Maison Margiela , anteriormente Maison Martin Margiela , es una casa de moda de lujo francesa fundada por el diseñador belga Martin Margiela y Jenny Meirens [1] en 1988 y con sede en París . [2] La casa produce tanto colecciones artesanales inspiradas en la alta costura como colecciones de prêt-à-porter, siendo las primeras las que influyen en los diseños de las segundas. [3] Las líneas de productos incluyen ropa de mujer, ropa de hombre, joyas, calzado, accesorios, artículos de cuero, perfumes [2] y artículos para el hogar. [4] Conocida por sus diseños deconstructivos y vanguardistas con materiales poco convencionales, [2] Maison Margiela ha realizado tradicionalmente espectáculos en vivo en entornos inusuales, por ejemplo, estaciones de metro vacías [5] y esquinas de calles. [6] Los rostros de las modelos a menudo están oscurecidos [7] por tela o cabello largo para dirigir la atención a la ropa y el diseño. [8] Margiela renunció como diseñador creativo en 2009 [9] y John Galliano fue designado para el cargo en 2014. [10]
Maison Margiela fue fundada por Martin Margiela , un diseñador de moda belga , en 1988. Anteriormente, Margiela había estudiado moda en la Real Academia de Amberes , [6] y aunque en realidad se graduó un año antes, en 1979, [4] a menudo se le confunde con un miembro del colectivo de moda de vanguardia de la universidad, los Seis de Amberes . [11] [8] Entre otras influencias, durante la década de 1980 Margiela y otros diseñadores belgas como los Seis de Amberes se inspiraron en las modas deconstructivas introducidas por vanguardistas japoneses como Rei Kawakubo , creador de la marca Comme des Garçons . [12] Margiela comenzó a utilizar el estilo deconstructivo en la década de 1980 [13] mientras era diseñador independiente en Milán , Italia , [14] y al principio su trabajo a menudo revelaba la estructura de las prendas, por ejemplo, forros y costuras expuestas intencionalmente. [6] En 1984 se convirtió en asistente de diseño de Jean Paul Gaultier en París , cargo que ocupó hasta 1987. [2]
En 1988, Martin lanzó su propia marca de diseño homónima Maison Martin Margiela [2] con su socia comercial y compañera diseñadora Jenny Meirens. [6] [14] Inicialmente trabajando en un apartamento de París, [3] abrieron su primera tienda en un espacio blanco sin marcar en París, [15] abriendo también un pequeño estudio en 12 Leopoldstraat en Amberes. [14] La revista New York Magazine escribió que "el diseñador definió rápidamente un aspecto deconstruido [con su nueva etiqueta]... Vagamente dadaísta , como si Marcel Duchamp se reencarnara como diseñador de moda, Margiela cuestionó todos los principios de la moda y el lujo". [15] Vogue escribiría más tarde que sus primeras ideas "provocaron conmoción e intriga" en la industria de la moda. [2] En las prendas de la etiqueta, se cosían simples etiquetas blancas en blanco con cuatro tachuelas blancas [2] para significar la marca. [15] A las distintas gamas de productos se les asignaron números como significantes, sin ningún orden cronológico particular. [2]
Con la revista New York Magazine describiendo los primeros shows de la marca como "quizás más como eventos artísticos que las producciones temáticas y operísticas por las que es conocida la moda parisina de los 80", [15] en 1988, Maison Martin Margiela presentó su primera colección de ropa femenina [2] en París . [15] para la primavera de 1989. [16] Negándose a hacer reverencias en sus shows en vivo, [7] Margiela comenzó a evitar fotos [15] y comenzó a manejar todos los medios por fax, [17] [6] con entrevistas tomadas colectivamente por todo el equipo de diseño [17] [15] y correspondencia firmada con "nosotros". [13] Muchos en los medios de moda sostuvieron que el anonimato era un truco publicitario, aunque Maison Martin Margiela afirmó que el anonimato de Margiela era una reacción a una industria de la moda demasiado comercializada [13] [ verificación fallida ] y un intento genuino de devolver el foco de la moda a la ropa, y no a las personas detrás de ella. [17] Como resultado, la prensa apodó a Margiela la Greta Garbo de la moda, en referencia a la forma similar en que Garbo evitaba ser el centro de atención, [11] [9] y en 2008 el New York Times llamó a Margiela "el hombre invisible de la moda". [18]
En 1994, el New York Times comentó sobre la influencia de la compañía escribiendo que su "ropa de mercado de pulgas rehecha puso fin al consumo conspicuo [de la industria de la moda] de la década de 1980". Ese año, Maison Martin Margiela estrenó sus primeras piezas de época. [19] En 1998, Maison Martin Margiela estrenó una colección de ropa masculina, conocida como línea 10. [2] Maison Martin Margiela supervisó la dirección creativa de la ropa de mujer para la casa de diseño francesa Hermès desde 1997 [2] hasta 2003, [2] con el equipo de diseño [6] trabajando bajo el presidente de Hermès , Jean-Louis Dumas . [2] En 2002, Maison Martin Margiela fue adquirida por el Grupo OTB, un holding dirigido por Renzo Rosso, también propietario de la marca de moda italiana Diesel. [2] [19] En diciembre de 2004, Maison Martin Margiela se trasladó a una nueva sede en un convento del siglo XVIII en el distrito 11 de París . El interior de la sede y el mobiliario se pintaron completamente de blanco con emulsión , creando un aspecto envejecido. Además del entorno blanco, todos los empleados llevan "blusa blanca", batas blancas que tradicionalmente llevan los artesanos de la alta costura . Las batas blancas son tanto un guiño a la historia y la estética, como un ecualizador, ya que todos los empleados las llevan, independientemente del título. [13] En el verano de 2008 había 14 boutiques Margiela. [6]
En octubre de 2009, se anunció que Martin Margiela había renunciado como director creativo de Maison Martin Margiela, lo que generó diversas especulaciones sobre las razones. [2] [18] Tras la marcha de Margiela, el equipo de diseño anónimo continuó diseñando la marca, sin un único director creativo en su lugar. [2] Más tarde se hizo público que el futuro diseñador de Balenciaga, Demna, fue nombrado para el equipo de diseño de ropa femenina poco después de la marcha de Margiela, pero trabajaba de forma anónima en ese momento. [20] El director ejecutivo Giovanni Pungetti declaró que "queremos seguir siendo vanguardistas y provocadores, pero sin un nuevo director creativo. Es un reto. Lo sabemos. Probablemente cometeremos errores, pero lo más importante es aprender de ellos". La empresa amplió su negocio de artículos para el hogar y diseño de interiores en 2010, [9] y en julio de 2011 la casa diseñó varias suites de hotel conceptuales para La Maison Champs-Élysées en París. [2]
Para el otoño de 2014, las fuentes estimaron que la marca generaba alrededor de $126 millones en ingresos anuales, con alrededor de 50 tiendas de propiedad directa. En octubre de 2014 se anunció que John Galliano asumiría el puesto de director creativo, [10] después de haber servido previamente en ese puesto en Givenchy , Dior y su línea homónima, John Galliano. [21] Como informó The Guardian, las únicas instrucciones de Margiela al nuevo director fueron "hazlo tuyo". [22] Dando entrevistas raras en el ínterin, [23] Galliano presentó su colección debut para Maison Margiela en enero de 2015, con críticas ampliamente positivas. [21] Coincidiendo con la colección debut de Galliano, se reveló que la casa había eliminado "Martin" de su nombre, a favor de "Maison Margiela". Un portavoz de Maison Margiela dijo que el cambio de nombre "representaba una evolución de la casa". [24] Con Galliano centrándose en el elemento de alta costura de la empresa, a finales de 2015 los ingresos aumentaron un 30%. [22]
En abril de 2024, Maison Margiela amplía su colección de fragancias Replica con notas de huerta. [25]
Antes de la adquisición de la marca por OTB Group en 2002, sus tiendas no figuraban en la guía telefónica y el nombre de Margiela no aparecía fuera de las tiendas. [18] En el verano de 2008, había 14 boutiques Margiela operando internacionalmente, con una expansión en Dubái , Hong Kong , Moscú y Múnich durante los seis meses siguientes. [6] A finales de 2009, la marca abrió una "tienda emergente" en la feria de arte Art Basel Miami Beach . [19] El número de tiendas independientes había aumentado a 17 en 2010, con 21 "tiendas dentro de tiendas" a nivel internacional. [9] A partir de 2017, Maison Margiela tiene tiendas en países como Francia , Reino Unido , Bélgica , China , Alemania , Hong Kong , Italia , Japón , Corea del Sur , Taiwán , Estados Unidos y Tailandia . [26]
Maison Margiela asigna a cada una de sus gamas de productos un número del 0 al 23 como código de referencia, sin ningún orden cronológico particular. Algunos ejemplos son la joyería fina (12), el calzado (22), las gafas (8), los objetos (13) y las fragancias (3). [2] La casa produce tanto colecciones artesanales como colecciones de prêt-à-porter, siendo las primeras las que inspiran los diseños de las segundas. [3] Sin una lealtad formal a ningún movimiento de moda en particular, [17] los diseños de Maison Margiela son famosos por sus rasgos deconstruccionistas [11] como las costuras expuestas, los diseños de gran tamaño y el reciclaje de prendas. [27] Otras tácticas deconstruccionistas que Maison Margiela ha utilizado incluyen el uso de forros de tela tradicionales como capas externas de las prendas, [16] y la colección de ropa femenina debut de la marca en 1988 [2] incluyó lo que The Independent describió como "un delantal de carnicero de cuero reelaborado en un seductor vestido de noche", y un viejo vestido de tul trabajado en varias chaquetas a medida. [16] Otros trabajos con materiales no convencionales han incluido ropa confeccionada con bolsas de plástico y perchas de alambre, [7] trajes de pantalón hechos con telas de tapicería de la década de 1970 , blusas hechas con guantes de cuero y joyas hechas de hielo de colores de modo que la ropa se tiñe a medida que las joyas se derriten. [2]
Presentada por primera vez en 1989 [28] y presentada en 1992, [18] una de las piezas más reconocidas de la compañía [12] es la bota Tabi , una interpretación del tradicional calcetín tabi japonés dividido que separa el dedo gordo del pie. [28] En 1994, Maison Margiela estrenó sus primeras piezas de época, con una línea de "reproducciones completas", después de construir su colección anterior completamente a partir de sus archivos. [19] Maison Margiela estrenó una colección de ropa masculina en 1998, conocida como línea 10. [2]
Martin Margiela fue director creativo de moda femenina de la casa de diseño francesa Hermès desde 1997 [2] hasta 2003 [2] , con los diseños del equipo de Maison Martin Margiela [6] para Hermès revelados dos veces al año en la tienda de Hermès en la rue St-Honoré . [6] The Independent calificó las colecciones como "sobrias", con "sastrería masculina holgada" y "vestidos de noche de crepé negro", entre otros artículos. [6] La revista New York Magazine a su vez describió los diseños como "exploraciones tranquilas del lujo que se centraban en prendas clásicas con giros sutiles pero magistrales". [15] Maison Martin Margiela estrenó su primera colección de alta costura en 2006. [2] En noviembre de 2008, la marca lanzó una pequeña colección de joyas y gafas que incluía su primer par de gafas de sol, descritas como "una banda negra impenetrable que envuelve la cara". [6] La primera fragancia de la casa fue creada en colaboración con L'Oreal , debutando en 2009. [6] Maison Margiela estrenó una colección cápsula para H&M en 2012, que consiste principalmente en piezas reeditadas de los archivos de Margiela. [29] La compañía colaboró con Converse en diseños de zapatos en 2013, [30] y también trabajó con la marca de relojes G-Shock [31] y colaboró con Swarovski en joyería lista para usar en 2013. [32]
Lanzada en 1997, MM6 es una línea de difusión de la marca. [33] MM6 está dirigida al mercado de la moda contemporánea, en contraposición al posicionamiento de alta costura de vanguardia de la línea principal Maison Margiela. A partir de 2023, MM6 sigue mostrando colecciones de pasarela durante la semana de la moda de Milán. [34]
El 26 de septiembre de 2018, tras el desfile de primavera/verano 2019, se lanzó Mutiny, la nueva fragancia de Maison Margiela. Dominique Ropion tardó seis años en crear una fragancia que reflejara la visión de Galliano sobre las mujeres de Maison Margiela. Willow Smith , Teddy Quinlivan , Hanne Gaby Odiele , Sasha Lane , Princess Nokia y Molly Bair son las embajadoras “Mutinist” elegidas, que representarán la diversidad e individualidad de la fragancia. [35]
Maison Margiela es conocida por exhibir colecciones en entornos y maneras atípicos, [6] con The New York Times describiendo los desfiles como "alternativamente electrizantes o humorísticos o sexys o simplemente extraños". [18] Según la revista New York Magazine , los primeros desfiles fueron "quizás más como acontecimientos artísticos que las producciones temáticas y operísticas por las que se conoce la moda parisina de los años 80", así como "expresiones radicalmente personales y humanísticas sobre la ropa [en una época] en la que la moda parecía alejada de las realidades cotidianas". [15] Los desfiles de Maison Margiela son notables porque los rostros de las modelos a menudo están oscurecidos por capuchas, [7] telas o cabello largo, en un intento de dirigir la atención a la ropa y lejos de las modelos mismas. [8] En 1989, Maison Margiela presentó una colección en un patio de juegos en las afueras de París. Según Business of Fashion, los críticos detestaban la idea de que los modelos interactuaban con los niños de la zona de una manera improvisada [15] y que los asientos se asignaban por orden de llegada, pero a la industria le encantaba. [28] Siguiendo con la puesta en escena de las pasarelas en lugares inusuales, en la primavera de 1992, un desfile en una estación de metro abandonada de París mostró a las modelos bajando escaleras adornadas con velas [5] y, según The Independent, otros escenarios han incluido mesas de comedor redondas dispuestas en almacenes abandonados, escaleras de casas antiguas y vagones de metro en desuso. [6]
Aunque la casa tiene fama de evitar contratar modelos famosas, [7] para la primavera de 1993, modelos como Cecilia Chancellor y Kate Moss mostraron "minimalismo combinado con estilo victoriano". [11] En 1993 también hubo un desfile con modelos que se movían entre una banda de música en la pasarela, [15] y en 1994 la marca presentó una colección basada en cómo luciría el vestuario de Barbie en tamaño real. [18] Las modelos se sentaron entre el público en 1995, [11] y en otra ocasión, en 1997, la empresa utilizó un mapa para invitar a la prensa de moda a una esquina de una calle en Francia, y luego hizo que las modelos y una banda de música belga exhibieran la colección más nueva después de desembarcar de un autobús AEC Routemaster . [6] Vogue también contó que "un desfile desafió a los editores y compradores a sentarse de acuerdo con su importancia percibida, mientras que en otro se vieron modelos sacadas en carritos". [2] Según Vogue, durante dos temporadas en 1998 la marca prescindió de modelos vivos, utilizando en uno de los casos marionetas de Jane How . [11]
La Maison Martin Margiela fue invitada a mostrar su primera colección de alta costura en París por la Cámara Sindical en mayo de 2006. [2] Luego, la casa celebró su espectáculo del 20º aniversario en septiembre de 2008 [36] en París, [10] presentando una pasarela con una tarta de cumpleaños ambulante y "una banda oom-pah rodeada de los asistentes de Margiela con bata de laboratorio". [16] La ropa se describió como "abrigos hechos de pelucas sintéticas, trajes que fusionaban partes de gabardinas y chaquetas de esmoquin, y medias espejadas hechas para parecer bolas de discoteca". [18] La casa diseñó el vestuario de la gira de Kanye West en 2013 para su gira Yeezus . [37]
El desfile de primavera de 2014 "combinó estilos dulces y pioneros como los vestidos florales de la casa con propuestas más atrevidas como los monos nude y las gafas de sol Willy Wonka de gran tamaño". [10] A principios de 2015, la casa estrenó sus dos primeras colecciones con Galliano como diseñador jefe, inicialmente la colección "artesanal" de la marca. La segunda colección comprendía 30 conjuntos que incluían accesorios de neón, "zapatos Mary Jane y zapatillas de piel sintética, faldas cortas, abrigos largos, acabados de charol". [21] Galliano mantuvo la tradición de la casa al no hacer una reverencia posterior al desfile, aunque estuvo presente en los desfiles. [38] El desfile de julio de 2016 de la casa presentó artículos como abrigos militares, un vestido de paracaídas, pintura facial de neón [39] y prendas del siglo XIX. [40] En septiembre de 2016, Maison Margiela se asoció con Barneys New York para sus escaparates de otoño en Madison Avenue , creando cuatro viñetas para reflejar las recientes colecciones de artesanos y prêt-à-porter de la casa. [3]
La presentación de alta costura primavera verano 2024 ha sido elogiada por los críticos. La colección se inspiró en el trabajo del fotógrafo húngaro-francés Brassaï y se centró en una estética del lado oscuro nocturno de París con temas de corsetería, abalorios y siluetas inspiradas en los años 30. [41] Para el desfile, Galliano colaboró con la maquilladora Pat McGrath para lograr un efecto de muñeca de porcelana a la luz de la luna para las modelos. [42] Gwendoline Christie cerró el desfile con un vestido de látex blanco ajustado y acampanado, una de las varias modelos de talla media o grande en la presentación. [43] En su reseña para WWD , Miles Socha dice que la colección "seguramente será recordada en los libros de historia, recopilada por museos, estudiada por estudiantes de diseño" y enfatiza su "letanía de nuevas técnicas desarrolladas durante el último año" que vuelven a centrar la alta costura en sus orígenes de investigación y desarrollo. [44]
En 2008, el Museo de Moda de la provincia de Amberes (MoMu) realizó una retrospectiva sobre el trabajo de la marca, [17] y trasladó la exposición a Somerset House en Londres dos años más tarde. [2] En 2017, el MoMu exhibió las 12 colecciones que la marca había producido mientras Jean-Louis Dumas designaba a Margiela para trabajar con Hermès. [45]
A principios de 2015, la cineasta Alison Chernick estrenó The Artist is Absent , una breve película biográfica sobre Martin Margiela que se estrenó en el Festival de Cine de Tribeca . [46] En octubre de 2017, la directora Menna Laura Meijer estrenó We Margiela a través de la productora holandesa Mint Film Office. [47] El documental explora retrospectivamente los primeros días de la casa y presenta entrevistas con miembros del equipo original de Maison Margiela, incluida la cofundadora de la casa, Jenny Meirens. [48]
En noviembre de 2019, el director Reiner Holzemer estrenó el documental Martin Margiela: In His Own Words . Coproducido por Aminata y Holzemer (que ya había trabajado en un documental de Dries Van Noten ), fue calificado como «el estudio definitivo de este escurridizo y técnicamente dotado diseñador» en Hollywood Reporter . [49] En particular, explicó su retirada del ojo público y su deseo de seguir siendo un diseñador, en lugar de «un director creativo que dirige a sus asistentes». Como ocurre con la mayoría de los medios relacionados con el diseñador, solo se muestran en pantalla las manos de Margiela.
