Darlie (originalmente conocida como Darkie ) es una marca de cuidado bucal propiedad de Hawley & Hazel Company y fabricada por ella, centrándose en los mercados de China y el sudeste asiático. La empresa tiene su sede en Hong Kong y instalaciones de fabricación en Zhongshan . El nombre, el logotipo y la mascota de la empresa habían sido objeto de controversia en relación con los estereotipos raciales.
La marca se lanzó como Darkie en Shanghai en la década de 1930. [1] Colgate-Palmolive adquirió el 50% del capital social de Hawley & Hazel en 1985. [2] Después de la entrada de Colgate-Palmolive, la marca continuó vendiéndose en varios países asiáticos, incluido Taiwán (ROC) , China , Indonesia , Malasia. , Singapur , Vietnam y Tailandia . [a] Colgate-Palmolive anunció que la marca no se vendería fuera de Asia. [3] Darkie experimentó un aumento en popularidad y notoriedad en 2004 después de que la pasta de dientes, junto con otras marcas con carga racial, aparecieran en anuncios simulados contenidos en el falso documental C.SA: The Confederate States of America . [ cita necesaria ] Fue representada como una marca ficticia que es popular en la historia alternativa de la película; Los créditos finales revelan que, junto con la mayoría de las otras marcas anunciadas, alguna vez fueron productos genuinos. [4]
Hawley & Hazel comercializó la pasta de dientes Darkie utilizando una parodia del juglar estadounidense Al Jolson (que se había hecho popular por sus actuaciones con cara negra ), como logotipo e identificación de marca. [b] " Darky " (o " darkie ") es un término que puede usarse como un insulto racial para los negros . El empaque presentaba una imagen de un hombre blanco con los ojos muy abiertos y la cara negra , usando sombrero de copa , monóculo y pajarita, una imagen estrechamente asociada con espectáculos de juglares . [ cita necesaria ]
En 1985, cuando Colgate-Palmolive adquirió el 50% de Hawley & Hazel, estalló la controversia sobre la marca en Estados Unidos , a lo que el director ejecutivo de Colgate-Palmolive, Ruben Mark, respondió pidiendo disculpas. Cambió el nombre en inglés de la pasta de dientes a "Darlie" en 1989 y alteró la imagen en el empaque para mostrar un rostro racialmente ambiguo con un sombrero de copa. [5] Sin embargo, el nombre chino de la marca, "黑人牙膏" (inglés: "Black Person Toothpaste"), siguió siendo el mismo y una campaña publicitaria en chino aseguró a los clientes que "Black Person Toothpaste sigue siendo Black Person Toothpaste". [6]
El 19 de junio de 2020, tras el asesinato de George Floyd y las protestas posteriores , Colgate-Palmolive anunció que trabajaría con Hawley & Hazel "... para revisar y desarrollar aún más todos los aspectos" de la marca Darlie, incluido el nombre de la marca. [7] En el momento del anuncio, el nombre chino de Darlie no había cambiado (aún "黑人牙膏"). El anuncio siguió a anuncios similares hechos por PepsiCo : Quaker Oats ( Aunt Jemima ) y Mars, Incorporated ( Uncle Ben's ) para sus respectivas marcas. En noviembre de 2020, la marca permaneció en las estanterías de Hong Kong . [8]
El 14 de diciembre de 2021, Hawley & Hazel anunció que el nombre chino de la marca cambiará de "黑人牙膏" ("Pasta de dientes para personas negras") a "好來" ("Haolai") a partir de marzo de 2022, alineándolo con el Nombre de la empresa filial. [9] [10] [11] [12]
El sabor original de Darlie era menta. Otros sabores están disponibles para niños. [13]
En 1989 [actualizar], la pasta de dientes tenía una cuota de mercado del 75% en Taiwán , el 50% en Singapur , el 30% en Malasia y Hong Kong y el 20% en Tailandia . [14] A finales de 2018, Darlie es una de las marcas de pasta de dientes más vendidas en sus áreas de mercado objetivo, con cuotas de mercado que oscilan entre el 10 y el 30 por ciento. [15]
