Fendi ( pronunciación italiana: [ˈfɛndi] ) es una casa de moda de lujo italiana que produce pieles, prêt-à-porter, artículos de cuero, zapatos, fragancias, gafas, relojes y accesorios. Fundada en Roma en 1925, [5] Fendi es conocida por sus pieles, accesorios de piel y artículos de cuero. Desde 2001, Fendi forma parte de la división “Fashion & Leather Goods” del grupo francés LVMH . Su sede está en Roma, en el Palazzo della Civiltà Italiana . [6]
La casa Fendi fue fundada en 1925 por Adele y Edoardo Fendi (1904-1954) como una tienda de pieles y cuero en Via del Plebiscito, Roma. [7] En 1932, Adele y Edoardo Fendi abrieron una boutique en via Piave; la tienda se convirtió en un destino popular para los turistas en Roma. [8]
En 1946, las cinco hermanas Paola, Anna , Franca, Carla y Alda se unieron a la empresa en su segunda generación como empresa familiar [9] , cada una con un 20 por ciento. [10] Karl Lagerfeld se unió a Fendi en 1965 [11] y se convirtió en el director creativo de las colecciones de pieles y prêt-à-porter femenino (lanzadas en 1977). [12]
En 1966, Lagerfeld creó el logotipo de la empresa, [13] una doble F en un cuadrado, que más tarde sería objeto de varias reinterpretaciones. También en 1966, Fendi presentó su primera colección de alta costura, ampliando sus intereses en Estados Unidos y Japón. En 1969 se lanzó su primera línea comercial de pieles y en los años siguientes se lanzaron cosméticos y accesorios masculinos. En 1977, Fendi presentó por primera vez ropa, su colección prêt-à-porter. [14]
En la década de 1980, Fendi amplió su gama con perfumes en 1985, [8] así como gafas, vaqueros y muebles para el hogar en 1987. [15]
En 1989, Fendi abrió su primera boutique en Estados Unidos en Nueva York, en la Quinta Avenida.
En 1994, las operaciones de moda eran responsables del 90 por ciento de los ingresos totales de la empresa, de los cuales el 50 por ciento procedía de artículos y accesorios de cuero, el 20 por ciento de prendas de vestir y el 20 por ciento de pieles. [16] Ese año, Paola Fendi entregó la presidencia de la empresa a su hermana menor Carla. [17] Silvia Venturini Fendi, hija de Anna, también se unió a la casa de moda en 1994 y desde entonces ha sido directora artística de accesorios y codiseñadora de la línea femenina junto a Lagerfeld ; en 1997 diseñó el Bolso Baguette , un modelo icónico que batió todos los récords de ventas y notoriedad. [14]
Fendi fue una empresa familiar hasta 1999, cuando Prada y LVMH , el grupo de artículos de lujo más grande del mundo, se unieron para comprar el 51 por ciento de Fendi por 545 millones de dólares; El competidor Gucci perdió en el proceso de licitación. [18] [19] Según el acuerdo, Prada y LVMH estaban obligadas a adquirir parte del 49 por ciento de Fendi, en caso de que las hermanas decidieran vender. [10] La marca perdió aproximadamente 20 millones de euros en 2001 y nuevamente en 2002. [20] En 2002, Prada acordó vender su participación del 25,5 por ciento a LVMH por 265 millones de dólares. [21] En 2002, LVMH adquirió un 15,9 por ciento adicional de la empresa. [22] Carla Fendi, miembro de la familia fundadora, continuó actuando como presidenta y propietaria minoritaria hasta 2008. [20]
El 19 de octubre de 2007, Fendi eligió la Gran Muralla China para presentar su colección primavera-verano y, con 88 modelos, realizó su primer desfile allí. [23] [24] [25]
En 2009, Silvia Venturini Fendi creó el bolso Peekaboo, logrando un éxito comparable al Bolso Baguette . [26] [27]
En 2015, Fendi celebró cincuenta años de colaboración con Karl Lagerfeld y organizó su primer desfile de alta costura dedicado a las pieles, Haute Fourrure , en el Théâtre des Champs-Élysées de París . [28] [29] Posteriormente, la marca celebró su 90 aniversario con un desfile de moda en la Fontana de Trevi en Roma [30] [31] y planeó trasladar su sede al Palazzo della Civiltà Italiana , [32] pagando 2,8 millones de euros al año. ocupar el espacio; [33] En cambio, Fendi abrió un hotel y su tienda más grande en el lugar en 2016. [34]
En 2017, Fendi lanzó una tienda de personalización en colaboración con la plataforma de comercio electrónico Farfetch para diseños de bolsos hechos a pedido. [35]
En 2018, Fendi superó el umbral de los 1.000 millones de euros (1.200 millones de dólares) en ventas anuales [36] y tenía 3.000 empleados en todo el mundo, incluidos alrededor de 400 en talleres especializados en cuero y peletería en Italia, y operaba una red de 215 tiendas. [36]
En septiembre de 2020, la diseñadora inglesa Kim Jones fue anunciada como directora artística de la colección femenina de Fendi, anteriormente ocupada por Lagerfeld . [37] Bajo su liderazgo, Fendi colaboró en colecciones de ropa con la marca de fajas de Kim Kardashian West, Skims (2021) [38] y Stefano Pilati (2023). [39]
En 1983, Fendi lanzó la línea de difusión Fendissime de pieles, prêt-à-porter y bolsos, diseñada entonces por Silvia, María Teresa y Federica Fendi. [40] [41] De 1987 a 1992, Silvia Venturini Fendi fue la diseñadora de la marca. [42]
Otras líneas de difusión han incluido Fendi 365 , Fendi Country (más tarde Fendi Jeans ), [16] y prendas de punto Fendi Maglia . [43] A través de acuerdos de licencia, Gruppo Nadini fabricó y distribuyó varias de estas líneas.
La etiqueta Fendi Kids hizo su debut en primavera/verano de 2011. [44]
Todas las fragancias anteriores de Fendi fueron retiradas del mercado después de que finalizara la licencia de belleza de la marca con la división YSL Beauté del Grupo Gucci en 2005. [45]
En 2007, Fendi presentó su fragancia femenina Fendi Palazzo, pero ya dejó de venderla en 2009. [45] En 2010, la marca lanzó una nueva fragancia, Fan di Fendi, la primera fragancia de Fendi que se lanzó bajo LVMH Fragrance Brands, antes de descontinuar sus fragancias en 2015. [46]
Desde 2013 hasta 2021, la empresa tuvo un acuerdo de licencia de marca con Safilo para el diseño, producción y distribución mundial de gafas de sol y monturas ópticas Fendi. [47]
En 2021, Fendi puso fin a su asociación con Safilo y firmó un acuerdo con Thelios, propiedad de LVMH , para crear, producir y distribuir su colección de gafas. [48]
Fendi inició su primera línea de muebles para el hogar en 1987. [15] Fendi Casa terminó su colaboración con el licenciatario Luxury Living y en su lugar se asoció con Design Holding, controlado conjuntamente por Investindustrial y The Carlyle Group , para crear Fashion Furniture Design (FF Design) para producir y distribuir Fendi Casa. [49] [15]
En 2016, Fendi colaboró con la diseñadora de interiores Fanny Haim en Fendi Château Residences, un condominio de 12 pisos frente a la playa en Surfside diseñado por el estudio de arquitectura Arquitectonica . [50]
Después de la dirección de Karl Lagerfeld en 2019 (1965-2019), Silvia Venturini Fendi se hizo cargo de las colecciones masculina y femenina. A partir de septiembre de 2020, la colección femenina pasó a depender de Kim Jones , ex estilista de la colección masculina Dior, que fue nombrada directora artística de alta costura y moda femenina. Silvia Venturini sigue siendo directora artística de complementos y moda masculina. [51] La colección debut de Jones fue para Otoño/Invierno 2021/2022. [52]
En 2021 Delfina Delettrez Fendi, hija de Silvia Venturini Fendi, fue nombrada directora artística de joyería. [53] [54]
Fendi ha colaborado frecuentemente con el cine; La maison ha diseñado la ropa de Érase una vez en América , Evita y The Royal Tenenbaums . [55] [56] Muchos directores de cine famosos de la década de 1970, incluidos Luchino Visconti , Federico Fellini , Franco Zeffirelli y Mauro Bolognini , eligieron pieles de Fendi para sus personajes. [57]
Fendi también ha vestido a Sophia Loren , Diana Ross , Jacqueline Kennedy Onassis , Soraya y Liza Minnelli . [58]
El propio Lagerfeld fue responsable de la fotografía de las campañas publicitarias de Fendi antes de su muerte; Desde entonces, Fendi ha trabajado con Nick Knight , [59] Craig McDean [60] y Steven Meisel. [61]
En campañas anteriores han aparecido Mark Ronson (2012), [62] Catherine Zeta-Jones (2019), [63] Zoey Deutch (2020), [64] Linda Evangelista (2022), [65] Naomi Campbell (2023) [66] y Nicholas Galitzine (2023), [67] entre otros.
En 2013, Fendi prometió más de 2 millones de euros para patrocinar proyectos, incluida la limpieza de la Quattro Fontane [68] y la restauración de la Fontana de Trevi en Roma, y celebró el espectáculo del 90 aniversario de la empresa sobre la fuente utilizando un suelo de plexiglás. . [69] [70] En 2018, Fendi firmó una asociación con la Galería Borghese para apoyar las exposiciones del museo durante los siguientes tres años. [71]
En 2019, Fendi comprometió 2,5 millones de euros para restaurar el Templo de Venus y Roma , cuando celebró su desfile de alta costura en el lugar. [72] Para 2021, Fendi completó la restauración del templo. [73]
También en 2021, Fendi colaboró con una organización sin ánimo de lucro para crear un 'proyecto benéfico' que consistía en diseñar una camiseta infantil unisex cuyo dinero se destinaría a hacer realidad los deseos de niños que padecen enfermedades graves. [74] [75]
Fendi demandó a Burlington en 1986 por vender bolsos falsificados y presentó una nueva demanda en 2006 tras concluir que la empresa estaba violando la orden judicial. En 2010, un magistrado estadounidense recomendó que Burlington pagara a Fendi poco más de 5,6 millones de dólares en daños, honorarios de abogados y costas para resolver una disputa que databa de 1986 sobre la supuesta venta de artículos de cuero falsificados de la marca Fendi. Posteriormente, Burlington acordó pagar 10,05 millones de dólares. [76]
También en 2010, Fendi llegó a un acuerdo de 2,5 millones de dólares con la antigua empresa matriz de Filene's Basement para resolver las reclamaciones por falsificación. [76]
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