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Oberto Snacks Inc.

Oberto es una empresa familiar estadounidense [1] que elabora bocadillos de carne que incluyen cecina , pepperoni , embutidos, bocados de pollo y otras carnes ahumadas totalmente naturales. [2] [3] La empresa fue fundada en 1918 por Constantino Oberto en Seattle, Washington . Ahora tiene su sede en Kent, Washington . [4] La empresa vende productos bajo las siguientes marcas: Oberto, Oberto Classics, Lowrey's Meat Snacks, Pacific Gold Beef Jerky y Cattleman's Cut. [ cita necesaria ]

Historia

Constantino Oberto fundó Oberto Snacks Inc. (antes conocida como Oberto Sausage Company), que fabricaba y vendía salchichas italianas hechas a mano en Seattle, Washington, en 1918. Utilizando recetas familiares italianas, comenzó a preparar salami , coppacola y otras salchichas. [5] El Día del Trabajo de 1943, Oberto murió dejando su empresa y sus dos empleados a su familia. Art Oberto, el hijo de 16 años de Constantino, se hizo cargo de la empresa. [6] Continuó dirigiendo la empresa mientras completaba sus estudios en West Seattle High School , resistiendo la presión para vender el negocio. [6] [5] [7] En 1954, los ingresos habían crecido lo suficiente como para comenzar la construcción de una nueva fábrica, completada al año siguiente, con la ayuda de un préstamo de la familia de la nueva esposa de Oberto, Dorothy Vennetti. [6] [8]

Oberto continuó creciendo durante la década de 1960 con la producción de su producto insignia de cecina de res y la introducción del producto en las tiendas Safeway en 1967. Safeway fue la primera cadena de supermercados nacional en vender cecina Oberto. [9] [10]

En 1990, Laura Oberto se unió a su padre en un puesto de liderazgo y se convirtió en copresidenta de la empresa. Al año siguiente, asumió el cargo de presidenta de Oberto Snacks Inc.. [11] En 1994, Oberto compró las marcas e instalaciones de bocadillos de carne Smoke Craft y Lowrey's, ambas con sede en Albany, Oregón . La compra añadió 200 empleados a la empresa. [12] En 1999, la empresa se asoció con la empresa Frito-Lay para la distribución . [13] En 2002, Oberto compró Pacific Sun Industries, que producía la marca Pacific Gold. [14] [15]

En 2009, después de bajas ventas, Oberto rescindió el acuerdo de distribución con Frito-Lay y comenzó a distribuir sus propios productos. [16] [17] Poco después de que se rescindiera el acuerdo, Oberto nombró a Tom Ennis director ejecutivo y presidente. [18] La compañía ajustó las recetas de sus productos emblemáticos de cecina en 2012, eliminando el jarabe de maíz, los conservantes, la dextrosa y otros ingredientes artificiales. [19]

En 2013, Oberto abrió un centro de producción y distribución en Nashville, Tennessee . La fábrica añadió más de 300 empleados a la plantilla de la empresa. [20] [21] Ennis dejó la empresa en 2014 y Thomas Hernquist fue nombrado director ejecutivo y presidente en enero de 2015. [22] En enero de 2016, Oberto anunció que cerrarían la planta de Nashville y despedirían a más de 80 personas. [23]

Oberto anunció en abril de 2018 que se vendería a Premium Brand Holdings . [24]

Marketing

Las excéntricas tácticas de marketing de Oberto comenzaron con Art Oberto, quien frecuentemente conducía un Lincoln Town Car de la marca Oberto , el "móvil entrecortado" por el área de Seattle a partir de la década de 1950. [6] La compañía también patrocinó un barco de carreras Hydroplane desde 1975 hasta finales de 2015. [25] [26]

La campaña "You Get Out What You Put In" de la compañía presenta a atletas profesionales y ha incluido al snowboarder Louie Vito , al esquinero de los Seattle Seahawks , Richard Sherman , al ala cerrada de los New England Patriots , Rob Gronkowski , al equipo nacional de fútbol masculino de Estados Unidos , a Clint Dempsey y al comentarista deportivo Dick. Vitale hablando con una vocecita en el estómago interpretada por Stephen A. Smith . [27]

La compañía también ha contratado al ex jugador de la NFL Brian Urlacher y al entrenador Harley Pasternak para unirse a Dempsey y Vito como portavoces de la marca y de un estilo de vida activo. [28]

A partir de 2014, Oberto anunció una asociación con los eventos Tough Mudder . Como parte del acuerdo, Oberto también donó 100.000 dólares al Proyecto Guerrero Herido . [29] La asociación se renovó en 2015. [30]

En 2015, la compañía lanzó un comercial durante la Semana del Tiburón en el que el director ejecutivo arroja un trozo gigante de cecina al océano y un gran tiburón blanco salta del agua para comérselo. [31]

Referencias

  1. ^ Wong, Brad (1 de agosto de 2008). "La familia ofrece a las personas mayores los mejores asientos fuera de casa para Seafair". Seattle Post-Intelligencer .
  2. ^ "Oberto Snacks Inc" . Historia.org.
  3. ^ "Oberto Snacks Inc" . Dun & Bradstreet.
  4. ^ "Descripción general de la empresa Oberto Sausage Co, Inc". Negocio Bloomberg . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  5. ^ ab Mulady, Kathy (25 de abril de 2002). "Nunca embutiste la determinación como la construyó Oberto". Seattle Pi . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  6. ^ abcd Kugiya, Hugo (11 de enero de 1998). "El hombre que se hizo a sí mismo: las empresas estadounidenses no tienen mucho espacio para tipos como Art Oberto, sincero de una manera que asusta a la mayoría de los gerentes. Luego está el Jerky Mobile". Los tiempos de Seattle . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  7. ^ "Lista de miembros del Salón de la Fama de WSHS" . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  8. ^ ""Rock Solid "Después de 57 años de matrimonio: Dorothy y Art Oberto". Radio Pública del Noroeste . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  9. ^ "¡Oh, muchacho! Oberto-Original Bacon Jerky". Ingredientes cecina. 13 de febrero de 2014 . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  10. ^ "Oberto Acerca de la página". Oberto . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  11. ^ Wieland-Nogaki, Sylvia (11 de julio de 1994). "Lecciones Oberto U, Licenciatura en Finanzas Líder a Presidencia de Empresa". Los tiempos de Seattle. Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016 . Consultado el 8 de septiembre de 2019 .
  12. ^ "Oberto comprará las marcas de bocadillos Smoke Craft de Lowrey's". Los tiempos de Seattle. 23 de febrero de 1994 . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  13. ^ Lane, Polly (4 de noviembre de 1999). "Oberto se vincula con Frito-Lay". Tiempos de Seattle . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  14. ^ "Tres razones por las que la mayoría de la cecina no es saludable". 8 de mayo de 2016 . Consultado el 29 de junio de 2016 .
  15. ^ "Pacific Gold Beef Jerky - Picante y picante". Reseñas de cecina. 11 de enero de 2009 . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  16. ^ Grunbaum, Rami (12 de abril de 2009). "Oberto y Frito-Lay chocan por golosinas de carne". Los tiempos de Seattle . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  17. ^ "Frito-Lay y Oberto acuerdan poner fin a la asociación". Tiendas de conveniencia y noticias sobre combustibles. 29 de mayo de 2009 . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  18. ^ "Perfil ejecutivo de Thomas C. Ennis". Negocio Bloomberg . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  19. ^ Chaker, Anne Marie (26 de septiembre de 2012). "Tratando de acabar con la 'vergüenza de la cecina' con sabores gourmet". Wall Street Journal . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  20. ^ De Lombaerde, Geert (14 de noviembre de 2012). "Más de 300 trabajos desiguales llegarán a la ciudad". Correo de Nashville . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  21. ^ "Oberto planea una instalación de producción en Nashville, 300 puestos de trabajo". Diario de negocios de Nashville. 14 de noviembre de 2012 . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  22. ^ "Oberto Brands anuncia nuevo liderazgo". Tiendas de conveniencia y noticias sobre combustibles. 7 de enero de 2015 . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  23. ^ De Lombaerde, Geert (14 de enero de 2016). "El fabricante de cecina cierra la planta de Nashville". Correo de Nashville . Consultado el 6 de marzo de 2019 .
  24. ^ Oberto, un fabricante de bocadillos centenario del área de Seattle, vendido a un conglomerado canadiense Consultado el 13 de abril de 2018.
  25. ^ Liebeskind, Josh (31 de julio de 2015). "Art Oberto disfruta de su momento bajo el sol en Seafair Hydros". Tiempos de Seattle . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  26. ^ Campbell, marca; Campbell, David (30 de junio de 2015). "Oberto sale de H1, señorita Madison". Mensajero de Madison . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  27. ^ Jessop, Alicia (20 de diciembre de 2014). "Cómo Richard Sherman y Stephen A. Smith ayudaron a Oberto Beef Jerky a ver un crecimiento significativo en 2014". Forbes . Archivado desde el original el 20 de diciembre de 2014 . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  28. ^ "Oberto recurre a los atletas Brian Urlacher y Clint Dempsey sobre un mayor impulso detrás de PROtein de Estados Unidos". Yahoo Finanzas. 9 de abril de 2014 . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  29. ^ "Oberto se asocia con Tough Mudder". Carne y aves de corral. 8 de abril de 2014 . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  30. ^ Dreier, Fred (19 de enero de 2015). "Tough Mudder agrega Anheuser-Busch y Chipotle a la lista de patrocinadores de 2015". Diario de negocios deportivos . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  31. ^ Burn, David (30 de junio de 2015). "Come como un tiburón". AdPulp . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .

enlaces externos