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Consumo verde

El consumo verde está relacionado con el desarrollo sostenible o el comportamiento de consumo sostenible . Es una forma de consumo que salvaguarda el medio ambiente para el presente y para las generaciones futuras. Adscribe a los consumidores la responsabilidad o corresponsabilidad de abordar los problemas ambientales mediante la adopción de comportamientos respetuosos con el medio ambiente , como el uso de productos orgánicos , energías limpias y renovables , y la elección de bienes producidos por empresas con impacto nulo o casi nulo. ( residuo cero , vehículo cero emisiones , edificio de energía cero , etc.). [1]

En las sociedades occidentales , el consumo verde surgió durante los años 1960 y principios de los 1970, con la mayor conciencia de la necesidad de proteger el medio ambiente y la salud de las personas de los efectos causados ​​por los contaminantes industriales y por el crecimiento económico y poblacional. En la década de 1980, las primeras marcas "verdes" estadounidenses comenzaron a aparecer y explotaron en el mercado estadounidense. Durante la década de 1990, los productos ecológicos crecieron lentamente y siguieron siendo un fenómeno de nicho. El interés estadounidense por los productos ecológicos comenzó a aumentar nuevamente a principios de la década de 2000 y ha seguido creciendo. [2]

Origen y desarrollo

Después de la crisis del petróleo de 1973 , la gente de los países occidentales comenzó a considerar el uso de energía verde como una alternativa a los combustibles fósiles . Ahora el consumo verde se considera un punto básico de la reforma medioambiental y también está garantizado por organismos supranacionales como la Unión Europea . Algunos sociólogos [ ¿quién? ] sostienen que la creciente globalización llevó a las personas a sentirse más interconectadas con los demás y con el medio ambiente, lo que llevó a una mayor conciencia de los problemas ambientales globales , especialmente en los países occidentales.

Los principales foros en los que se ha discutido el tema, y ​​que han proporcionado lineamientos para orientar a los gobiernos nacionales, son: Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Humano de Estocolmo, 1972 ; Estrategia Mundial de Conservación de la UICN de 1980 ; Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo en 1983 y Informe Brundtland de 1987 ; Italia 1993 Plan Nacional de Desarrollo Sostenible; Aalborg 1994, 1ª Conferencia Europea sobre Ciudades Sostenibles; Lisboa 1996, Segunda Conferencia Europea sobre Ciudades Sostenibles; Hannover 2000, 3ª Conferencia sobre Ciudades Sostenibles; Unión Europea en 2001, VI Plan de Acción Ambiental 2002/2010; Ålborg +10; y los Compromisos de Aalborg en 2004.

Comportamiento proambiental

El comportamiento del consumidor ecológico es una forma de comportamiento proambiental, una forma de consumo que daña lo menos posible al medio ambiente o incluso lo beneficia. [3] La investigación proporciona apoyo empírico a la afirmación de que el comportamiento del consumidor ecológico o proambiental se compone de: [4]

Los factores contextuales como los incentivos monetarios, los costos, las regulaciones y las normas de política pública, así como los factores percibidos subjetivamente, como la percepción de los recursos disponibles [6], influyen en el comportamiento proambiental del consumidor y, por lo tanto, en el consumo verde a través del efecto mediador de las actitudes. [4] Es a través de la actitud que los factores contextuales percibidos subjetivamente, como el grado en que los consumidores perciben que tienen más o menos tiempo, dinero y poder disponibles, modulan el comportamiento proambiental en general y el consumo verde en particular.

Comportamiento del consumidor ecológico

El comportamiento del consumidor ecológico tiene las siguientes características:

Un consumidor verde es "aquel que compra productos y servicios que se percibe que tienen una influencia positiva (o menos negativa) en el medio ambiente..." [9] Los consumidores verdes actúan éticamente, motivados no sólo por sus necesidades personales, sino también por el respeto y la preservación del bienestar de toda la sociedad, porque tienen en cuenta las consecuencias ambientales (costos y beneficios) de su consumo privado. Los consumidores ecológicos son más conscientes en el uso de sus activos, por ejemplo utilizando sus bienes sin desperdiciar recursos. Sin embargo, la encuesta del Eurobarómetro sobre el comportamiento de los consumidores (2013) mostró que los consumidores no parecen dar importancia a la adopción de un conjunto de nuevos comportamientos que sean más respetuosos con el medio ambiente. Ese informe [ cita necesaria ] afirmaba que aunque una proporción muy elevada de ciudadanos compra productos ecológicos (80%), más de la mitad están clasificados como mantenimiento ocasional [ es necesaria una aclaración ] (54%), y sólo una cuarta parte son compradores habituales de productos ecológicos. productos (26%). Esto sugiere que la mayoría de las personas no se comportan continuamente como consumidores ecológicos, probablemente debido a limitaciones sociales y económicas, como el hecho de que los productos ecológicos pueden ser más caros que los no ecológicos, o porque no siempre es fácil encontrar productos ecológicos para ellos. cada categoría, y los minoristas ecológicos no están tan extendidos. Algunos investigadores [ ¿quién? ] encuentran que los valores personales son determinantes influyentes del consumo y que el comportamiento proambiental podría servir como una señal de la dimensión de la personalidad [ se necesita aclaración ] . Hay dos tipos de consumidores:

  1. Consumidores de tipo preventivo, que sienten el deber moral de llevar un estilo de vida más ecológico.
  2. del tipo promoción, que están más centrados en sus aspiraciones y sueños y no sienten mucha presión para ajustar rápidamente su comportamiento en la dirección de ser más respetuosos con el medio ambiente [10]

Otro investigador encuentra un efecto del género y la identidad social en el consumo verde: [ se necesita aclaración ] "las mujeres declararon niveles más altos de consumo sostenible en comparación con los participantes masculinos; sin embargo, cuando la identidad social es prominente, los hombres aumentaron sus intenciones de consumo sostenible al mismo nivel que las mujeres. [8] En esta investigación se identifican dos tipos de personas, que tienen más :

  1. Valores autotrascendentes, como las mujeres, que están más dispuestas a participar en un consumo sostenible.
  2. valores automejorados, como los hombres, que están menos interesados ​​en el comportamiento ecológico [ se necesita aclaración ]

El consumo sostenible es, para los hombres, una forma de reforzar su imagen social, mostrando a los demás que se preocupan por el medio ambiente, mientras que para las mujeres el consumo sostenible es intrínsecamente importante. La evidencia es que los consumidores ecológicos son principalmente mujeres, con edades comprendidas entre 30 y 44 años, bien educados y en un hogar con un ingreso anual alto. [8]

Principales áreas de consumo verde desarrollado

Energía verde

La energía verde incluye procesos energéticos naturales que pueden aprovecharse con poca contaminación.

Comida verde

La demanda de una producción de alimentos menos dañina para el medio ambiente lleva a la gente a comprar más alimentos orgánicos y locales . Los alimentos orgánicos se producen mediante una agricultura que no utiliza fertilizantes químicos ni pesticidas artificiales, y animales criados en condiciones más naturales, sin el uso rutinario de medicamentos, antibióticos y antiparasitarios comunes en la ganadería intensiva. Los consumidores también pueden optar por comprar alimentos locales para reducir los impactos sociales y ambientales de las "millas de alimentos": la distancia que recorren los alimentos entre su producción y su consumo. Este comportamiento puede crear un nuevo sentido de conexión con la tierra, a través de una preocupación por la autenticidad y procedencia de los alimentos consumidos, funcionando como una innovación tanto social como tecnológica. [11] Las preocupaciones sobre el sabor, la salud y la seguridad pueden ser otras razones detrás de estas prácticas de consumo.

Moda verde

La ropa ética se refiere a la ropa que tiene en cuenta el impacto de la producción y el comercio en el medio ambiente y en las personas detrás de la ropa que usamos. La ropa ecológica se refiere a toda la ropa que ha sido fabricada mediante procesos respetuosos con el medio ambiente. Incluye textiles orgánicos y materiales sostenibles como el cáñamo y no textiles como el bambú o botellas de plástico recicladas . También incluye productos reciclados (ropa hecha de ropa reciclada, incluidos materiales antiguos, textiles y otros, que también puede denominarse reutilizada) y no necesariamente está hecha de fibras orgánicas. Ropa orgánica significa ropa que ha sido confeccionada con un uso mínimo de productos químicos y con un daño mínimo al medio ambiente y el comercio justo tiene como objetivo lograr mejores precios, condiciones de trabajo decentes, sostenibilidad local y condiciones justas para los agricultores y trabajadores del mundo en desarrollo. [12]

Tres motivos que motivan la compra de paños orgánicos son:

La industria textil y de la confección genera mucha contaminación y consume muchos recursos . El uso y eliminación inadecuados de las prendas de vestir agravan mucho los problemas. Los consumidores que están preocupados por estas cuestiones (ambientales) están mejor motivados para cambiar sus comportamientos a través de acciones filantrópicas o respetuosas con el medio ambiente que se adapten a sus intereses financieros y de sostenibilidad. Una estrategia intuitiva y sostenible es la reutilización de la ropa. El reciclaje de textiles es un método de reprocesamiento de ropa usada, material fibroso y restos de ropa del proceso de fabricación. Esto puede reducir la contaminación manufacturera y el consumo de recursos . [13] Los consumidores pueden prestar atención al origen y los materiales de la ropa que compran y si son perjudiciales para el medio ambiente. [14] Los consumidores a menudo carecen de información sobre la moda ecológica o desconocen la existencia de alternativas de moda ecológica a la moda tradicional para adultos. [ ¿investigacion original? ]

Ver también

Referencias

  1. ^ Connolly, Juan; Prothero, Andrea (marzo de 2008). "Consumo verde: vida-política, riesgo y contradicciones". Revista de Cultura de Consumo . 8 (1): 117-145. doi :10.1177/1469540507086422. S2CID  146265463.
  2. ^ Elliott, Rebecca (junio de 2013). "El gusto por lo verde: las posibilidades y dinámicas de diferenciación de estatus a través del consumo 'verde'". Poética . 41 (3): 294–322. doi :10.1016/j.poetic.2013.03.003.
  3. ^ Steg, Linda; Vlek, Charles (septiembre de 2009). "Fomentar el comportamiento proambiental: una agenda integradora de revisión e investigación" (PDF) . Revista de Psicología Ambiental . 29 (3): 309–317. doi :10.1016/j.jenvp.2008.10.004. hdl : 11370/7581b727-854c-41c2-a8af-e055e6224240 . S2CID  9264684.
  4. ^ abcd Ertz, Myriam; Karakas, Fahri; Sarigöllü, Emine (octubre de 2016). "Explorando los comportamientos proambientales de los consumidores: un análisis de factores contextuales, actitudes y comportamientos" (PDF) . Revista de investigación empresarial . 69 (10): 3971–3980. doi :10.1016/j.jbusres.2016.06.010.
  5. ^ ab Stern, Paul C. (enero de 2000). "Nuevas teorías ambientales: hacia una teoría coherente del comportamiento ambientalmente significativo". Revista de Temas Sociales . 56 (3): 407–424. doi :10.1111/0022-4537.00175. S2CID  5018908.
  6. ^ Olli, Eero; Grendstad, Gunnar; Wollebaek, Dag (marzo de 2001). "Correlatos de comportamientos ambientales: recuperar el contexto social". Medio Ambiente y Comportamiento . 33 (2): 181–208. doi :10.1177/0013916501332002. S2CID  38386910.
  7. ^ Peattie, Ken (21 de noviembre de 2010). "Consumo verde: comportamiento y normas". Revisión Anual de Medio Ambiente y Recursos . 35 (1): 195–228. doi : 10.1146/annurev-environ-032609-094328 .
  8. ^ abcCosta Pinto, Diego; Herter, Márcia M.; Rossi, Patricia; Borges, Adilson (septiembre de 2014). "¿Volverse ecológico para uno mismo o para los demás? Efectos de la prominencia de la identidad y el género en el consumo sostenible: género, identidades y consumo sostenible". Revista Internacional de Estudios del Consumidor . 38 (5): 540–549. doi :10.1111/ijcs.12114.
  9. ^ Haws, Kelly L.; Winterich, Página de Karen; Naylor, Rebecca Walker (julio de 2014). "Ver el mundo a través de lentes teñidos de VERDE: valores de consumo ecológico y respuestas a productos respetuosos con el medio ambiente". Revista de Psicología del Consumidor . 24 (3): 336–354. doi :10.1016/j.jcps.2013.11.002. S2CID  154557555.
  10. ^ Miniero, Giulia; Codini, Anna; Bonera, Michelle; Corvi, Elisabetta; Bertoli, Giuseppe (septiembre de 2014). "Ser verde: de la actitud al consumo real: Ser verde". Revista Internacional de Estudios del Consumidor . 38 (5): 521–528. doi :10.1111/ijcs.12128. S2CID  143158022.
  11. ^ Seyfang, Gill (mayo de 2007). "Crecimiento de comunidades de consumo sostenible: el caso de las redes locales de alimentos orgánicos". Revista Internacional de Sociología y Política Social . 27 (3/4): 120-134. doi :10.1108/01443330710741066.
  12. ^ Cervellón, Marie-Cécile; Hjerth, Helena; Ricard, Sandrine; Carey, Lindsey (2010). "¿Lo verde en la moda? Un estudio exploratorio de las diferencias nacionales en la preocupación de los consumidores por la moda ecológica" (PDF) .
  13. ^ Hu, Zhi-Hua; Li, Qing; Chen, Xian-Juan; Wang, Yan-Feng (16 de octubre de 2014). "Cadena de suministro de circuito cerrado sostenible basada en el alquiler para productos de moda". Sostenibilidad . 6 (10): 7063–7088. doi : 10.3390/su6107063 .
  14. ^ Algodón incorporado: http://www.cottoninc.com/corporate/Market-Data/SupplyChainInsights/consumer-perspectives-on-green-apparel/ Archivado el 14 de marzo de 2015 en Wayback Machine [ ¿fuente no confiable? ]

Bibliografía

enlaces externos