Dancer Fitzgerald Sample ( DFS y posteriormente DFS-Dorland ) fue una agencia de publicidad de Madison Avenue del siglo XX. Fue fundada en Chicago en 1923 y fue adquirida y fusionada con la red Saatchi & Saatchi en la década de 1980.
La agencia fue fundada en 1923 por Hill Blackett y John Glen Sample, en Chicago. E. Frank Hummert se unió a la agencia en 1927, y pasó a llamarse Blackett-Sample-Hummert, aunque Hummert nunca fue socio de la empresa. Blackett dejó la dirección de la empresa, a pesar de seguir siendo socio, cuando fue comisionado en la Marina de los EE. UU . en 1942. Hummert dejó la empresa a fines de 1943, formando Hummert Radio Productions con su esposa Anne . Sample, después de intentos infructuosos de comprar la parte de Blackett ausente, anunció que permitirían que la firma se disolviera cuando su acuerdo de asociación expirara en 1944, y que entraría en una nueva sociedad con el presidente de BSH, Howard M. "Mix" Dancer, en ese momento. [1] Estos planes fueron modificados posteriormente para terminar la sociedad antes, el 1 de enero de 1944, con Blackett formando su propia firma y Dancer y Sample añadiendo como socio a Clifford L. Fitzgerald, entonces vicepresidente y director de BSH. [2] Sample dejó la agencia en 1948 y se mudó a tiempo completo a Florida, donde se convirtió en desarrollador inmobiliario; [3] Dancer murió mientras estaba de vacaciones en Antigua en 1958. [4] La propia empresa se trasladó de Chicago a Nueva York en 1948 para estar más cerca del centro del negocio de la televisión. [5]
Dancer Fitzgerald entró en el mercado europeo en 1970, uniendo fuerzas con la firma británica Dorland Advertising Holdings para formar DFS-Dorland International a través de un intercambio de acciones entre los propietarios de las dos empresas. Las empresas fusionadas reportaron $237 millones en ingresos en ese momento. [6] DFS se deshizo de sus intereses en DFS-Dorland International en 1979, mientras mantenía conexiones comerciales con la firma londinense. [7]
En 1959, DFS compró Val-Mar Studios, un estudio de animación mexicano, y se convirtió en Gamma Productions . Usó el estudio para producir dibujos animados de televisión para Jay Ward Productions y Total Television ; el estudio cerró en 1968. Sus producciones permanecen en reposiciones , distribuidas a través de The Program Exchange . DFS fundó Program Syndication Services en 1973 y The Program Exchange en 1979. DFS adquirió la agencia mucho más pequeña Gilbert, Felix & Sharf en 1979. [8] Ese mismo año, DFS dejó su antiguo espacio de oficina en 347 Madison Avenue y otras dos ubicaciones en Manhattan para consolidarse en el Chrysler Building . [9]
Después de tres años de discusiones, [7] el 24 de febrero de 1986, Saatchi & Saatchi acordó financiar una compra de 75 millones de dólares por parte de la gerencia de Dancer Fitzgerald Sample, bajo la cual cinco gerentes de DFS crearían una nueva compañía, DFS Management, para comprar las 202 acciones de la compañía, fusionando finalmente la nueva compañía con Dorland Advertising, mucho más pequeña, de Saatchi bajo el nombre de DFS Dorland Worldwide . El acuerdo fue estructurado para evitar conflictos de intereses entre las bases de clientes de Dancer Fitzgerald y Saatchi, pero Saatchi & Saatchi tendría la opción de tomar el control completo en cualquier momento. [5] En ese momento, Dancer Fitzgerald Sample era la decimotercera agencia de publicidad más grande de los EE. UU., con una facturación de 876 millones de dólares y clientes que incluían a Procter & Gamble , General Mills , Toyota , Sara Lee y RJR Nabisco . La nueva red DFS Dorland Worldwide debía funcionar independientemente de la red Saatchi & Saatchi Compton Worldwide y en ese momento era la decimosexta red de agencias más grande del mundo. [10]
El 22 de junio de 1987, Saatchi & Saatchi anunció que la fusión DFS/Dorland se desmantelaría y que pagaría 25 millones de dólares para comprar la participación de los accionistas minoritarios restantes y fusionar DFS con su otra unidad estadounidense, Saatchi & Saatchi Compton. [11] En ese momento, la empresa fusionada se convirtió en la agencia más grande de Nueva York, con una facturación de 2.300 millones de dólares. La consolidación puso fin a la relación de DFS con Dorland, que en ese momento era la tercera agencia más grande de Londres. [10]
En 1979, DFS creó a McGruff, el perro del crimen . [12]
Una famosa frase de DFS en la década de 1980 fue el éxito de la cultura pop " ¿Dónde está la carne? ", creada para Wendy's por el director creativo de DFS, Cliff Freeman.
En 1973 crearon el Conejito de Duracell , que se ha convertido en un icono en todos los países excepto Estados Unidos y Canadá.
HM Dancer, presidente de la junta directiva de Dancer-Fitzgerald-Sample, Inc., una agencia de publicidad con sede en 347 Madison Avenue, murió de un ataque cardíaco el viernes mientras estaba de vacaciones en Antigua, Antillas Británicas.
"No prometo acabar con él", dijo Keil, refiriéndose al crimen, "sino quitarle un mordisco".