El Grupo Edeka es la mayor corporación de supermercados alemana en 2017 , con una participación de mercado del 25,3%. [2] Fundado en 1907, actualmente consta de varias cooperativas de supermercados independientes, todas ellas operando bajo la organización paraguas Edeka Zentrale AG & Co KG , con sede en Hamburgo . Hay aproximadamente 4.100 tiendas con la marca Edeka, que van desde pequeñas tiendas de esquina hasta hipermercados . El 16 de noviembre de 2007, Edeka llegó a un acuerdo con Tengelmann para comprar una participación mayoritaria del 70% en la división de tiendas de descuento Plus de Tengelmann , que luego se fusionó con la marca Netto de Edeka , lo que resultó en alrededor de 4.200 tiendas en 2018. [3] En todas las marcas, la empresa operaba un total de 13.646 tiendas a fines de 2017. [4] [actualizar]
La cooperativa fue fundada en 1907 como EdK ( E inkaufsgenossenschaft d er K olonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin , Cooperativa de Compras de Minoristas de Bienes Coloniales en el distrito de Hallesches Tor de Berlín ). [5] En 1911, pasó a llamarse Edeka, una expansión fonética de la abreviatura anterior. El Edekabank se fundó en 1914 [6] y, a partir de 1923, se introdujo la facturación central. Aunque el nombre contiene "Berlín", el grupo se fundó oficialmente en Leipzig .
Tras la Segunda Guerra Mundial y la caída del Tercer Reich , la reconstrucción de la red de tiendas se llevó a cabo desde la nueva sede central de Hamburgo. En 1972, las cooperativas cambiaron de estructura y formaron doce empresas regionales, la corporación paraguas y el Edekabank pasó de ser una cooperativa a una sociedad anónima . [ cita requerida ]
En 2001 se fundó la marca de bajo coste Gut & Günstig (que significa "bueno y barato"), propiedad de Edeka. Entre 2003 y 2012 se colaboró con Globus SB-Warenhaus Holding . [7]
En la Navidad de 2015, la empresa atrajo la atención mundial con el anuncio televisivo altamente sentimental #heimkommen , sobre un abuelo solitario desesperado por reunirse con su familia para Navidad. Destinado solo al público alemán, alcanzó más de 43 millones de visitas en todo el mundo en YouTube hasta el 18 de diciembre de 2015, con casi 62 millones de visitas hasta junio de 2019. [8] [9]
El 15 de febrero de 2018 se inició una colaboración con Telekom Alemania y la marca Edeka smart, que sustituyó a la colaboración existente con Vodafone y EDEKA mobil. [10] [11]
Los nombres operativos de estas tiendas incluyen:
Tiendas que no operan bajo la marca Edeka, pero que pertenecen al grupo:
Las marcas anteriores fueron:
También tenía participaciones en Dinamarca , que se vendieron en 2009.
Edeka también gestiona una serie de empresas que ofrecen servicios relacionados, como por ejemplo el Edekabank .
Un anuncio en línea del Día de la Madre de 2019 [12] que mostraba una serie de clips de padres interactuando con sus hijos de manera incompetente, seguidos de tomas de madres cariñosas con sus hijos y el remate "Mamá, gracias por no ser papá", fue ampliamente criticado por su representación estereotipada de los roles de madres y padres. [13]
Stevie Schmiedel, investigadora de género y fundadora de la rama alemana de la organización feminista Pinkstinks , que hace campaña contra el sexismo en la publicidad, comentó: "Tal vez los anunciantes realmente pensaron que estaban haciendo algo bueno para las mujeres en el Día de la Madre. Pero todo salió mal. El comercial es pseudoprogresista. Divide e intensifica la lucha entre los sexos. Un regalo envenenado para el Día de la Madre". [13]
Edeka fue oficialmente reprendida por el Deutscher Werberat , el regulador alemán de las normas publicitarias, por infringir las normas publicitarias al "reforzar los estereotipos de género de los años 50", y aunque "la exageración irónica está permitida, los estereotipos de género no lo están". La autoridad también citó la gran cantidad de quejas y el debate sobre el anuncio en las redes sociales, diciendo que esto demostraba que los espectadores o bien no entendían que se pretendía que fuera irónico, o bien sentían que el uso irónico de estereotipos no era aceptable para ellos. [14]
