La niña Amul es una mascota publicitaria utilizada por la marca india de lácteos Amul . La mascota es una caricatura dibujada a mano de una joven india vestida con un vestido de lunares, cabello azul y medio pony atado. [1] La publicidad de la chica Amul a menudo se ha descrito como uno de los mejores conceptos publicitarios indios debido a su humor. [2]
La chica Amul fue creada como respuesta a la chica de mantequilla de Polson, la marca rival de Amul. La idea surgió en 1967, cuando ASP (Publicidad, Ventas y Promoción) adquirió la cartera de marcas de la anterior agencia FCB Ulka. Fue ejecutado por Sylvester da Cunha , el propietario de la agencia, y su director de arte, Eustace Fernandes, en vallas publicitarias , paneles pintados de autobuses y carteles en Mumbai . La mascota, desde entonces, se ha movilizado para comentar muchos acontecimientos de importancia nacional y política, como la Emergencia en la India en 1976. [3]
En 1966, Amul decidió ceder su cuenta a la agencia de publicidad Advertising and Sales Promotion (ASP) para trabajar en su campaña publicitaria. Da Cunha, director general de la agencia, y Eustace Fernández, director de arte, decidieron crear algo que llamara la atención de todas las amas de casa del país. [4] Verghese Kurien , entonces presidente de la Federación Cooperativa de Comercialización de Leche de Gujarat Ltd. (GCMMF), sugirió una niña traviesa como mascota con dos requisitos. Tenía que ser fácil de dibujar y memorable, ya que la mayor parte de la publicidad sería medios exteriores que requerían pintura a mano en esos días, y las vallas debían cambiarse con frecuencia. [5]
En enero de 2021, Esther Hnamte , una niña cantante de Mizoram de cuatro años , apareció como la niña Amul. [6] Hnamte se había convertido en una sensación en los medios con un video musical que cubre " Maa Tujhe Salaam " de AR Rahman , que se publicó en YouTube el 25 de octubre de 2020. [7] [8] La caricatura del cartel muestra a Hnamte con un atuendo tradicional Mizo. ondeando el tricolor indio , y lleva el lema: "¡Actuación estérea! Amul vandeful gusto". [6]
Se vio que a Amul se le ocurrió una asociación con la Copa Mundial de Cricket y las carreras de Fórmula Uno. Amul fue el patrocinador oficial del equipo indio de productos lácteos para los Juegos Olímpicos de 2012 . [9]
En 2001, Amul realizó una campaña publicitaria criticando la huelga de Indian Airlines ; estos últimos amenazaron con dejar de ofrecer mantequilla de Amul en sus vuelos a menos que retiraran los anuncios. Otro anuncio durante Ganesh Chaturthi decía "Ganpati Bappa More Ghya" ("Ganpati Bappa toma más"). El partido Shiv Sena dijo que si no se retiraba el anuncio, vendrían y destruirían la oficina de Amul. [10] En julio de 2011, un anuncio que criticaba a Suresh Kalmadi provocó problemas en Pune , mientras que un anuncio que se burlaba de Mamata Banerjee en diciembre de 2011 provocó problemas en Calcuta . Posteriormente, se publicó otro anuncio con Banerjee en toda la India excepto en Calcuta en marzo de 2012. [11]
En 2011, cuando se les ocurrió "Maine kyaa khaya" ("¿Qué comí?", donde la palabra "comer" significa aceptar directamente un soborno o beneficiarse indirectamente de un acto ilegal, en idioma hindi) Para Suresh Kalmadi por la estafa de los Juegos de la Commonwealth de 2010 , se metieron en problemas. "Fue declarado culpable, estaba en la cárcel, su partido lo había abandonado. Pero los trabajadores del partido en Pune derribaron la valla", recuerda da Cunha desconcertado.
También hubo una protesta ridícula. Cuando escribieron " ¡Escándalo de Satyam Sharam! " para el deshonrado presidente de Satyam Computer Services Ltd., Ramalinga Raju , dice: "Recibimos una carta formal de la junta directiva de Satyam amenazándonos con consecuencias nefastas: ¡todos sus empleados dejarían de comer mantequilla de Amul! "