran haciendo sus pagos fijos a los editores. En septiembre de 2020, Taboola y Outbrain no pudieron llegar a un acuerdo sobre los términos revisados y decidieron continuar como organizaciones independientes. El director ejecutivo de Taboola, Adam Singolda, dijo que la fusión "fracasó debido a la contribución financiera de Outbrain " en los 12 meses anteriores. Singolda también dijo que Outbrain “trató de hacer un trato que era solo de capital (pero menos capital), o capital y efectivo (pero menos efectivo) que coincidía con la contribución financiera de Outbrain a Taboola”. [22] La valoración combinada de la fusión cancelada habría sido de $2 mil millones. [23]
El 30 de junio de 2021, Taboola comenzó a cotizar en bolsa en el Nasdaq con una valoración de alrededor de 2.600 millones de dólares tras una fusión con la empresa de adquisición de propósito especial ION Acquisition Corp. [24] [25] El 23 de julio de 2021, Taboola anunció que iba a adquirir Connexity , una empresa de tecnología de marketing que opera una red publicitaria centrada en el comercio minorista y el comercio electrónico, por 800 millones de dólares de Symphony Technology Group. Según el anuncio, la empresa se convertiría en la rama de comercio electrónico de Taboola tras la finalización de la adquisición. [26]
El 28 de noviembre de 2022, Taboola anunció que había firmado un acuerdo comercial exclusivo de 30 años con Yahoo !. [27] Según el acuerdo, Taboola impulsará exclusivamente la publicidad nativa en todas las propiedades digitales de Yahoo a nivel mundial, como Yahoo! Finance , Yahoo! Sports , Yahoo! News , AOL y Engadget , y Taboola Ads también estará disponible para comprar a través de Yahoo DSP . [28] [29] Yahoo recibirá el 24,99% del total de acciones emitidas y en circulación de Taboola como parte del acuerdo, así como un representante en la Junta Directiva de Taboola. [28]
Taboola crea los cuadros "En la Web" y "Recomendado para ti" en la parte inferior de muchas páginas web. [15] Además, puede recomendar contenido relevante, incluido contenido de video. [30] Los editores de contenido utilizan Taboola para alentar a los usuarios a ver más artículos en el mismo sitio o para obtener ingresos por tráfico de referencia. [31] Los vendedores y las marcas pujan por las vistas de su contenido. [32] Luego, un algoritmo muestra el contenido del anunciante a ciertos usuarios del sitio web en función del contenido que el usuario está viendo, la longitud y los metadatos del contenido, el historial del usuario y otros factores. [8] Taboola también tiene herramientas para que los editores eliminen contenido ofensivo y examinen los anuncios antes de que se muestren. [33]
Taboola ofrece aproximadamente 450 mil millones de recomendaciones de artículos cada mes. [11] Se implementa en un sitio web con una línea de JavaScript . [8] La función Taboola Choice, que se introdujo en 2013, agregó la capacidad de los usuarios para filtrar las recomendaciones que no quieren ver. [34] En diciembre se agregó una API para aplicaciones móviles . [35] Taboola comenzó a trabajar en la extensión de más funciones a dispositivos móviles , contenido generado por el usuario y aplicaciones en 2015. [15] En 2017, la compañía agregó un feed desplazable similar a Facebook de enlaces a artículos y videos. [36] [37]
Los anuncios en miniatura en línea promocionados por Taboola y otras empresas similares como Outbrain también se conocen como anuncios chumbox . [38]
Según Fortune en 2014, "El contenido popular no siempre es buen contenido", y Fortune afirmó que, si bien las empresas que se asociaron con Taboola y Outbrain para publicidad generalmente obtuvieron ingresos significativos de la asociación, los anuncios recomendados por estos servicios "a menudo representan lo peor de la Web". [39] El contenido patrocinado por anunciantes que se muestra a través de la plataforma puede incluir artículos como "Las imágenes de gatos más lindas del mundo , todas en un solo sitio" o "La magnífica casa de Jeff Bridges es más que impresionante". [40] En mayo de 2013, el fundador de Taboola, Adam Singolda, dijo que los anuncios ayudan a respaldar un modelo de negocio sostenible para el periodismo y que la empresa examina los anuncios antes de que se muestren. [41] La empresa ha enfrentado críticas por su contenido promocionado junto con el resto de la industria de la publicidad nativa, incluidas las preocupaciones sobre la promoción de artículos clickbait . [42] Según comentarios hechos a la BBC, Singolda ha dicho: "El problema es que por cada persona que odia una pieza de contenido, muchos otros la aman y hacen clic en ella... si nadie hiciera clic en ella o tuiteara sobre ella, entonces la eliminaríamos". [43]
En mayo de 2014, la División Nacional de Publicidad (NAD) del Better Business Bureau (BBB) solicitó a Taboola que aclarara que sus enlaces recomendados estaban patrocinados por anunciantes, tras una denuncia presentada por una empresa rival, Congoo. La NAD afirmó que recomendaba los cambios, citando a la Comisión Federal de Comercio (FTC), debido a las preocupaciones de que las divulgaciones de "contenido patrocinado" de Taboola "no eran lo suficientemente claras y visibles, o fáciles de notar, leer y comprender". [44]
Un informe de septiembre de 2016 de la organización sin fines de lucro ChangeAdvertising.org descubrió que 41 de los 50 principales sitios de noticias, incluidos The Guardian , CNN, Time y Forbes , incorporan widgets de las llamadas empresas de "recomendación de contenido", incluida Taboola. Varios de los que no lo hacen, incluido The New York Times , pagan para que el contenido creado con anunciantes internos aparezca en los widgets para aumentar el tráfico a sus sitios. [45] En 2016, el widget de Taboola se instaló en un sitio que promocionaba numerosas noticias falsas y posteriormente apareció en varios artículos originados en el sitio, incluido uno que afirmaba que las enfermeras musulmanas se negaban a lavarse las manos antes de una cirugía en los hospitales del Reino Unido. [46] Taboola confirmó posteriormente que los operadores del sitio habían mostrado su código sin permiso y que desde entonces habían eliminado su código del sitio. Un portavoz de la empresa dijo que "Taboola tiene un conjunto de pautas muy claras y estrictas en términos de noticias falsas y violación de marca registrada".
En 2018, con respecto al problema de seguridad de marca para los especialistas en marketing, el director ejecutivo de Taboola mencionó que la empresa empleaba a menos de 50 personas que monitoreaban más de 30 idiomas y había establecido asociaciones con IAB , Moat, TAG, Integral Ad Science y Double Verify para abordar el problema. [47] [48]
En febrero de 2022, Taboola, miembro de Internet Advertising Bureau (IAB) UK , recibió la certificación Gold Standard 2.0 de la organización. [49] [50] Algunos críticos han argumentado que el modelo de autorregulación de IAB UK y los esfuerzos de lobby gubernamental [51] pueden priorizar los intereses de sus miembros, que incluyen empresas como Taboola, por sobre regulaciones gubernamentales más estrictas. [52]
Una investigación independiente realizada en enero de 2024 descubrió que cientos de marcas importantes muestran sus anuncios en sitios web "Made for Advertising", que son sitios web creados con el único propósito de mostrar anuncios. Los proveedores de tecnología publicitaria, incluido Taboola, afirman estar tomando medidas para evitar colocar anuncios en sitios MFA, pero el estudio descubrió que estos esfuerzos parecen ser ineficaces. [53]