W. Moorcroft Limited ( que opera como W Moorcroft Ltd ) es un fabricante británico de cerámica artística especializado en loza ricamente decorada . [1] [2] [3] [4] Tiene su sede en Burslem en Stoke-on-Trent , Inglaterra. La empresa fue fundada por William Moorcroft en 1913.
En 1897, los fabricantes de cerámica de Staffordshire James Macintyre & Co. Ltd adquirieron un talento prodigioso al contratar a William Moorcroft, de 24 años, como diseñador y, en menos de un año, se hizo cargo por completo del estudio de cerámica artística de la empresa . La primera gama innovadora de cerámica de Moorcroft, llamada Florian Ware, fue un gran éxito y le valió una medalla de oro en la feria mundial de 1904 (la Louisiana Purchase Exposition en St. Louis , Missouri). Algo inusual en esa época, adoptó la práctica de firmar con su nombre, o sus iniciales, en casi toda la cerámica que diseñaba, cuya producción supervisaba personalmente.
Con el tiempo, el éxito que había logrado Macintyre eclipsó las demás actividades de fabricación provocó el resentimiento de sus empleadores, que culminó con la decisión de cerrar su estudio en 1912. Macintyre fundó su propia empresa y, al año siguiente, la producción de su cerámica se trasladó a una nueva fábrica cercana.
La fábrica de Moorcroft produjo una amplia gama de artículos de vajilla para el hogar a un precio moderado, además de su famosa cerámica artística pintada a mano y revestida con tubos . La reputación de Moorcroft mejoró cuando la reina María , una entusiasta coleccionista de sus obras, le otorgó una autorización real en 1928. Poco antes de la muerte de William en 1945, su hijo mayor, Walter Moorcroft, tomó el control del negocio, que continuó desarrollando. La autorización real de la empresa se volvió a emitir en su nombre en 1946.
Desde su fundación hasta su dirección bajo la dirección de Walter Moorcroft, la empresa se financió en colaboración con la famosa tienda londinense Liberty . La participación de la tienda Liberty fue adquirida por Moorcroft en 1962.
El aumento de los costes del combustible y de la mano de obra llevó a Moorcroft, con sus técnicas que requerían de mucha mano de obra, a dificultades financieras y, en un intento de producir cerámica de Moorcroft en masa, parte de la empresa se vendió a los hermanos Roper en 1984. Este intento no tuvo éxito y, en 1986, la participación de los hermanos Roper se revendió a los socios comerciales Hugh Edwards y Richard Dennis. En 1992, Dennis y su esposa, diseñadora de cerámica, Sally Tuffin , dejaron la empresa, dejando a la familia Edwards como únicos propietarios (siguiendo siendo así en 2008).
Walter Moorcroft se retiró como director de diseño en 1987, pero siguió colaborando hasta que se lanzó su último diseño, 'Rock of Ages', en 1999. En 1993, Rachel Bishop, de 24 años, se unió a la empresa como diseñadora senior. Al reivindicar la creación original del estudio Macintyre bajo la dirección de William Moorcroft en 1897 como su propia fecha de fundación, en 1997 Moorcroft celebró su centenario. Durante 1998 estableció un nuevo Moorcroft Design Studio y empleó a varios diseñadores para ampliar la gama de sus productos.
Al principio de su empleo en Macintyre's, William Moorcroft creó diseños para la gama Aurelian Ware de cerámica de la alta época victoriana de la empresa, que tenía una decoración esmaltada e impresa por transferencia en colores llamativos de rojo, azul y dorado. Presentada muy poco después, su Florian Ware, de influencia Art Nouveau , estaba decorada completamente a mano, con el diseño delineado en engobe arrastrado utilizando una técnica conocida como tubelining . Esta técnica se ha utilizado en casi toda la cerámica artística de Moorcroft desde entonces, lo que la distingue de la cerámica producida en masa. Tanto el padre como el hijo también experimentaron con técnicas de flambé a alta temperatura , produciendo un esmalte de alta calidad con un color vibrante.
Los diseños posteriores de Walter Moorcroft reflejan la apariencia más simple que se prefirió en su época. Los diseños de Moorcroft Design Studio muestran fuertes influencias de los días fundadores de William Moorcroft, junto con los avances en técnicas de coloración de años más recientes. Dirigidos al segmento de lujo de los mercados de colección y de regalos, generalmente se presentan en forma de productos como platos de exhibición, jarrones, portaalfileres, bases de lámparas y jarras de diferentes formas y tamaños.
