stringtranslate.com

Chica amul

Imagen de la mascota 'Amul Girl'.
La niña Amul, mascota publicitaria utilizada por Amul , una marca de productos lácteos india

La niña Amul es una mascota publicitaria utilizada por la marca de productos lácteos india Amul . La mascota es una caricatura dibujada a mano de una joven india vestida con un vestido de lunares, con el pelo azul y una cola de caballo atada. [1] La publicidad de la niña Amul ha sido descrita a menudo como uno de los mejores conceptos publicitarios indios debido a su humor. [2]

Origen

La chica de Amul fue creada como respuesta a la marca rival de Amul, Polson's butter-girl. La idea fue concebida en 1967, una vez que ASP (Publicidad, Ventas y Promoción) se hizo con el portafolio de la marca de la agencia anterior, FCB Ulka. Fue ejecutada por Sylvester da Cunha , el propietario de la agencia, y su director artístico, Eustace Fernandes, en vallas publicitarias , paneles de autobuses pintados y carteles en Mumbai . Desde entonces, la mascota ha sido movilizada para comentar muchos eventos de importancia nacional y política como la Emergencia en la India en 1976. [3]

Desarrollo

En 1966, Amul decidió ceder su cuenta a la agencia de publicidad Advertising and Sales Promotion (ASP) para que trabajara en su campaña publicitaria. Da Cunha, el director gerente de la agencia, y Eustace Fernandez, un director de arte, decidieron crear algo que captara la atención de todas las amas de casa del país. [4] Verghese Kurien , entonces presidente de la Federación Cooperativa de Comercialización de Leche de Gujarat Ltd. (GCMMF), sugirió una niña traviesa como mascota con dos requisitos. Tenía que ser fácil de dibujar y memorable, ya que la mayoría de la publicidad sería en medios al aire libre que requerían pintura a mano en aquellos días, y las vallas publicitarias tenían que cambiarse con frecuencia. [5]

Variación

En enero de 2021, Esther Hnamte , una niña cantante de cuatro años de Mizoram , apareció como la niña Amul. [6] Hnamte se había convertido en una sensación mediática con un video musical que cubría " Maa Tujhe Salaam " de AR Rahman , que se publicó en YouTube el 25 de octubre de 2020. [7] [8] La caricatura del cartel muestra a Hnamte con un atuendo tradicional de Mizo ondeando la bandera tricolor india y lleva el lema: "¡Actuación estérea! Gusto vandeful de Amul". [6]

Juegos Olímpicos

Se ha visto a Amul asociarse con la Copa Mundial de Cricket y las carreras de Fórmula Uno. Amul fue el patrocinador oficial del equipo indio de productos lácteos para los Juegos Olímpicos de 2012. [ 9]

Controversias

En 2001, Amul lanzó una campaña publicitaria criticando la huelga de Indian Airlines ; esta última amenazó con dejar de ofrecer mantequilla de Amul en sus vuelos a menos que se retiraran los anuncios. Otro anuncio durante Ganesh Chaturthi decía "Ganpati Bappa More Ghya" ("Ganpati Bappa toma más"). El partido Shiv Sena dijo que si no se retiraba el anuncio, vendrían y destruirían la oficina de Amul. [10] En julio de 2011, un anuncio que criticaba a Suresh Kalmadi provocó problemas en Pune , mientras que un anuncio que se burlaba de Mamata Banerjee en diciembre de 2011 provocó problemas en Calcuta . Posteriormente, otro anuncio con Banerjee se lanzó en toda la India, excepto en Calcuta, en marzo de 2012. [11]

En 2011, cuando se les ocurrió la idea de "Maine kyaa khaya" ("¿Qué comí?", donde la palabra "comer" tiene el significado de aceptar directamente un soborno o beneficiarse indirectamente de un acto ilegal, en idioma hindi) para Suresh Kalmadi por la estafa de los Juegos de la Commonwealth de 2010 , se encontraron con problemas. "Lo declararon culpable, estaba en la cárcel, su partido lo había abandonado. Pero los trabajadores del partido en Pune realmente derribaron el cartel", recuerda un desconcertado da Cunha.

También hubo una protesta risible. Cuando escribieron " ¡Escándalo Satyam Sharam! " para el presidente caído en desgracia de Satyam Computer Services Ltd., Ramalinga Raju , él dice: "Recibimos una carta formal de la Junta Directiva de Satyam amenazándonos con consecuencias terribles: ¡todos sus empleados dejarían de comer mantequilla Amul!"

Referencias

  1. ^ Naqvi, Hena (2007). Periodismo y comunicación de masas. Upkar Prakashan, 2007. pp. 220 páginas 220 páginas 220. ISBN 9788174821089. Recuperado el 18 de febrero de 2012 .
  2. ^ "La crítica del CM de Kerala a Rahul 'Amul Baby' inspira un anuncio de Amul". AHMEDABAD: Outlook India. 14 de abril de 2011. Archivado desde el original el 27 de diciembre de 2013. Consultado el 18 de febrero de 2012 .
  3. ^ Diseño del sistema de transmisión . Nirali Prakashan. ISBN 81-85790-96-5.
  4. ^ "Amul.TV :: El sabor de la India". Archivado desde el original el 28 de diciembre de 2011. Consultado el 17 de febrero de 2012 .
  5. ^ "La chica de Amul". Economic Times. 5 de octubre de 2007. Archivado desde el original el 15 de agosto de 2012. Consultado el 18 de febrero de 2012 .
  6. ^ ab "'Esthereal': Así es como Amul honró a la sensación de Internet de 4 años de Mizoram". EastMojo . 2021-01-29 . Consultado el 2021-06-03 .
  7. ^ Ghosh, Raya (1 de enero de 2020). "El primer ministro Modi está orgulloso de la niña de 4 años de Mizoram por su interpretación de Vande Mataram. Publicación viral". India Today . Archivado desde el original el 2020-11-01 . Consultado el 2021-06-02 .
  8. ^ "La interpretación de 'Maa Tujhe Salaam' de una niña de 4 años tiene un nuevo fan: el primer ministro Modi". The Indian Express . 2020-11-01 . Consultado el 2021-06-02 .
  9. ^ "Acción en Amul". Federación Cooperativa de Comercialización de Leche de Gujarat Ltd. Consultado el 14 de mayo de 2012 .
  10. ^ Campaña absolutamente adorable de Gaurav Sood en The Tribune Spectrum (4 de marzo de 2001)
  11. ^ Indrajit Hazra, Jest like that: Girl with the Amul tattoo Archivado el 30 de junio de 2012 en Wayback Machine , 1 de julio de 2012, Hindustan Times, consultado el 1 de julio de 2012

Enlaces externos