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Consultoría política

La consultoría política es una forma de consultoría que consiste principalmente en asesorar y ayudar a las campañas políticas . Aunque se podría decir que el papel más importante de los consultores políticos es el desarrollo y la producción de medios de comunicación masivos (principalmente televisión , correo directo y publicidad digital ), los consultores asesoran a las campañas sobre muchas otras actividades, que van desde la investigación de la oposición y las encuestas de votantes hasta la estrategia de campo y los esfuerzos para movilizar a la gente para votar .

Orígenes

El asesor político más cercano del presidente William McKinley, Mark Hanna, es descrito a veces como el primer consultor político .

Whitaker y Baxter establecieron la primera verdadera firma de consultoría política , Campaigns, Inc. , [1] que se centró exclusivamente en campañas políticas en California entre los años 1930 y 1950. [2] Sin embargo, la consultoría política floreció con el uso creciente de la publicidad televisiva para las comunicaciones de campaña [3] en los años 1960. [4]

Joseph Napolitan fue la primera persona en describirse a sí mismo como consultor político ; [5] El New York Times lo describió en un perfil de 1968 como "ese fenómeno estadounidense más nuevo, el director de campaña profesional" y un " consultor de campaña pionero " . [6]

En los últimos años, la consultoría política se ha vuelto más común en todo el mundo y ha extendido su alcance a las campañas en todos los niveles de gobierno. Muchos consultores trabajan no solo para campañas, sino también para partidos y comités de acción política , mientras que otros se centran en las relaciones públicas y el trabajo de investigación. Muchos consultores también asumen puestos oficiales dentro de los gobiernos mientras trabajan para un funcionario del partido gobernante.

Naturaleza de la obra

Los consultores políticos a veces actúan como estrategas políticos, [7] un consultor político de alto nivel que promueve la elección de ciertos candidatos o los intereses de ciertos grupos. Esto se logra planificando estrategias de campaña , coordinando al personal de campaña y organizando eventos para publicitar candidatos o causas.

Los consultores políticos actúan como especialistas en relaciones públicas , vendedores y gerentes. Mediante el uso de diversas formas de medios de marketing adecuados, incluidos la publicidad y los comunicados de prensa , el objetivo general de los consultores políticos es hacer que los votantes conozcan la plataforma partidaria de sus candidatos .

A medida que la consultoría política se ha expandido por todo el mundo, los periodistas han notado la influencia de la consultoría política en candidatos, votantes, presidentes y gobiernos de diferentes naciones. [8] Consultores políticos estadounidenses conocidos como James Carville , Joseph Napolitan y David H. Sayers, [9] han viajado a otros continentes , actuando como consultores en varias campañas políticas y asesorando a jefes de estado. Por ejemplo, Napolitan actuó como consultor del presidente francés Valéry Giscard d'Estaing , varios presidentes venezolanos y Óscar Arias Sánchez de Costa Rica , [10] y Dick Morris "ha asesorado a candidatos en otros países del hemisferio occidental, incluidas las campañas de Fernando de la Rúa para presidente de Argentina, Jorge Batlle para presidente de Uruguay, Vicente Fox para presidente de México y Raphael Trotman para presidente de Guyana". [11] Muchos consultores políticos latinoamericanos también han liderado campañas políticas fuera de sus países de origen. [12] Un ejemplo de ello es el consultor político brasileño João Santana, quien dirigió simultáneamente tres campañas presidenciales ganadoras en América Latina : Danilo Medina , en República Dominicana ; Hugo Chávez , en Venezuela ; y José Eduardo dos Santos , en Angola , en el continente africano. [13] El estratega político venezolano JJ Rendon (que vive en Estados Unidos ), [14] también ha sido reconocido internacionalmente, habiendo sido clasificado como uno de los cinco consultores latinoamericanos más destacados por la publicación estadounidense Campaigns & Elections [15] (edición latinoamericana) [16] y quien fue el ganador de The Victory Awards en 2014 [17] por su trabajo como estratega principal de las exitosas campañas presidenciales de Juan Manuel Santos en Colombia (incluida su campaña de reelección en 2014), [18] Porfirio Lobo y Juan Orlando Hernández en Honduras [19] y Enrique Peña Nieto en Entre otros, México . João Santana ha sido descrito por la revista de noticias Veja como "capaz de trazar los puntos débiles de los adversarios con la precisión de un acupunturista". Rendon ha sido descrito por el Miami New Times como el " Karl Rove de América Latina " . [20]

Entre los consultores políticos destacados se encuentran: David Plouffe , Steve Bannon , Kellyanne Conway , Lynton Crosby , Joel Benenson , Brad Parscale , Michael Spreng ( Angela Merkel ), Dominic Cummings , Anne Méaux, Michel von Tell , Alastair Campbell , Paul Manafort , Ivan Redondo , Michel Barnier , Philipp Maderthaner y Prashant Kishor . [21] [22] [23] [24] [25]

Críticas

Mala fama

A medida que la consultoría política se ha vuelto más frecuente, los consultores se han vuelto objeto de un mayor escrutinio y participación en escándalos, ya que los periodistas han dedicado una atención considerable a sus actividades. [ cita requerida ] Algunos consultores políticos exitosos, como James Carville y Newt Gingrich , capitalizan su fama como consultores para convertirse en expertos profesionales. Dichos consultores políticos aparecen rutinariamente en programas de noticias de televisión , escriben libros y son tratados como celebridades de las redes sociales . [ 26 ]

Conflictos de intereses

Algunos detractores acusan a los consultores políticos de anteponer sus propios intereses e imagen a los de sus clientes. Algunos consultores sostienen que muchos de ellos anteponen sus propios intereses financieros a las campañas para las que han sido contratados, aceptan demasiados clientes o dedican demasiada energía a forjar su propia reputación. [27]

En 2007, el Washington Post señaló que el candidato presidencial demócrata John Edwards había contratado a Harrison Hickman, director de Global Strategy Group , como encuestador de su campaña . El artículo describió esta contratación como una prueba de los "riesgos de contratar consultores que realizan trabajos para clientes corporativos y campañas al mismo tiempo", y señaló que:

"...El propio encuestador de Edwards, Harrison Hickman, es director de Global Strategy Group, que representa a una variedad de clientes corporativos, incluidas compañías petroleras y farmacéuticas, que no siempre coinciden con el mensaje del candidato". [28]

Otras críticas

Los críticos de la industria de consultoría política culpan a los consultores por lo que consideran problemas en el sistema electoral estadounidense. [29]

Las redes sociales en las campañas modernas

Las redes sociales han cambiado radicalmente la forma en que se llevan a cabo las campañas políticas modernas . [32] [33] Con ciudadanos más jóvenes y con más conocimientos de tecnología entrando a la población votante, las redes sociales son las plataformas en las que los políticos necesitan establecerse e interactuar con el público. En los próximos años, se prevé que las redes sociales superen a los medios tradicionales en términos de importancia para las campañas políticas. [34] [35]

Por ejemplo, en Australia el 86% de los australianos acceden a Internet , y con una población en edad de votar de 17.048.864 (según IDEA), [36] alrededor de 14.662.023 de la población votante tiene acceso a Internet, y el 65% de ellos utiliza las redes sociales , lo que significa que 9.530.314 votantes australianos utilizan las redes sociales (el Informe de Redes Sociales Yellow™ de 2013 encontró que entre los usuarios de Internet el 65% de los australianos utilizan las redes sociales, frente al 62% del año pasado). [37]

Esto implica que, en el caso de la consultoría política, las redes sociales son los canales a través de los cuales una porción cada vez mayor de la población recibe mensajes políticos. En consecuencia, a menos que un consultor político se dirija a la parte del electorado a la que puede llegar preferentemente a través de las redes sociales, la porción del electorado a la que llegará a través de las tecnologías de comunicación tradicionales se reducirá cada vez más en el futuro. Por ejemplo, las redes sociales ya son la principal fuente de información para el 26% de los votantes jóvenes en España. [38]

Organizaciones comerciales

La Asociación Estadounidense de Consultores Políticos es la principal asociación comercial de consultores políticos en los Estados Unidos , con miles de miembros. Al igual que otras organizaciones profesionales, [39] difunde un código de ética y otorga premios . Existen organizaciones similares de consultores políticos en muchos otros países y regiones.

Véase también

Referencias

  1. ^ "Cómo la política se convirtió en un negocio". The New Yorker . 17 de septiembre de 2012 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  2. ^ "Consultor político". Enciclopedia Internacional de Comunicación . Consultado el 7 de noviembre de 2012 .
  3. ^ Norris, Pipa Norris. Un círculo virtuoso: comunicaciones políticas en sociedades postindustriales . pp. 1, 2, 3.
  4. ^ "Consultor político". Enciclopedia Internacional de Comunicación . Consultado el 7 de noviembre de 2012 .
  5. ^ Perlmutter, David. Guía de comunicación política para el hombre . pág. 19.
  6. ^ Vitello, Paul (9 de diciembre de 2013). «Joseph Napolitan, consultor de campaña pionero, muere a los 84 años». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  7. ^ "Estratega político". Tennessee.Gov . Consultado el 7 de noviembre de 2012 .
  8. ^ Romero, Simon (5 de abril de 2013). "Un estratega de campaña brasileño amplía su racha ganadora". The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  9. ^ Binder, David (4 de julio de 1995). «David H. Sawyer muere a los 59 años; innovador en estrategia política». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  10. ^ "Joseph Napolitan | Consultor político estadounidense". Encyclopædia Britannica . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  11. ^ SCHRADER, ESTHER (27 de agosto de 1999). "México importa campañas al estilo estadounidense".
  12. ^ "Ex asesor de McCain supera en astucia a los gurús de campaña de América Latina en la carrera por Panamá | Fox News". Fox News . 2014-05-15 . Consultado el 2015-12-18 .
  13. ^ Romero, Simon (5 de abril de 2013). "Un estratega de campaña brasileño amplía su racha ganadora". The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  14. ^ "El asesor de imagen venezolano JJ Rendon da una conferencia al mundo sobre el neototalitarismo". latincorrespondent.com . Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016. Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  15. ^ Lieberman, Jordania (2009). "Revista Política en español".
  16. ^ "El estratega político JJ Rendón ingresa al Salón de la Fama de la Revista Campaigns & Elections en Español". 11 de agosto de 2012. Archivado desde el original el 8 de diciembre de 2015.
  17. ^ "Esta es la lista de los finalistas de los Victory Awards 2014 (List of the Victory Awards Finalists 2014)". 2014. Archivado desde el original el 8 de diciembre de 2015.
  18. ^ "Colombia vote: Santos re-elected as president - BBC News". BBC News . 16 de junio de 2014 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  19. ^ "Victoria de Hernandez en Honduras reafirma logros de estratega JJ Rendon (La victoria de Hernández reafirma logros del estratega político JJ Rendon)". Archivado desde el original el 10 de diciembre de 2013.
  20. ^ "JJ Rendon es el Karl Rove de América Latina". Miami New Times . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  21. ^ "Prashant Kishor: Cómo ganar elecciones e influir en la gente". 2021-07-25 . Consultado el 2024-05-17 .
  22. ^ K, Sruthijith K. (7 de octubre de 2013). "Prashant Kishor: conozca al estratega más confiable de la organización de Narendra Modi". The Economic Times . ISSN  0013-0389 . Consultado el 17 de mayo de 2024 .
  23. ^ "Prashant Kishor, el hombre que creó la ola de Modi, es el segundo al mando de Nitish". India Today . 2018-10-16 . Consultado el 2024-05-17 .
  24. ^ "Prashant Kishor se convierte en asesor del Ministro Principal de Bihar". The Hindu . 2016-01-22. ISSN  0971-751X . Consultado el 17 de mayo de 2024 .
  25. ^ B, Nitin (24 de marzo de 2019). "Dentro de la sala de guerra del I-PAC para la campaña de Jagan Mohan Reddy para el cargo de Ministro Principal". The News Minute . Consultado el 17 de mayo de 2024 .
  26. ^ Nagourney, Adam (15 de julio de 2007). "Consultores políticos y estrategas - Elecciones presidenciales de 2008 - John McCain - Terry Nelson". The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  27. ^ "La reputación política sucia de Carolina del Sur sobrevive a la realidad - CNNPolitics.com". CNN . 12 de enero de 2012 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  28. ^ Mosk, Matthew (5 de octubre de 2007). "Edwards señala un vínculo". Washington Post .
  29. ^ Kamber, Victor (22 de febrero de 2003). La política del veneno: ¿Las campañas negativas están destruyendo la democracia?. Basic Books. ISBN 0738208728.
  30. ^ "Ganancias de la política en 2012: los consultores recaudan 466 millones de dólares y siguen sumando". The Huffington Post . 5 de junio de 2012 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  31. ^ "En la era de los Super PAC, los consultores políticos no pueden fallar". The Huffington Post . 6 de junio de 2012 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  32. ^ "Campañas políticas y redes sociales: cómo llegar a cargos públicos a través de Twitter". source.southuniversity.edu . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  33. ^ "Rand Paul listo para presentarse como su propio meme". The Huffington Post . 7 de abril de 2015 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  34. ^ "Las redes sociales están cambiando la naturaleza de las campañas políticas". www.adweek.com . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
  35. ^ "5 maneras en que los nuevos medios están cambiando la política". US News & World Report . 2010-02-03 . Consultado el 2015-12-18 .
  36. ^ "Datos de participación electoral en Australia (parlamentaria) | Participación electoral | IDEA Internacional". www.idea.int . Archivado desde el original el 2016-03-06 . Consultado el 2015-12-18 .
  37. ^ "Campaña política y redes sociales". Marketing político. Archivado desde el original el 16 de enero de 2014. Consultado el 16 de enero de 2014 .
  38. ^ Informe injuve.es [ enlace roto ]
  39. ^ "Gran esfuerzo para elegir candidatos con formación científica". WBEZ Chicago . 2021-04-04 . Consultado el 2021-04-05 .

Lectura adicional

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