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Despopular

Depop Limited es una empresa de comercio electrónico social con sede en Londres y oficinas en Manchester , Milán y Nueva York . La empresa tiene una presencia global en expansión y se ha popularizado en países como Estados Unidos , Reino Unido , Australia , Nueva Zelanda e Italia . Permite a los usuarios comprar y vender artículos, la mayoría de los cuales son prendas de vestir usadas y vintage.

Historia

Depop fue fundada en 2011 por el empresario Simon Beckerman en una incubadora tecnológica italiana y centro de creación de empresas , H-Farm . [3] Paolo Barberis y Nana Bianca fueron dos de los primeros inversores en la plataforma en 2012 con una inversión inicial . [4] Su sede se trasladó a Londres en 2012. [5] Depop se expandió y abrió oficinas adicionales en Milán y Nueva York. [6] Beckerman recaudó 1 millón de euros en financiación en octubre de 2013 de Red Circle Investment y contrató al feroés Runar Reistrup como nuevo director ejecutivo . [5] En 2015, Depop consiguió otra inversión de 8 millones de dólares de Balderton Capital y Holtzbrinck Ventures. [6] La mayoría de los usuarios activos de Depop se encuentran en el Reino Unido , Australia , Estados Unidos e Italia . En marzo de 2016, el exdirector ejecutivo, Runar Reistrup, declaró que el crecimiento de Depop se logró a través del boca a boca. [7] Depop fue el patrocinador oficial de la aplicación del Vans Warped Tour de 2016. [8] [ se necesita una mejor fuente ]

En junio de 2019, Depop recaudó 62 millones de dólares en la Serie C de General Atlantic para financiar su expansión. También participaron inversores anteriores como HV Holtzbrinck Ventures, Balderton Capital , Creandum, Octopus Ventures , TempoCap y Sebastian Siemiatkowski. [9]

En 2020, las ventas brutas de mercancías y los ingresos de Depop aumentaron más del doble hasta alcanzar los 650 y 70 millones de dólares respectivamente. [10] En junio de 2021, Etsy anunció que adquiriría Depop por 1.600 millones de dólares en efectivo, lo que la convertiría en la adquisición más cara de Etsy, pero que Depop seguiría operando como una marca independiente de Etsy. [11] [12]

Descripción general

Depop es una plataforma de comercio electrónico social donde los usuarios pueden comprar y revender sus artículos. Como aplicación móvil , está disponible en plataformas iOS y Android. [13]

La mayoría de los artículos que se venden en Depop son prendas usadas, vintage y reutilizadas. Su interfaz de usuario está inspirada en la de Instagram , y los usuarios pueden vender artículos publicando fotos de ellos en sus perfiles, junto con descripciones, hashtags y precios. Muchos vendedores modelan la ropa que venden ellos mismos. [14] Los usuarios también pueden seguir a otros vendedores, cuyas publicaciones aparecerán en sus feeds. La página "Explorar" de la plataforma presenta artículos seleccionados por el personal de Depop. Los usuarios pueden pagar los artículos mediante PayPal . [15] La plataforma también anima a los usuarios de Depop a utilizar otros servicios de redes sociales como Instagram para promocionar sus perfiles de tienda. [16] Las celebridades han revendido sus propios artículos en Depop, y algunas han donado las ganancias a causas benéficas. [17]

En 2021, Depop tenía más de 21 millones de usuarios, de los cuales el 90 por ciento eran menores de 26 años. [12] Es la décima plataforma de compras más visitada por los consumidores de la Generación Z en los EE. UU. [18] y, en una encuesta realizada por The Strategist en 2019, los adolescentes votaron a Depop como su sitio web de reventa favorito. [19] [20] Según Taylor Lorenz de The Atlantic , Depop atrae a los usuarios de la Generación Z por ser fácilmente accesible y tener precios asequibles, y gran parte de su base de usuarios lo usa para rastrear las tendencias en moda. Los vendedores populares en la plataforma a menudo se convierten en personas influyentes en las redes sociales . [15]

Crítica

Depop ha recibido críticas de usuarios y críticos debido a que varios de sus vendedores compran ropa en tiendas de segunda mano y la revenden a precios más altos de los que pagaron por ella. [21] La plataforma también ha sido criticada por sus usuarios por elegir modelos predominantemente delgadas que visten ropa de tallas normales para exhibirlas en su página de exploración, que algunos han descrito como sizeist . [22] [19]

En noviembre de 2019, Business of Fashion informó que los usuarios de la aplicación Depop estaban recibiendo mensajes sexualmente sugerentes. [23]

Referencias

  1. ^ Stych, Anne (2 de junio de 2021). "Etsy adquiere la plataforma de reventa de ropa Depop por 1.600 millones de dólares". American City Business Journals .
  2. ^ Huang, Kalley (25 de julio de 2022). "Los diseñadores de la generación Z triunfaron con esta aplicación. Ahora se están graduando" . The New York Times .
  3. ^ Morrison, Emma. «Artefact – En conversación con el fundador de Depop, Simon Beckerman». Artefact . Archivado desde el original el 16 de julio de 2015. Consultado el 21 de junio de 2016 .
  4. ^ "TechTalk con Simon Beckerman, Riccardo Donadon y Paolo Barberis su Depop, la startup diventata unicorno". la Repubblica (en italiano). 3 de junio de 2021 . Consultado el 11 de junio de 2021 .
  5. ^ ab Azeez, Wale (27 de octubre de 2015). "Depop: ahora todos somos tenderos". Politico Europe . Consultado el 21 de junio de 2016 .
  6. ^ ab Lunden, Ingrid (29 de enero de 2015). "La aplicación de compras sociales Depop recauda 8 millones de dólares y contrata a un exdirector general de Reddit para entrar en el mercado estadounidense". TechCrunch . Consultado el 21 de junio de 2016 .
  7. ^ Reistrup, Runar (31 de marzo de 2016). "El emprendedor: Runar Reistrup, Depop". Startups.co.uk . Consultado el 17 de julio de 2016 .
  8. ^ "Vans Warped Tour". Vans Warped Tour . Archivado desde el original el 18 de junio de 2016. Consultado el 21 de junio de 2016 .
  9. ^ "Depop, una aplicación social dirigida a compradores millennials y de la generación Z, recauda 62 millones de dólares y supera los 13 millones de usuarios". TechCrunch . 7 de junio de 2019. Archivado desde el original el 29 de junio de 2019 . Consultado el 7 de junio de 2019 .
  10. ^ Scott, Charity L.; Kellaher, Colin (2 de junio de 2021). «Etsy compra Depop, un sitio de reventa de moda popular entre la generación Z, por 1.600 millones de dólares». Wall Street Journal . ISSN  0099-9660 . Consultado el 25 de agosto de 2021 .
  11. ^ Paton, Elizabeth (2 de junio de 2021). «Etsy compra la aplicación de reventa de moda Depop por 1.600 millones de dólares». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 2 de junio de 2021 .
  12. ^ ab Lunden, Ingrid (2 de junio de 2021). "Etsy está adquiriendo el sitio de venta social con sede en el Reino Unido Depop por $1.625 mil millones en un acuerdo mayoritariamente en efectivo". TechCrunch . Consultado el 29 de septiembre de 2021 .
  13. ^ Satenstein, Liana (31 de marzo de 2016). "All Those Millennials Can't Be Wrong: Why Depop Just Might Change the Way You Shop" (Todos esos millennials no pueden estar equivocados: por qué Depop podría cambiar tu forma de comprar). Vogue . Archivado desde el original el 6 de junio de 2016. Consultado el 21 de junio de 2016 .
  14. ^ Heilweil, Rebecca (2 de junio de 2021). "Por qué Etsy perdió 1.600 millones de dólares en Depop". Vox . Consultado el 29 de septiembre de 2021 .
  15. ^ ab Lorenz, Taylor (13 de junio de 2019). "Por qué los adolescentes venden ropa que tienen en el armario". The Atlantic . Consultado el 29 de septiembre de 2021 .
  16. ^ Vincent, James (2 de junio de 2021). "Etsy se dirige a los compradores de la generación Z con la adquisición de Depop por 1.600 millones de dólares". The Verge . Consultado el 29 de septiembre de 2021 .
  17. ^ Jones, Georgina (13 de julio de 2016). «9 Celebs With Depop: The Millennial Thrift Shop». Bustle . Archivado desde el original el 8 de septiembre de 2016. Consultado el 8 de noviembre de 2021 .
  18. ^ "Informe del mercado de comercio electrónico B2C de Estados Unidos 2022: se espera que el mercado crezca un 11,80 % para alcanzar los 1.574,5 mil millones de dólares en 2022 - Previsiones hasta 2026". finance.yahoo.com . 27 de septiembre de 2022 . Consultado el 23 de octubre de 2022 .
  19. ^ ab Gates, Meggie (27 de agosto de 2021). "Depop es el nuevo Instagram, pero no en el buen sentido". InStyle . Consultado el 29 de septiembre de 2021 .
  20. ^ Sherwood, Jessica (25 de octubre de 2019). «Depop: ¿Puede la ropa usada hacer que la moda rápida sea sostenible?». BBC News . Consultado el 26 de junio de 2020 .
  21. ^ Norvill, Yasmin (13 de agosto de 2020). "¿Se está gentrificando Depop? Vendedores y usuarios opinan sobre el debate". Dazed . Consultado el 21 de abril de 2020 .
  22. ^ Smothers, Hannah (9 de abril de 2021). "La aplicación de compras de segunda mano favorita de todos favorece a las modelos blancas delgadas". Vice . Consultado el 29 de septiembre de 2021 .
  23. ^ Lieber, Chavie (12 de noviembre de 2019). «El lado oscuro de Depop». Business of Fashion . Consultado el 21 de abril de 2020 .

Enlaces externos