Newport es una marca estadounidense de cigarrillos mentolados , actualmente propiedad de RJ Reynolds Tobacco Company y fabricada por ella . La marca recibió originalmente el nombre del puerto marítimo de Newport, Rhode Island . [1]
Newport fue lanzado en 1957 por la Lorillard Tobacco Company . [2] El spinnaker presente en todos los paquetes desde finales de la década de 1950 tiene como objetivo capitalizar la asociación con la navegación.
El Newport original tenía un filtro blanco y un toque de menta; ambos desaparecieron en 1969 y, por lo tanto, el filtro blanco fue reemplazado por un filtro estándar. Los cigarrillos Newport Classic de sabor completo se promocionaron durante muchos años como un cigarrillo que le permite "Disfrutar de un mentol de sabor completo, sin ahogar el sabor puro del tabaco" .
A mediados de los años 1980, Newport inició una campaña publicitaria dirigida a los afroamericanos de las zonas urbanas. En dos años, Newport se convirtió en el quinto cigarrillo más popular del mercado. [3] Debido a esto, Newport ha ganado una cuota dominante del mercado afroamericano ; una encuesta de 2005 afirmó que el 49,5% de todas las ventas de cigarrillos a afroamericanos eran cigarrillos Newport. Newport ha sido la segunda marca de cigarrillos más vendida en los Estados Unidos desde 1996, solo detrás de la marca Marlboro de Altria . [2]
Un estudio de 2004 de la Fundación Robert Wood Johnson concluyó que el porcentaje de fumadores adolescentes de Newport se duplicó entre 1989 y 1996. La investigadora Karen Gerlach indicó que Newport logró el progreso más significativo con los mercados de adolescentes estadounidenses hispanos y blancos en esos años. [4] Un informe de 1998 del Departamento de Salud Pública de Massachusetts indicó que los cigarrillos Camel de Newport, junto con los cigarrillos sin filtro, contenían los niveles más altos de nicotina en los cigarrillos del mercado. En los seis años siguientes, Lorillard Tobacco aumentó la cantidad de nicotina en Newport en un 10%. [5]
En 2015, la RJ Reynolds Tobacco Company adquirió Newport y toda la Lorillard Tobacco Company por 27.400 millones de dólares. [6] [7] Hasta junio de 2016, ITG Brands continuó fabricando Newport para Reynolds en la antigua planta de Lorillard en Greensboro, Carolina del Norte . [8]
Newport representa aproximadamente el 35 por ciento de las ventas de cigarrillos mentolados en los EE. UU. [9] Ha sido la marca de cigarrillos mentolados más popular vendida en los Estados Unidos desde 1993. [2]
Lorillard promocionó Newport de diversas maneras. En la década de 1960 se crearon anuncios televisivos para promocionar la marca. [10]
Una vez que los anuncios televisivos se prohibieron en los Estados Unidos, Lorillard promocionó la marca a través de anuncios en carteles. Los anuncios de Newport en esta temática abarcan desde 1980 hasta la actualidad y presentan los eslóganes de campaña "Newport Pleasure" o "Alive with Pleasure" . Este último eslogan ofrece al espectador una afirmación subconsciente sobre la salud. Además, el aspecto del placer de estas campañas pesa una parte importante de la orientación a los jóvenes, retratando los cigarrillos Newport como divertidos y placenteros y, subconscientemente, sexys y sexuales. [11]
Newport se vende principalmente en Estados Unidos , excepto en Massachusetts y California , donde los cigarrillos mentolados están prohibidos y solo se venden variedades no mentoladas. [12]
Una demanda contra la Lorillard Tobacco Company alegó que a finales de los años 1960, las furgonetas de la empresa se utilizaban para realizar viajes regulares a proyectos de vivienda donde se entregaban cigarrillos Newport gratis a los niños. [13] La evidencia mostró que la demandante fallecida murió de cáncer de pulmón, pero que comenzó a fumar a los nueve años después de recibir cigarrillos Newport gratis cerca del patio de juegos para negros en Boston . [14] [15] El Tribunal Supremo Judicial de Massachusetts confirmó 35 millones de dólares en daños y perjuicios contra Lorillard Tobacco Company al tiempo que revocó otras cuestiones de daños y perjuicios. [16]
En la década de 1960, Lorillard se dirigió específicamente a los afroamericanos para venderles cigarrillos Newport.
Lorillard aumentó su presupuesto para el mercado afroamericano en un 87% con respecto a 1968 debido a mayores esfuerzos de comercialización de su cigarrillo mentolado , Newport, en el mercado afroamericano. Las encuestas gubernamentales en 2011 revelaron que los cigarrillos mentolados dominaban el 30% del mercado general, y más del 80% de los fumadores negros prefieren el mentol en comparación con el 22% de los fumadores blancos no hispanos. [17] En 2016, se informó que Newport era la marca elegida por casi el 60% de los fumadores negros. [18] [19]
En septiembre de 2016, se informó que RJ Reynolds estaba apuntando específicamente a adolescentes y adultos jóvenes negros para vender cigarrillos Newport.
Reynolds American Inc., la empresa matriz propietaria de Newport, estaba promocionando la marca entre los jóvenes de entre 20 y 30 años, con eventos temporales en festivales de música como el Electric Daisy Carnival de Las Vegas , un destino conocido para los adolescentes que se divierten y que recientemente se vio presionado a aumentar sus requisitos de edad. Los camiones de fiesta con aire acondicionado, denominados "Newport Pleasure Lounges" , estaban repletos de juegos como dardos digitales. Los Newport se podían comprar en estos salones por un dólar el paquete. Reynolds había reservado 50 millones de dólares para este tipo de iniciativas en 2016. [18] [20]
Un estudio de la Facultad de Medicina de la Universidad de Stanford descubrió que los fabricantes de cigarrillos mentolados crearon campañas de marketing muy directas diseñadas para atraer a los jóvenes fumadores negros. Lejos de ser una campaña que abarcara todo, Reuters afirma que estas campañas eran ataques concertados contra los adolescentes afroamericanos: "Un análisis reciente de los datos reveló que los barrios escolares tenían cada vez más probabilidades de tener precios más bajos y más publicidad para los cigarrillos Newport a medida que aumentaba la proporción de estudiantes afroamericanos. Lo mismo sucedía en los barrios con mayores proporciones de niños de entre 10 y 17 años". [21]
En mayo de 2010, se escribió un informe en el que la popular empresa de calzado deportivo Nike copió el logotipo Swoosh de Newport. La comparación se hizo porque Newport se presentó en 1957 y utilizó un logotipo que ellos llaman "spinnaker" , mientras que Nike se formó el 25 de enero de 1964, como Blue Ribbon Sports por Bill Bowerman y Philip Knight , y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. en 1978. El swoosh de Nike es un diseño de logotipo creado en 1971 por Carolyn Davidson, más de una década después del lanzamiento de los cigarrillos Newport.
A pesar de algunas afirmaciones, nunca se ha encontrado evidencia específica de que Nike haya robado el logotipo de Newport. [22] [23]
En 2006, Lorillard y Nike demandaron al diseñador gráfico Ari Saal Forman después de que éste lanzara sus zapatillas Ari Menthol 10s, que combinaban el diseño de las Nike Air Force 1 con el spinnaker y los colores de Newport. Según Forman, las zapatillas estaban "dedicadas a las dos marcas que más han recibido y menos han dado". Como resultado de la demanda, a Forman se le prohíbe poseer un par de Menthol 10s. [24] [25]
En diciembre de 2016, se informó que RJ Reynolds comenzaría a vender cigarrillos de marihuana llamados "Newport Nirvana" .
Sin embargo, Newport no desarrolló cigarrillos de marihuana que estarían disponibles para su compra en 2017. En noviembre de 2016, un sitio llamado TMZWorldNews publicó un artículo informando que la marca de cigarrillos Newport planeaba introducir cigarrillos de marihuana denominados "Newport Nirvana" . Sin embargo, Snopes informó que TMZWorldNews es un sitio web de noticias falsas que se apropia de las marcas combinadas del popular sitio de chismes TMZ y el noticiero nacional ABC World News Tonight . Ninguno incluyó una exención de responsabilidad advirtiendo a los lectores que su contenido consistía completamente en falsedades. [26] [27]
Los cigarrillos Newport vienen en varias variedades: Full Flavor, Medium y Lights. En los Estados Unidos, en junio de 2010, "Medium" y "Lights" fueron rebautizados como "Blue" y "Gold" respectivamente. En la caja, las palabras "Menthol Box" para los cigarrillos cortos y "Menthol Box 100s" para los cigarrillos de 100 se reemplazaron simplemente por "Cigarettes". Cada variedad se vende en paquetes blandos de 85 mm (tamaño king), paquetes duros de 80 mm (caja) y paquetes blandos y duros de 100 mm. Están disponibles en paquetes estándar de 20 cigarrillos, así como en los más inusuales paquetes de 25, que contienen 25 cigarrillos. Antes de la firma del Acuerdo Marco de Solución del Tabaco a fines de la década de 1990, también se vendían en paquetes de diez.
Debido a las Normas sobre Tabaco de la FDA, los términos "Full Flavor", "Medium", "Light", "Mild" y "Ultra-Light" han sido descontinuados. Los nuevos nombres para los cigarrillos Newport son los siguientes:
Los Newport sin mentol en Full Flavor y Lights se vendieron en Estados Unidos a mediados y fines de la década de 1990, posiblemente hasta 2002; sin embargo, se dejaron de fabricar hasta noviembre de 2010, cuando se volvieron a lanzar para satisfacer a los fumadores de cigarrillos sin mentol en Estados Unidos. Los paquetes tienen un diseño idéntico al de los Newport mentolados estándar, excepto que el área de color turquesa es roja en los Full Flavors y amarilla mostaza en los Lights. Los Newport Slim 120 (introducidos en 1998), los Newport "Stripes" y los Newport "M-Blend" fueron otras variedades que también se dejaron de fabricar.
En algunos mercados latinoamericanos, como las zonas turísticas de República Dominicana , British American Tobacco ha lanzado algunas variedades de edición limitada y empaques exteriores que incluyen:
En julio de 2017, RJ Reynolds anunció que presentaría nuevos sabores llamados Newport Platinum. Se lanzaría en dos variantes: Newport Platinum (King Size y 100s) y Newport Platinum Blue (también King Size y 100s). [28] [29]
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