Hard Candy es una empresa de cosméticos estadounidense, fundada en 1995 por las hermanas iraní-estadounidenses Dineh Mohajer y Pooneh Mohajer (que ahora es dueña de tokidoki ), junto con el ex novio de Dineh, Ben Einstein (que ahora es dueño de Einstein Cosmetics) y su hermano Reuben Einstein. El primer producto de la empresa fue un esmalte de uñas que Dineh mezcló ella misma: un tono de azul bebé llamado "Sky" para combinar con sus sandalias Charles David. Después de recibir decenas de elogios por el tono único, Dineh comenzó a venderlo en Fred Segal en Santa Mónica, y Ben comenzó a venderlo a muchos otros minoristas importantes, incluido Nordstroms. Ese mismo año, la actriz Alicia Silverstone apareció en el Late Show with David Letterman y, cuando le preguntaron por sus uñas de color azul pastel, respondió: "Es azul cielo", lo que provocó una explosión de la marca de la noche a la mañana. [ cita requerida ] Ben y Dineh aparecieron en segmentos del programa House of Style de MTV varias veces. Tan solo 18 meses después, en un anuncio de Forbes en el que aparecía Dineh, se citaba a la marca como generadora de 10 millones de dólares al año.
Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), propietaria de Donna Karan , Givenchy , Sephora , TAG Heuer y Veuve Clicquot , adquirió Hard Candy en 1999 por una cantidad no revelada. [1] La adquisición proporcionó a Hard Candy una mayor distribución y una marca más grande a la que adherirse. Más tarde se vendió a Falic Fashion Group, [ cita requerida ] una corporación con sede en Hollywood, Florida, que opera en el mercado libre de impuestos y una subsidiaria de Duty Free America. En 2009, Hard Candy anunció una asociación con Wal-Mart para llevar la marca al mercado masivo. [2]
NuWorld Beauty y Wal-Mart han trabajado juntos durante más de un año en el concepto de marketing, la creación del producto y el desarrollo del envase de Hard Candy. [ cita requerida ]
La nueva línea de Hard Candy, que se estrenó en el otoño de 2009, consta de 261 productos. [ cita requerida ] La compañía mantuvo algunos de los productos originales de Hard Candy, entre ellos su icónico esmalte de uñas, e introdujo nuevos productos, como Kaleyedescope Baked Eyeshadow, Eye Tattoo, Press-On Eyeshadow y Take Me Out Eyeliner, que también funciona como un palillo para el cabello .