Tokidoki (" a veces " en japonés ) es una marca de estilo de vida de inspiración japonesa creada en 2006 por el artista italiano Simone Legno y sus socios comerciales Pooneh Mohajer e Ivan Arnold. Si bien se basa en el mundo kitsch de las caricaturas de la cultura pop japonesa y se asemeja superficialmente al anime y manga japoneses, se ha descrito como un conjunto complejo y recíproco de influencias culturales y económicas entre Japón, Italia y los EE. UU., lo que explica su amplio alcance y atractivo emocional para los consumidores en Italia y otros países que crecieron con el anime y el manga japoneses. [1] Esto se puede ver en el logotipo, un corazón sobre huesos cruzados, que fue descrito por Simone como "Hay oscuridad y luz, está lo atrevido, está lo lindo". [2]
En abril de 2005, la cofundadora de la empresa de cosméticos Hard Candy , Pooneh Mohajer, y su marido Ivan Arnold vieron que el sitio web del portafolio personal de Simone Legno, que tenía cierta popularidad, figuraba como uno de los diez mejores "sitios web de la semana" de The Independent . [3] Posteriormente, acordaron reunirse con él y Simone se unió a ellos en Los Ángeles . Simone se ha convertido en un elemento fijo de la Comic-Con de San Diego y hace apariciones en varios lugares del mundo para firmas y promociones.
Simone ha producido obras individuales, así como colaboraciones con otros artistas, como Karl Lagerfeld , el diseñador de moda alemán, para una gama de muñecas y accesorios coleccionables.
La marca se ha utilizado en numerosos productos, entre ellos ropa, calzado y accesorios basados en el arte, los personajes de dibujos animados y el logotipo diseñado por Simone Legno. tokidoki también tiene múltiples proyectos comerciales y colaboraciones con marcas globales como Hello Kitty , Bearbrick , Barbie , Marvel , Nissan y Sephora . Entre los logros de los que Simon está más orgulloso se encuentra la creación de productos para la Roma , su equipo de fútbol italiano Serie A favorito de la infancia. [2]
Los personajes clave incluyen: Cactus Friends, Donutella y sus dulces amigos, Unicorno, Moofia, Mermicorno, Til Death y Punkstar. [4]