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Braun (empresa)

Museo Förderkreis Braun Sammlung en Kronberg
Sede de la empresa en Frankfurt am Main (1960)

Braun GmbH ( / b r aʊ n / ⓘ "marrón";alemán: [bʁaʊn] ⓘ ) es una empresa alemanade productos de consumofundada en 1921 y con sede enKronberg im Taunus. La empresa es conocida por su estética de diseño desde la década de 1960 hasta la de 1980, que incluía productos como afeitadoras eléctricas,radiograbadorasy tocadiscos, cámaras de cine, proyectores de diapositivas, relojes y pequeños electrodomésticos de cocina para los que "Braun se convirtió en sinónimo de productos modernistas fiables y prácticos".[1]

Desde 1984 hasta 2007, Braun fue una subsidiaria de propiedad absoluta de Gillette , que había comprado una participación mayoritaria en la empresa en 1967. Braun es ahora una subsidiaria de Procter & Gamble , que adquirió Gillette en 2005. [2]

Historia

En 1921, Max Braun  [de] (1890–1951), ingeniero mecánico, estableció un pequeño taller de ingeniería en Frankfurt , Alemania. [1] En 1923, comenzó a producir componentes para equipos de radio. En 1928, la creciente empresa se trasladó a nuevas instalaciones en Idsteiner Strasse .

En 1929, ocho años después de haber abierto su tienda, Max Braun empezó a fabricar equipos de radio completos y su empresa acabó convirtiéndose en uno de los principales fabricantes de radios de Alemania. Este desarrollo continuó con el lanzamiento de uno de los primeros equipos combinados de radio y tocadiscos , llamados radiogramas, en 1932. [3]

En 1935, [4] se introdujo la marca Braun y nació la encarnación original del logotipo con la " A " en relieve [5] . En la Feria Mundial de París de 1937 , Max Braun recibió el premio por logros especiales en fonografía . En apoyo al esfuerzo bélico durante la Segunda Guerra Mundial, Braun dejó de fabricar productos para el sector civil. [6] En 1944, las fábricas de Frankfurt quedaron casi destruidas y Max Braun comenzó a reconstruir su empresa. [6]

Después de la guerra, Braun continuó produciendo equipos de audio y radio de última generación , y la compañía pronto se hizo famosa por sus reproductores de audio y discos de " alta fidelidad ", incluida la famosa línea SK. Braun fue el único licenciatario extranjero del altavoz electrostático QUAD durante un tiempo. En 1954, la compañía también comenzó a producir proyectores de diapositivas de película , un pilar de su negocio durante los siguientes cuarenta años. En 1956, la compañía estaba comercializando el primer proyector de diapositivas de película de bandeja completamente automático conocido como PA 1. [nb 1] [7]

La década de 1950 también marcó el comienzo del producto por el que Braun es conocido hoy: la afeitadora eléctrica . La primera afeitadora eléctrica de Braun, conocida como S 50, fue diseñada en 1938, pero la Segunda Guerra Mundial retrasó su introducción hasta 1951. [8] Presentaba un bloque de corte oscilante con una lámina de acero muy delgada, pero muy estable, montada encima.

En la década de 1950 también aparecieron los electrodomésticos de cocina, como la batidora MX 3 y el robot de cocina (Küchenmaschine o máquina de cocina) Braun KM 3. El KM 3 es una familia de robots de cocina que comenzó con el modelo KM 3/31 en 1957. Diseñadas por Gerd A. Müller , estas máquinas se construyeron prácticamente sin cambios durante 36 años hasta 1993.

En 1962, Braun se convirtió en Braun AG, una empresa que cotiza en bolsa. En 1963, la empresa comenzó a distribuir micrófonos del fabricante estadounidense Shure en Alemania. También durante la década de 1960, Braun creó la radio de bolsillo T3 diseñada por Rams . En ese momento, los proyectores de diapositivas de película de Braun presentaban ópticas de alta calidad y una construcción totalmente metálica combinada con un estilo funcionalista elegante, y competían con los productos de gama alta Eastman Kodak y Leitz en el mercado global. Braun también comenzó a distribuir en Alemania cámaras SLR de formato medio de alta gama producidas por el fabricante de cámaras japonés Zenza Bronica , así como cámaras de la marca Braun-Nizo y cámaras de película Super 8 (anteriormente de Niezoldi & Krämer GmbH; compradas por Braun en 1962). En 1967, el conglomerado con sede en Boston, Massachusetts, Gillette Group adquirió una participación mayoritaria de la empresa.

En 1967 , Erwin Braun, uno de los hijos de Max Braun, se hizo cargo de la representación de ventas de la línea de productos del sistema LECTRON. Estaba muy interesado en hacer accesible la enseñanza de la electrónica a estudiantes de todo el mundo. El sistema LECTRON era un producto sencillo pero ingenioso que encajaba perfectamente en ese objetivo. El sistema LECTRON fue introducido en el mercado alemán en 1966 por Egger-Bahn (una empresa centrada principalmente en el sector de los trenes de juguete de 9 mm). Un componente electrónico, como una resistencia, se colocaba dentro de un cubo plano transparente con una cubierta blanca en la parte superior, que tenía el símbolo electrónico y su valor. Los bloques que contenían diferentes componentes y tipos de conexiones se podían unir para formar un circuito funcional con el diagrama esquemático del circuito ilustrado por los símbolos en la parte superior del bloque. Los bloques se mantenían unidos con imanes detrás de las placas conductoras en los lados y la parte inferior del bloque. En 1972, debido a la presión de Gillette, los activos de LECTRON se vendieron a Manfred Walter, el gerente de la línea de productos LECTRON en Braun. El Sr. Walter fundó Lectron, GmbH en 1972 para seguir vendiendo y desarrollando la línea de productos LECTRON. El Sr. Walter se jubiló y donó los activos de LECTRON a Reha-Werkstatt Oberrad en 2001. RWO continúa fabricando y vendiendo el sistema LECTRON hasta el día de hoy. [9]

Elementos del Braun Lectron ( Museo del Diseño de Barcelona )

En la década de 1970, Braun dejó de fabricar proyectores de diapositivas y productos de alta fidelidad para centrarse en electrodomésticos de consumo, como afeitadoras, máquinas de afeitar, cafeteras, relojes y radios. En 1981, la división de audio y alta fidelidad de la empresa, que surgió del antiguo negocio principal de Braun de radios, tocadiscos y productos de audio de alta fidelidad, se escindió en Braun Electronic GmbH, una filial legalmente independiente de Gillette. Braun Electronic GmbH sacó al mercado su último equipo de audio-fi en 1990, antes de que se interrumpiera el negocio. Además, a principios de la década de 1980, Braun vendió su división de proyectores fotográficos y de diapositivas a Robert Bosch GmbH .

En 1982, Gillette Group decidió integrar Braun con la empresa matriz y asumir el control total de sus operaciones. En 1984, Braun cesó la producción de encendedores. Ese mismo año, Braun se convirtió en una subsidiaria de propiedad absoluta de Gillette. [10]

A mediados de los años 90, Braun ya ocupaba una posición de liderazgo entre los fabricantes de electrodomésticos del mundo, pero empezaron a surgir preocupaciones por la rentabilidad. Muchos de los competidores de Braun imitaban de cerca los diseños de Braun y los fabricaban en países con mano de obra barata a un coste inferior. [11] El litigio iniciado por la empresa para revertir las pérdidas de ventas y el daño a la imagen de sus productos le costó a Braun importantes sumas de dinero. [11]

En 1998, Gillette decidió transformar Braun AG en una empresa privada antes de recomprar una participación del 19,9 por ciento en su filial The Gillette Company Inc., que Braun había adquirido en 1988. [12] [13] Al año siguiente, la organización de ventas de Braun se fusionó con las de otras divisiones comerciales de Gillette para reducir costos. A fines de la década de 1990, Braun y Gillette sufrieron pérdidas en varias áreas. Buscando formas de volver a la rentabilidad, Gillette consideró la venta de algunas de las divisiones menos rentables de Braun, como electrodomésticos de cocina y termómetros, pero abandonó la idea unos meses después cuando no encontró compradores. [14] Las ventas de Braun en esas áreas comenzaron a recuperarse en 2000.

Sede central de Braun en Kronberg

Gillette fue adquirida por Procter & Gamble en 2005, convirtiendo a Braun en una subsidiaria de propiedad absoluta de P&G. [6] En 2006, Procter & Gamble vendió la división de productos de salud de Braun a Kaz , ahora una subsidiaria de Helen of Troy Limited , junto con la licencia de uso de la marca registrada de Braun en el mercado específico de productos de salud. [15] [16] A principios de 2008, P&G interrumpió las ventas de electrodomésticos Braun, excepto ciertos electrodomésticos como afeitadoras y cepillos de dientes eléctricos, en el mercado de los Estados Unidos. [17] En otros lugares, sin embargo, Braun siguió vendiendo todas sus categorías principales hasta 2012, cuando la línea de productos Braun relacionada con los electrodomésticos de cocina fue comprada por De'Longhi , utilizando la marca registrada Braun bajo licencia de P&G. [18]

Productos

Afeitadora Micron modelo 5410 (1977)

Los productos de Braun incluyen las siguientes categorías:

La empresa era anteriormente fabricante de procesadores de alimentos, radios, proyectores de diapositivas, cámaras de película Super 8 y accesorios, y sistemas de sonido de alta fidelidad.

En la actualidad, Braun se centra en sus categorías principales (afeitado y cuidado personal, belleza y cuidado del cabello). Los pequeños electrodomésticos, las categorías de salud y bienestar, así como los relojes, están ahora bajo licencia en manos de otras empresas ( De'Longhi , Zeon, Kaz ).

Departamento de diseño

Detalle del receptor de radio multibanda CD modelo T 1000 (mediados de los años 1960)

Desde mediados de la década de 1950, la marca Braun estuvo estrechamente vinculada con el concepto de diseño industrial moderno alemán y su combinación de funcionalidad y tecnología. [19] En 1956, Braun creó su primer departamento de diseño, dirigido por el Dr. Fritz Eichler , quien instituyó una colaboración con la Escuela de Diseño de Ulm para desarrollar una nueva línea de productos. [20] En 1956, la compañía presentó su famoso radiograma SK 4  [de] ("El ataúd de Blancanieves"), diseñado por un joven Dieter Rams junto con Herbert Lindinger [21] y el pionero del diseño de sistemas, Hans Gugelot , [22] entonces profesor de diseño en la Escuela de Diseño de Ulm. [23] Rams pronto se convirtió en el diseñador más influyente de Braun. [24] Rams [25] fue una figura clave en el renacimiento del diseño alemán de finales de la década de 1950 y de 1960. Rams, que acabó convirtiéndose en el jefe del equipo de diseño de Braun, pronto se hizo patente su influencia en muchos productos. El equipo de audio de Braun y los proyectores de diapositivas de 35 mm de alta calidad de la serie "D" (D25-D47) de este período son algunos de los mejores ejemplos de diseño funcionalista .

Otro icono del diseño moderno, aunque menos conocido, es el altavoz electrostático LE1 (cuyos aspectos tecnológicos fueron licenciados por QUAD ). Dieter Rams y Dietrich Lubs también son responsables de la gama clásica de despertadores Braun, colaborando primero en el diseño de los modelos Phase I, Phase II y Phase III a principios de los años 70 y, más tarde, en el AB 20 en 1975, al que siguieron otros modelos. [26] Braun dejó de fabricar estos diseños en 2005.

En la década de 1970, un enfoque de diseño influenciado por el arte pop comenzó a inspirar los productos Braun, que incluían muchos electrodomésticos y productos domésticos comunes. El diseño contemporáneo de Braun de la época incorporó este nuevo enfoque con colores brillantes y un toque ligero, pero manteniendo las líneas limpias en consonancia con la filosofía funcionalista .

Durante casi 30 años, Dieter Rams trabajó como jefe de diseño de Braun AG hasta su jubilación en 1995, cuando Peter Schneider lo sucedió. Otros diseñadores que trabajaron en el departamento de diseño de Braun incluyen a Gerd Alfred Muller , [27] Reinhold Weiss , Richard Fischer, Robert Oberheim, Florian Seiffert, Hartwig Kahlcke, Herbert Hirche , Fritz Eichler (Diseñador)  [de] , Roland Ullmann  [de] y Ludwig Littmann. Muchos de los diseños que Rams y el departamento de diseño de Braun produjeron, desde cafeteras hasta calculadoras y radios hasta máquinas de afeitar, se encuentran en las colecciones de museos de todo el mundo, incluido el Museo de Arte Moderno de Nueva York, el Centro Pompidou de París y el Museo für Angewandte Kunst en Frankfurt. [28]

Colaboraciones recientes con diseñadores como Paul Smith y Virgil Abloh han buscado "abrir la conversación sobre el papel del diseño hoy". [29] [30]

Galería

Diseñador

  1. ^ abcd Diseñado por Max Braun  [it] et al.
  2. ^ ab Diseñado por Dieter Rams y Hans Gugelot
  3. ^ ab Diseñado por Herbert Hirche
  4. ^ abcdef Diseñado por Dieter Rams
  5. ^ Diseñado por Fritz Eichler
  6. ^ Diseñado por Hans Gugelot y Richard Fischer
  7. ^ Diseñado por Reinhold Weiss
  8. ^ ab Diseñado por Dieter Rams y Dietrich Lubs  [de]

Véase también

Notas

  1. ^ Los proyectores de diapositivas fabricados por Braun AG no deben confundirse con los proyectores de diapositivas Paximat y Novamat fabricados por Carl Braun Camera-Werk , una empresa alemana diferente y no relacionada, hasta el presente (2014).

Referencias

  1. ^ ab Bell, Jonathan (17 de noviembre de 2023). "Una nueva historia de Braun traza el camino de la empresa hacia el fabricante modernista definitivo". Wallpaper Magazine . Consultado el 20 de diciembre de 2023 .
  2. ^ Werner, Meike (diciembre de 2014). "Historia de Braun, en profundidad" (PDF) . ctfassets.net . Consultado el 9 de agosto de 2023 .
  3. ^ "Una historia del diseño de Braun, parte 3: productos de audio". Core77 . Consultado el 24 de mayo de 2024 .
  4. ^ Fechas clave: http://www.company-histories.com/Braun-GmbH-Company-History.html
  5. ^ “La vuelta al mundo en 90 años”: La historia de la marca Braun desde 1921 hasta hoy, http://www.braun.com/-/media/medialib/downloads/global/newsroom/90-years-of-braun/braun-90-years-of-braun-brand-history.pdf Archivado el 9 de octubre de 2018 en Wayback Machine.
  6. ^ abc "Braun 1960s vs. Apple 2000s: ¿Cuál fue la mayor cultura de diseño corporativo?". Forbes . Consultado el 10 de octubre de 2019 .
  7. ^ "Proyector de diapositivas (D40) diseñado por Dieter Rams y fabricado por Braun, 1961". Biblioteca VADS de la Universidad de las Artes Creativas (UCA) . Consultado el 17 de enero de 2023 .
  8. ^ Historias de empresas de afeitadoras Archivado el 31 de agosto de 2007 en Wayback Machine.
  9. ^ "LECTRON.info – El recurso de información y museo en línea definitivo sobre LECTRON". lectron.info .
  10. ^ "Braun está demostrando que es más que una marca de cepillos de dientes y productos de afeitado". Observer . 2 de noviembre de 2016 . Consultado el 10 de octubre de 2019 .
  11. ^ ab "Braun Sieht Bei Kopien Rot", Süddeutsche Zeitung , 1 de marzo de 1997
  12. ^ "Die Braun AG firmiert zur GmbH um", Frankfurter Allgemeine Zeitung , 24 de septiembre de 1998, p. 26
  13. ^ "Gillette-Ertrag leidet unter Schwierigkeiten bei Braun", Frankfurter Allgemeine Zeitung , 17 de julio de 1999, p. 22
  14. ^ £ "Gillette sucht Käufer für Teile von Braun", Frankfurter Allgemeine Zeitung , 24 de febrero de 2000, p. 28
  15. ^ "Manuales de instrucciones de uso de repuestos de Braun Consumer Service para electrodomésticos, productos de belleza, cocina, hogar, licuadoras, exprimidores, cafeteras, planchas". service.braun.com . Braun. Archivado del original el 16 de octubre de 2021 . Consultado el 4 de abril de 2021 .
  16. ^ "Helen of Troy (HELE) adquiere Vicks VapoSteam de P&G - Blog de analistas". www.nasdaq.com . Nasdaq . Consultado el 4 de abril de 2021 .
  17. ^ "Bye, Bye Braun". foodandwine.com. 30 de enero de 2008. Archivado desde el original el 6 de diciembre de 2008.
  18. ^ "COMUNICADO DE PRENSA" (PDF) . investors.delonghi.com . 31 de agosto de 2012. Archivado desde el original (PDF) el 21 de febrero de 2014 . Consultado el 2 de junio de 2019 .
  19. ^ Polster, Bernd (2005). Braun: 50 Jahre Produktinnovationen . Colonia: DuMont Literatuar und Kunst Verlag. ISBN 3832173641.OCLC 69982458  .
  20. ^ Bürdek, BE, Diseño: Historia, teoría y práctica del diseño de productos , Basilea: Birkhäuser Publishing (2005), ISBN 3-7643-7029-7 , p.55 
  21. ^ "Una historia del diseño de Braun, parte 3: productos de audio". Core77 . Consultado el 26 de enero de 2023 .
  22. ^ Suzuki, Emily (24 de mayo de 2017). "La colección 'The Strong' de Vitsœ ofrece una mirada íntima al mundo del diseño de productos de Braun". Core77 . Consultado el 15 de agosto de 2023 .
  23. ^ Wichmann, H., Systemdesign Bahnbrecher: Hans Gugelot 1920-1965 , Basilea: Birkhäuser Publishing (1987), ISBN 3-7643-1911-9 
  24. ^ "Dieter Rams". Museo del Diseño .
  25. ^ "Dieter Rams – Acerca de Vitsœ – Vitsœ". www.vitsoe.com .
  26. ^ "Una historia del diseño de Braun, parte 2: relojes". Core77 . Consultado el 26 de enero de 2023 .
  27. ^ "A. Braun y Müller: desarrollo del robot de cocina Braun KM 3". www.designundtext.com . Consultado el 27 de febrero de 2023 .
  28. ^ "Roland Ullmann (1948, Alemania), Rasoir Micron, 1977". Centro Pompidou . Consultado el 1 de agosto de 2024 .
  29. ^ Bertoli, Rosa (24 de febrero de 2021). «Braun y Virgil Abloh unen fuerzas en un nuevo diseño de despertador». wallpaper.com . Consultado el 4 de marzo de 2024 .
  30. ^ Crawford, Malaika (29 de noviembre de 2023). «Presentación: Braun y Paul Smith colaboran en dos nuevos relojes». Hodinkee . Consultado el 4 de marzo de 2024 .
  31. ^ "Una historia del diseño de Braun, parte 4: electrodomésticos de cocina". Core77 . Consultado el 26 de enero de 2023 .
  32. ^ "Braun Nizo S55". www.filmkorn.org . Consultado el 28 de enero de 2023 .
  33. ^ "Sistemas estéreo clásicos Braun Audio 310 de los años 70 de Dieter Rams". Braun Audio . 13 de enero de 2018 . Consultado el 4 de diciembre de 2022 .
  34. ^ "Diseño iF - Braun-Tischfeuerzeuge, T3". ifdesign.com . Consultado el 15 de agosto de 2024 .

Lectura adicional

Enlaces externos

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50°10′15″N 8°31′45″E / 50.17083, -8.52917